探究温岭横峰鞋业经济转型以及电子商务对横峰经济转型的影响

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摘要：随着经济的转型，温岭横峰鞋业生产也迎来转型关键期。与此同时，电子商务的开展也客观上为温岭横峰鞋业生产提供了新的营销发展思路，进一步推动当地鞋业企业的经济转型与发展。本文主要针对温岭横峰地区的鞋业经济转型进行分析，探讨电子商务对经济转型的影响，为温岭横峰当地的鞋业生产提供新的新的思路指导。

关键词：温岭横峰；鞋业经济转型；电子商务；经济转型

中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-00-02

市场竞争的日益激烈，电子商务的迅猛发展，产业转型成为温岭横峰鞋企进一步发展的必然性趋势。如何调整产业结构、做好产业转型，如何树立自身品牌，走出产业创新之路，这既需要企业自身的努力，也需要当地政府的扶持，同时离不开当地商会的辅助，三管齐下，才能真正抓住机遇，促进企业腾飞。

一、温岭横峰鞋业生产现状分析

横峰作为温岭地区最大的鞋业产地，拥有本地人口3万余人，拥有高达10万的外来人口，当地共有大小鞋企3607家，其中中等规模的企业有27家，单是去年一年其鞋业创值80亿元，是名符其实的“鞋业之乡”，不可否认的是当地的鞋业生产已经成为当地的主要经济产业，但是随着经济的发展，市场形势的日益多样，从70年代开始发展到今天，温岭横峰鞋业在发展的过程中也遭遇经济转型的考验，无论是在生产还是销售环节都面临着诸多困难，成为阻碍当地鞋业跨越的关键障碍，这也客观上推动当地产业模式的变革。

二、电子商务对横峰经济的影响分析

（一）电子商务发展中的问题分析

电子商务的开展对横峰经济的促进作用是明显的，但是在电子商务开展的过程中也遇到一系列的阻碍因素，导致横峰经济产值不高，经济不稳，电子商务发展中的主要问题体现在以下四个方面：

1.缺乏有力的扶持政策与帮扶措施

电子商务作为新兴的产业类型，在发展中逐渐形成完善的体系，但是温岭横峰地区电子商务起步较晚，目前为止未形成有力的体系支撑，整体规划设计不足，缺乏有力的政府扶持政策，当地电子商务始终处于发展初期阶段，与其他地区相比相对滞后。部分电商受经济利益的驱使专门负责淘宝供货，电商产业不足，大部分企业很难借助电商发展走出新型产业创新之路。

2.思想认识不够深刻，缺乏重视与关注

对于温岭横峰大部分企业来说，电子商务还是比较陌生的产业发展区，无论是决策层还是当地政府部门都没有充分认识到电子商务的巨大经济产值连锁反应，对于新时代下的电子商务与虚拟网络兴趣不大，电子商务迟迟得不到重视与发展。部分已经尝试电子商务的企业，对电子商务的认识也存在明显不足，将电子商务与单纯的网络宣传等同起来，缺乏配套的管理与扶持。思想上的忽视使得电子商务在横峰地区还处于空白阶段。

3.缺乏专业的技术操作人才

电子商务的发展对人才的需求是迫切的，尤其是专业的美工、推广人员。而温岭横峰地区电子商务发展中远远无法实现对人才的供给，技术性专业性人员不足，页面设计不美观、产品展示不全面等这些既定的客观因素使得企业无形之中损失了大量的资金收益。除了专业的操作规划人员，管理人员层次不高也进一步阻碍了电子商务的扩大。

4.市场竞争激烈，企业面临线上线下冲突

当今电子商务发展的迅猛势头让大多数企业都开始认识到发展电子商务的重要性与必要性，但是发展电子商务的过程中更多的企业会担忧线上与线下的矛盾冲突。网络的营销魅力与庞大的市场潜力是其优势，如果不发展线上营销企业很可能被其他竞争对手击败，但是如果发展线上销售，那么线下销售又该如何对待，自己苦心经营的线下渠道与体系已经成熟，线上销售是否会对其造成无形的冲击，使得企业发展陷入尴尬。

（二）电子商务发展中的改进策略分析

针对电子商务发展中的既定问题，我们可以从三个方面寻找改进突破口。首先针对网络市场的激烈竞争，企业可以自主开设新品牌，走品牌战略之路。在品牌经营初期也许企业很难凭借以往形成的产品牌优势迅速占领市场，但该策略本身可以降低企业网络生产风险，借助新品牌走出自己的市场营销之路。其次保证价格同步。部分企业在进行营销时针对电子商务往往采用与实体销售不同的销售价格，这本身就违法了公平竞争的原则，不故意抬高价格，不故意降价，使得商品始终处于平稳的价格状态，维护消费者的既定利益。最后，针对线上与线下的矛盾冲突，我们可以权衡之下选择其一。针对当前电子商务发展的迅猛势头，企业可以放弃线下销售，专攻线上销售，集中全部力量进行线上销售，在激烈的网络竞争中形成自己的网络品牌力量。两手抓不如一手抓好。

