浅论电视整体包装

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[摘 要] 随着电视产业化的不断推进，电视包装已成为提升电视媒介价值的重要手段，正受到业界越来越多的关注和重视，好的包装对于确立电视节目、栏目、频道的品牌地位、彰显风格特色、树立整体形象有着非同一般的意义。以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。

[关键词] 电视；节目；栏目；频道；包装

一、电视包装的概念与意义

电视包装，确切地说应该称为电视品牌形象设计与策划，它包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设策略营销等方面，小到一个栏目的品牌、大到一个电视频道的品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装要解决的问题。目前，电视包装已经成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。

随着我国电视事业的蓬勃发展、电视媒体产业化进程的深入，国内传媒市场竞争日益激烈，据不完全统计，现在我国各种电视频道累计已逾3000个之多。激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义，对电视品牌宣传起到了举足轻重的作用，除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成为电视人必须面对的一大课题。电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求；包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为；从有感而发的个体的创作和制作、发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。

二、电视包装的要素

1、形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

2、颜色。颜色设计是电视包装的基本要素之一。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3、声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

三、目前电视包装中存在的一些问题

随着电视产业化的不断推进，电视节目包装虽然得到极大的推广和发展,但目前的电视节目包装仍存一定的问题

1、电视节目包装不重视前期策划及方案工作

统一的、整体的创意策划是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。这需要制作人员具有把握全局的观念。

2、电视节目包装的资料匮乏

建立完备的资料库:文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料，在资料的收集整理过程中提高自己的技术素养和艺术素养。

3、电视节目包装过份强调视觉效果

现代电视技术的发展为电视包装提供了极大的便利，但电视节目的包装只见繁复的物特技在耀目，而忽视整体包装的功能诉求,就会大大削弱包装的意义。

4、品牌形象得不到巩固和深化

电视节目、频道包装缺乏长远的包装计划，许多时候过期的宣传片和各种预告仍在荧屏上出现，这种做法极大的损害了电视频道的品牌形象。

四、如何使电视包装脱颖而出

好的电视包装对于确立电视节目、栏目、频道的品牌地位、彰显风格特色、树立整体形象有着非同一般的意义。现如今，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。针对上述存在的问题，下面就如何做好电视整体包装、增强其有效性谈几点看法。

1、整体风格的规范统一

电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，否则看起来就杂乱无章,就失去包装的意义。首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求,都会破坏统一性和规范性。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。

2、坚持“变”与“不变”的原则

这里的“变”指的是频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新与包装，以激发观众的新鲜感,保持频道包装对观众的吸引力。对于频道的LOGO，则要保持长期不变，由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，所以应该确立长期稳定的标识。

3、彰显个性 突出特色

一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象，使观众对其有一种认同感和归属感。电视频道的包装不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性。因此各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，才能避免电视频道包装相互间的雷同。栏目的个性化包装，是一个栏目区别于其他栏目的自然标识，也是一个栏目凸显个性的重要条件。

4、注重形象化和生活化

形象化和生活化可使观众产生直接的联想,拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。

包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。对于中小电视台而言，虽然没有大台那样雄厚的资金实力和广阔的收视覆盖范围，但是中小电视台却有接近性强的独特优势。中小电视台可以利用这种得天独厚的接近性来包装节目、频道。尽可能地贴近当地特色、反映当地百姓生活，讲述当地百姓的故事，才是吸引观众的法宝。将这些内容重点包装、强势传播,才能使观众对节目、频道产生亲切感、认同感。并且优化节目编排，在整包中建立合理而完备的导视体系，考虑观众的各种需求和收视心理。

在传媒市场激烈竞争的今天，电视节目包装作为电视形象战略，正受到业界越来越多的关注和重视。从长远考虑，加强电视台内部包装人员队伍的建设非常重要。培养一支熟悉本频道特色的包装人员队伍，才能将电视包装融入每日的工作当中，让包装常变常新、贴合频道多变的内容。这就要求我们每一个电视工作者都迅速提高自己的水平，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目制作的最新趋势，使电视包装在电视理念上站在电视制作的最前沿，制作出更多被观众欣赏的包装作品，将美丽带到我们生活的每一个角落。