从世博看港澳的对外传播

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2010上海世博会有189个国家、57个国际组织以及中国31个省区市、港澳台参加展览,有关部门预计总参观人次将达7000万。对于任何一个国家或者组织而言,这都是一个极好的传播推介平台。香港和澳门也利用参加世博会展览的机会,不遗余力地对自身进行了多层次、多角度、全方位的展示推介。两地十分具有地区特点的对外传播方式方法,给我们带来有益的启迪。

香港馆:连系内地与全球

作为参与世博的重头戏,香港馆和澳门馆是向世人展示香港、澳门独特魅力的重要舞台。其中,香港馆的设计方案以2008年举办的概念设计比赛冠军作品“无限空间”为蓝本,经由香港特区政务司司长唐英年为首的7人小组评选定盘。建成后的香港馆坐落于国家馆西南侧,外观采用简约风格及环保设计,展示了香港社会的无限潜能、创意及高透明度。

香港馆共约800平方米,分三层。底层主题是“与全球连系”,通过行人坡道与中层连接,显示香港与内地及全球的紧密联系;中层主题是“连系・意念・资汛・多元”,以玻璃外墙及镜面反射的设计构成无限空间,展现香港的开放和现代化,包括资金及资讯自由来往,意念与知识的交流;顶层以“连系・大自然”为主题,展现香港在建筑物林立的都市背后蕴藏着不少天然资源,超过70%的面积是绿色地带、湿地和林区。为了让参观者实实在在地体会这个主题,顶层的布置主要由湿地生态区及林区等香港自然景观构成,种植约40棵乔木,设有人工水景及木制观景廊。参观者在顶层还可透过幻灯片及短片,欣赏到香有的动植物生态。此外,展馆外墙灯光在晚上会不停转变,寓意香港景色丰富多彩。

香港曾经参加大阪及温哥华举办的世博会,当时的展馆设计分别以帆船及竹棚等香港的自然景观为主题,这次则采用现代化都会的感觉设计,组织者如此设计可以看出是经过精心考虑的,香港经济发达、繁华现代,都市感觉的主题可以i上观众在参观后从中感受到香港的味道、香港的气息、香港社会的开放自由、香港人的高效和创意。

澳门馆:追溯历史回归传统

澳门馆以“玉兔宫灯”为设计蓝图,建在“中国馆”前广场一侧,与香港馆毗邻。宫灯的形象就是每年元宵节夜晚小朋友常常提在手上的兔子灯,这个设计出自五十多岁的澳门设计师马若龙之手。在世人眼里,兔子是和谐相容的象征,机灵通达的化身,是古今中外人们乐于运用的吉祥动物。它乖巧可爱、性情温和、聪明活泼。澳门虽然面积比较小,但是包容性很大,从人口构成来说,不仅有华人,也有一定数量的土生葡人、葡萄牙人和其他外国人,所以,没计者用兔子比喻澳门是非常贴切合理的。

澳门馆建筑高度为19.99米,意在纪念1999年澳门回归祖国。馆前方有308个LED组成的大型电子显示屏,可以播放不同的影像。兔子的头部和尾部是可以任意上升或下降的气球,以此吸引参观者。中庭中空部分为一个5层高的360度环回影院。参观者前行过程中就会发现,自己被屏幕包围,上下左右都是影像,就像一个时光隧道。在观看电影的同时,参观者也会在螺旋形通道上,发现以木雕和实物摆设展示的大三巴、议事亭、大木船、灯塔、旅游塔、妈阁等澳门标志性建筑和物品。这样,观众就会在参观澳门馆的过程中,通过多种方式和途径对澳门的风土人情和百年变迁有更深的了解和认识。澳门馆也希望通过这样的设计,向各国参观者展示1999年到2009年回归十周年来澳门社会的各种变化。上海世博会的主题是“城市,让生活更美好”,澳门馆的主题是“文化交融、和谐体现”,而澳门馆最希望向参观者展示的就是“回归,让澳门更美好”。

对外展现高科技都市生活

除主体馆之外,香港和澳门还分别参与了上海世博会城市最佳实践区展览,并且参与了网上世博的展示。城市最佳实践区展览的香港案例馆以“智能卡・智能城市・智能生活”为主题,展示了智能卡在现实生活中的广泛应用,以及未来在一些领域的应用,如电子病历记录和学校电子证书等。此外,展览还会演示无线射频识别技术在香港物流及供应链管理、食物安全管理、零售管理、图书馆管理等方面的应用。在香港案例馆内,参观者首先可看到360度球幕电影,感受香港日新月异的面貌;随后,还可通过虚拟导游,体验智能卡所带来的高效而便捷的都市生活。展馆还设有互动装置,可与香港国际机场及香港科学馆等场所互动。