三、政府对横峰鞋业发展的政策扶持

在温岭横峰鞋业发展转型的过程中政府应加大扶持帮扶力度，具体可以从以下几个方面入手。首先政府加大对当地产业转型的资金支持，针对横峰地区60%的市区与40%的区县，按照一定的帮扶比例对其进行适当拨款提供资金支持。强有力的资金支持是横峰鞋业实现经济转型的保障。其次要大力扶持大学生自主创业，解决当地的毕业生就业难题。针对当地的鞋业发展优势，鼓励大学生根据自己的能力进行自主创业，由政府提供资金与政策上的扶持，特别是针对新兴的产业类型更是通过政策宣传鼓励大学生进行自主产业尝试，形成新型产业生产链，带动当地原有产业的经济转型。再次开展大规模的电商技术培训，针对当前电子商务的迅猛发展，当地政府可以对当地闲散人员与未就业人员进行集中电商培训，讲解专业性的电商操作知识，提高其电商操作与管理技能，一方面解决当地就业问题，另一方面为电商行业的发展提供必需的人才。最后，政府可以从政策优惠入手促进当地鞋业的产业转型，一方面政府可以针对不同的产业类型进行政策优惠，重点鼓励电子商务与自动化机械化产业生产，鼓励自主品牌的研制。另一方面针对经济转型期对当地企业的影响，政府可以从降低税收入手，减免企业各项费用，为企业营造良好的发展空间。

四、商会对横峰鞋业的引导作用分析

处理政府与企业自身的努力，商会对当地企业发展的鼓励与推动作用也十分重要。作为连接企业与政府的纽带，商会是沟通两者的桥梁，借助商会媒介，企业与政府之间实现零距离对接，对于最新的产业动态与政府政策信息借助商会的平台实现瞬时互动。商会的集资作用下，促进机器的更新，提高企业生产效率，促进企业的产业升级与转型。此外，商会协商下的流水线生产模式将企业的生产纳入新的产业发展正轨，集体化作业，机械化操作，企业产量更高。大型的商会活动还可以为企业提供交流、考察、旅游与培训的机会，各大企业通过交流与互相考察，形成强大的企业联合，有效对抗生产转型中的各项棘手问题，促进企业更好地发展与创新。商会作用下可以形成稳定的电子商务销售网络，为企业产品的销售解决后顾之忧。商会鼓励品牌发展，注重创新力量，通过商会的中枢纽带，企业与政府、企业与企业之间的交流更加融洽、通畅，企业的发展与销售空间也更加广阔。

五、企业自身的创新改革

2012年温岭东达鞋业发生特大火灾，火灾在造成巨大人员伤亡及财产损失的同时也引发了当地鞋企的“滑铁卢”。当地的制鞋行业一度陷入低迷，通过对此次火灾的分析，企业内部的潜在安全隐患也逐渐暴露出来。面对激烈的市场转型关键期，温岭当地鞋企如何走出重围，迎来新的发展成为摆在人们面前的首要问题。政府、商会、电子商务的发展与扶持是一方面，对于企业自身来说又该采取哪些措施规范生产、提高产量、促进企业转型成为当前鞋企思考的重点。只有积极做好企业内部的改革，才能为企业的转型奠定良好的内部基础。2012年的东达鞋业火灾给了我们两点启示。

（一）积极做好企业厂房的整改与完善

鼓励小企业合并，规范小作坊生产，注重产业集中化。针对企业生产中的安全隐患进行整改，每隔八米设置消防水龙头，提高火灾应对能力。召集员工进行定期消防演练，提高火灾逃生能力。对于物品分类储存，做好必要的防火设计。

（二）完善出租屋管理制度，规范租住

出租屋挂牌经营，出入证登记，加强对外来人员管理。配备专门的消防喷淋器及烟感器，及时安全预警，杜绝安全隐患。针对电瓶车排列杂乱的状况进行规范化管理，车辆入库，电瓶车规范充电，对于私拉线路的行为进行经济处罚。针对租户开展安全教育宣讲，提高火灾防范意识。

结束语

作为重要的鞋业产业基地，温岭横峰在鼓励鞋业生产时更应该加强对鞋企的规范化管理，形成完善的企业发展体系，确立明确的企业发展目标。面对激烈的市场竞争，只有针对企业转型中的重大问题进行调整，才能为企业的发展赢得灿烂的明天。

参考文献：

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