互联网的厄运

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高度依赖资本的互联网经济，在这次多年罕见的金融危机中整体命运如何？对于单个互联网企业，是否有机会演绎这样的“武侠故事”：有资质的无名小辈因为某种“风云际会”陷入险恶的境遇，却得到了修炼惊世武功的机会。

2008年10月27日，九九中国音乐网站因VC撤资倒闭，这家运营不到一年的网站的“来也匆匆，去也匆匆”令媒体惊呼“中国互联网的冬天正式来到”。这不仅让人想起互联网泡沫年――2000年。世界银行副行长、经济学家林毅夫甚至认为2008年的金融风暴祸起2000年互联网泡沫，原因是当时美国没有处理好互联网泡沫，盲目求解决之道于房地产，岂不知房地产容易产生更大的泡沫，且泡沫产生以后就更难解决。

而从中国大环境来看，国际金融市场动荡、全球经济放缓，已经开始影响中国经济的发展，GDP增速进入个位数时代，明确地给中国经济敲响了警钟。

人们不禁疑惑，又一个互联网（尤其是中国互联网）的冬天到了吗？

神话和野心的王国

过去几年，人们对互联网经济的热情迅速升温，大量资金、人才和其他要素资源纷纷向网络概念聚集，对互联网经济的讨论乃至争论，也一直成为社会大众关注的焦点。因此，正确认识互联网经济，是我们讨论互联网经济对当代社会、经济、政治产生何种影响的基础，是探讨互联网经济与中国企业发展之间的关系的前提。

互联网经济的特殊性主要在于三个方面：

第一个方面就是高度的市场性。可以毫不夸张地说，互联网是市场化程度最高的一个行业，高度的市场化导致互联网企业资产较为透明，一般不会涉及现有政策、文化和意识的冲突。

第二个方面就是对社会、对民众日常生活的影响。互联网行业发展了十几年，如果要说到创造的绝对财富，根本没法和大部分行业比，但是要说到一个行业对社会方方面面的影响，对人们日常生活的改变，却没有任何一个行业可以和互联网行业比。

第三个方面就是一个个知识英雄、财富神话不断吸引着广大青年。因互联网而一举成名、成富的精彩故事激励了很多年轻人。这就是互联网造就的神话，才刚刚开始的神话。

从来没有哪个产业如此激动人心，如此令人着迷，且牵动着全球投资界的目光。是互联网的开放与互动的天然自由特质使然，还是由此而激发的大众无限的畅想？“知本”的兴起，资本的欲望，一切都成为互联网经济的强大引擎。

当然，互联网经济之所以能够迅猛发展，除了天时地利，自己的变革也很重要。比如从“注意力经济”到“意愿经济”的变化。“注意力经济”以卖家为中心，卖家通过广告吸引买家的注意，从而达成交易；“意愿经济”则是围绕购买意愿做文章。在“意愿经济”的环境中，不需要用广告激起买家的购买欲望，因为买家已经有了明确的购买意愿，卖家的任务变成争夺这种意愿。所以，买家需要有个渠道把他的购买意愿发放出去，卖家需要一个平台来竞逐这笔生意。当然，Web2.0的模式给“意愿经济”帮了很大的忙。

又见冬天?

2008年的7月23日，马云写给阿里巴巴员工的一封内部邮件在网上曝光。马云在这封题为《冬天的使命》的信件中告诫他的同事，未来几年经济有可能进入非常困难时期，我们准备过冬吧！马云此言一出，盛夏时节“过冬论”的探讨成为最热的话题。

从通过门户网站、搜索引擎得到的大量信息来看，对马云的“过冬论”，国内大多数互联网企业的领军人物表示了保留意见，经济衰退对互联网业务影响不一。联想、华为等IT巨头反倒是对“冬天的寒流”不无担忧，积极筹划过冬保暖计划。对冷暖气息把握更为灵敏的风投显然是站在了马云这一边，纷纷力挺“过冬论”。

从美国来看，互联网经济的发展和增长是由投资银行主导的，它们发现并鼓励了互联网经济的发展，同时参与了房地产市场的增长。在美国，商业银行的优势在于对传统行业的贷款和短期贷款市场，而投资银行的优势在于对美国经济增长点的发现功能，善于支持新兴行业的发展和长期融资。

这一次美国的金融危机对互联网的影响目前还不算太大，更大的坏处在于信心层面。现在投资银行纷纷破产或被接管，投资银行不能发挥应有的发现经济增长点的功能，这才是市场对美国经济增长担忧的根源。

对于这个令很多人疑惑的“冬天论”，从金融危机的影响力、互联网发展对风投的依赖性来看，笔者认为这一次确确实实是互联网发展的第二个冬天，是2000年互联网泡沫的重蹈，而且可能要比2000年的第一个冬天还要严重。

谁的机会？

但是，冬天对于互联网行业来说既是挑战也是机遇。为什么这么说呢？今天中国互联网行业的三强腾迅、百度和阿里巴巴，都是在2000年的第一个互联网的冬天里发展起来的。现在想想那一年的冬天，给了这三家创新的企业多少机会啊！冬天里，大家才可以安心做事，而安心做事，正是创业者们创新的必要前提。

第一次冬天以后，互联网行业迎来了第二场浪潮。我们有理由相信，第二次冬天以后，必定会迎来互联网的第三次浪潮。谁会有更大机会呢？重点在三个领域：电子商务、无线互联网、SNS等WEB2.0的应用。

从另外一个角度来说，互联网的另一个发展趋势必定是将网络和中国的传统产业相结合。互联网的企业要想发展得健康茁壮，方向就是要将传统的经济功能更深更广地渗透。中国有那么大的市场，有那么庞大的用户群，如果互联网企业只是浮在上面，那肯定受影响就很大，必须做好落地工作。对现代企业而言，互联网经济的发展，特别是作为互联网经济核心内容之一的电子商务的发展，意味着企业在战略思想、管理理念、运行方式、组织结构等各个方面的革命性变革。正是从这个意义上，我们说互联网经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。可以这样断言，互联网经济的兴起已经对现代企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大的影响。更为重要的是，经济全球化背景下互联网经济的进一步发展，完全有可能改变现代企业的基本商业运作模式，动摇在工业时代业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方法。

即使从吸引风险投资的角度来说，冬天也不见得都是坏事。那些做概念、做用户、做流量的企业确实不好融资了，但是那些有着良好现金流的企业却更好融资了。对于VC来说，冬天也是机会，因为他们可能面对的是合理或者较低的价格。

趁冬天之际，做理应埋头苦干之事；借争论之名，行问鼎中原之实，展逐鹿九州之图。山雨欲来风满楼，战鼓声声催人进。鹤鸣九皋，声闻于天；纵横捭阖，卓尔不群。这到底是谁的机会呢？

只是我们都会相信，互联网经济的明天依旧“人面桃花相映红”。或许几年后转身看回来，忍不住会感叹：冬风送爽，商界几多风云际会；羽扇纶巾，一时又是多少豪杰！