此外,展馆还将提供智能腕带作为纪念品。参观者戴上腕带,便可启动场馆内的互动游戏,并体验智能卡和无线射频识别技术的实际应用。

利用国际知名人物的个人影响力

澳门馆里放映的电影是讲述一个澳门小女孩寻找生日礼物――玉兔宫灯的经历,在寻找过程中,小女孩经过不同的地方,遇到了不同的人,这些地方和人都是跟澳门有联系的,比如她遇到的第一个人就是郑观应,郑观应是主张中国办世博的第一人。同时,郑观应又在澳门居住过,郑观应故居一郑氏大屋还是澳门的一处旅游名胜。

城市最佳实践区展览的澳门案例馆以百年老当铺――德成按的修复利用为主题,展示面积约500平方米,楼高5层。第一层设有典当业展示馆以及澳门武术展示区。其中典当业展示馆以原样复原、实景实物的展示方式,重现了澳门典当业的发展历史;第二层为金庸展区,包括了金庸珍藏馆、江湖区和豪杰区,将以高科技多媒体手段,带领观众一同寻找金庸先生的笔迹。其中,金庸珍藏馆将以金庸先生的书房为设计蓝本,江湖区和豪杰区则将营造金庸笔下的江湖意境和武侠之情;第三层则为澳门创意文化廊,重点展示澳门的创意文化产业。

在德成按案例馆内,设计者还独具匠心地安排了一部5分钟左右的电影,其主要内容是展示金庸笔下最受欢迎的十大人物。而这些主角,将会由澳门武术队队员来扮演。这些都是吸引各国观众前来的亮点。

与内地合作展现同根同源

在2010年上海世博会期间,香港抓住时机,精心准备了丰富多彩的文化传播活动,这些大都体现出香港与内地在文化艺术、风土人情等方面的同根同源。香港每月采用不同的主题,通过不同形式,如研讨会、主题展览、广告、与媒体合作和表演,重点推介香港的特色和创意产业:比如五月为“绿色城市”,六月是“旅游城市”,七月是“一国两制”,八月是“文化城市”,九月和十月是“创意城市”。

另外,在文化活动方面,24个香港艺术表演团体约1200名表演者,将在长达6个月的世博会期间为观众奉上粤剧、中西乐、舞蹈、戏剧、音乐剧场、多媒体演出等不同形式的节目。参与的团体包括香港中乐团、香港舞蹈团、香港芭蕾舞团、香港八和会馆、香港儿童少年粤剧团、香港管弦乐团、香港小交响乐团、艺穗会、香港歌剧院等。

此外,香港艺术馆还将分别与上海美术馆和上海当代艺术馆合办“承传与创造――水墨对水墨”和“承传与创造――艺术对艺术”两项大型展览,特区政府民政事务局和香港大学饶宗颐学术馆也将合办“香江情怀――饶宗颐作品展”,通过这些展览展示,期望能反映香港这个国际都会的人文和生活特质以及香港的独特山水风物。

在2010年10月18日至22日,香港还将举办为期5天的“香港周”,为参观者提供多姿多彩的活动,除了开幕式及闭幕式外,每天都会举办巡游和各式各样的表演及活动,包括时装展览和电影首映礼。对外传播多元文化与风土韵昧

澳门独特的历史背景和现实条件决定了澳门是一个具有多元文化和诸多成就的地区。在上海世博会的展示中,澳门人也着重体现自己的这一特点。澳门自2008年3月设立上海世界博览会澳门筹备办公室后,筹备办公室围绕世博开始了紧锣密鼓的工作,办公室先后举办、承办、参与了澳门馆的概念设计比赛、“玉兔喜迎世博”摄影比赛及照片征集、“全球寻找金庸――《造型篇》”角色扮演比赛、“第十三届澳门国际贸易投资展览会”系列活动,对外传播世博会的知识及理念,提高上海世博会和澳门馆的关注度及认知度。

在世博期间,澳门将在上海举行60多场文化演艺活动以及20多场巡游表演。在日常活动日、特别活动日以及澳门活动周期间,澳门将通过舞台及广场演出、巡游活动、传统艺术及创意文化产业的展示等,让澳门的多元文化及节庆特色呈现于上海世博会上,使观众从全方位感受澳门连绵不断的节日气氛,观众可以欣赏富有澳门韵味的传统舞龙狮、葡萄牙土风舞、富有澳门特色的土生土语话剧、多元曲艺及音乐唱作表演以及盛事的传统演绎等等。

世博是个舞台,也是一次难得的向世人展示自身的良机,从香港澳门参与世博、推介自身的做法上我们可以看出,两地都做了大量精心的卓有成效的工作,从整体风格的设计,到布展的一些细枝末节;从场馆的展示,到文化活动的安排;从世博前的精心准备,到世博期间的丰富多彩,以至于世博后的后续问题等等。可以说,观众从组织者的安排中不仅能了解认识港澳、更能从中感受到香港的现代、科技、繁华,澳门的历史、传统、多元。

责编:贺潇潇