标志设计的前期调研工作探究

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【摘 要】标志设计的前期调研工作，是标志设计过程中重要的一个环节。主要是围绕着标志设计项目的主要理念和预期目标，进行设计调查分析、资料收集以及相应材料的信息提炼与总结的过程。在这个阶段要尽可能多的收集信息和与项目相关的背景材料，并能够全方位多维度的对所搜集的信息进行归纳比较、整理和提炼，为标志设计的下一个环节提供有力的依据。

【关键词】前期调研 信息提炼分析 设计定位

1 前期调研

1.1 设计调研与资料收集

设计调研是以设计为目的，运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析各种信息和资料的过程。对于标志设计的项目来说，设计调研是深入了解标志设计项目以及相关信息的重要环节，也是标志设计定位的重要依据。在标志设计项目中设计调研的常用方法有：访谈法、问卷法、文献和网络查询法。

（1）访谈法：该方法是访谈员根据研究所确定的要求与目的，按照访谈提纲或问卷，通过个别面访或集体交谈的方式，系统而有计划地收集资料的一种方法。通过该方法可以了解企业多方面的信息，是设计调研中应用十分广泛的方法。

（2）问卷法：该方法是通过设计问卷来向企业、消费者了解情况。在设计调研中，通过问卷调查，可以收集到多方面关于设计的想法和反馈信息等。问卷法除了实地发放问卷外，还可以通过网络问卷的形式发放。

（3）文献和网络资料查询法：为了弥补访谈法和问卷法所不能收集到的信息，还可以采用文献或网络资料查询的方法，收集更多关于设计企业和与其相似的同类品牌的相关信息，以完善资料的收集。

以为企业进行标志设计为例，在进行设计调研阶段，调研的内容应当围绕企业的性质、精神理念、经营策略、品牌特性、消费对象、同类品牌的比较、企业的历史和现状及未来的发展等方面进行调研和资料收集。

下面是笔者曾经参与过的企业标志设计项目，该企业是一家新成立的投资公司，需要对企业进行全方位的了解并设计标志。利用三种调研方法所做的设计调研。

（1）通过与企业的管理者和部分员工代表的访谈了解到了以下的信息，如表1所示。

（2）通过设计问卷调查的形式得到的信息。通过对企业管理者的问卷调查，总结出了用户对于标志设计的需求，如表2所示，我们在接下来做标志设计的过程中，也要充分考虑到用户提出的要求。

（3）通过查阅资料得到的相关信息。通过查阅大量的文献和网络资料，从大量的投资公司中找到了四家具有代表性的标志设计案例，并进行了分析，得出以下的结论：在色彩的设计上分为几个类型：单色、渐变色、两种以上色彩的组合，但配色不超过三种色彩。同时，色彩上通常选择明快积极向上的颜色或者体现金融行业财富特点的金色。在标志的形态设计上要体现金融行业的特色或者能够代表企业的精神理念，同时，标志的组成通常包括了标志主体图形以及企业的中文全称或英文全称。

1.2 信息提炼与分析

设计调研所收集到的资料是大量的，零散的，是对事物表面现象的反映，通常不能直接用于分析或说明问题，只有通过科学的整理分析，才能为设计和判断提供依据和支持。调研信息，资料的整理应根据调研目的、任务和要求，进行科学加工，使之系统化、条理化，从中得出有意义的结论。信息资料提炼分析的方法是先将所收集的资料分门别类进行整理，然后筛选出最重要的几项内容提炼概括，用图表或文字条目的形式列出，以作为设计的基础。另外，也可以从收集的资料中提取一些浓缩的关键词，清晰的提示创作方向。

这里仍以海达投资的设计案例为例。从企业调研所得到的信息进行分析。

（1）企业的名称关键词：海达、Haida、H、D。

（2）其他关键词：投资、金钱；坚韧不屈、追求极致、勇于超越；说到做到，尽心尽力；执行、专业 、和谐；国际化、时代感；年轻企业、朝气蓬勃。

以上这些关键词可以作为设计创意之前对调研资料的进一步概括和提炼，在做具体创意设计的时候，可以选择其中的几个方面为重点或者从不同的角度进行设计。

1.3 设计定位

一个优秀的标志设计，定位是不可或缺的。设计标志时，必须牢牢把握好主题，然后展开辐射式的思维，找到最佳的定位点。设计定位是一个理论上的，总的要求，更多的是原则性的、方向性的，甚至是抽象性的。在进行调查分析的基础上，充分了解掌握对象信息内容的前提下，对设计做一个准确的定位是成功塑造标志的先决条件。

以企业设计为例，设计定位的前提条件是充分了解企业，对企业的背景、文化及国内外比较知名的同类企业进行详细调研。一旦确定企业主题，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。

企业标志设计定位的方法。

（1）以企业理念为主题的企业标志设计。企业理念是一种较为抽象的概念，其中包含企业的宗旨，企业文化等。如何才能做到让企业的经营内容与外部象征即企业标志相一致，得到社会大众的一致认同，同时，又将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化等表达出来，可以通过抽象化的图形或符号表达并进行构思，譬如运用象征、联想、借喻的手法。图1为中国国际航空公司标志。航空标志要体现“飞”的感觉，中国国际航空要体现中国特色，中国标志性代表是龙和凤。设计者研究了中国凤形图形，以中国青铜器和汉代瓦当鸟形为参考，结合（尊贵的客人）外语缩写VIP变化，巧妙的设计出独特的凤凰形标志。

（2）以外观造型为主题的企业标志设计。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用企业的外观造型进行设计，这个方法具有形象直观、易认易记的优势。如图2为迪士尼影业标志，标志的背景图形采用了迪士尼极具代表性的主体城堡造型，以剪影的形式进行了表现，给人留下了深刻的印象。

（3）以企业名称和品牌名称为主题的企业标志设计。这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，它可以直接传达企业的信息。其设计特点在于选取品牌名称进行设计，强烈的视觉冲击力不仅强化了品牌特征，而且增强了标志的可视性。图3戴尔电脑的标志设计，采用了品牌的名称为主题进行设计。

（4）以企业名称、品牌名称或其字首与图案组合为题材。这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象相结合。两种视觉形式相辅相成。图4玉兰油的标志的主体由英文字母“OLAY”即右下角的女性头像组成，形成了具有强烈女性韵味的风格特点。

（5）以企业名称、品牌名称的字首组合为题材。这种设计形式的设计特点在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。图5是著名运动品牌新百伦的标志，采用了首字母变形的方式进行标志设计，视觉冲击力强，容易让消费者记忆。

参考文献

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[2]苏克.新概念标志设计[M].北京：中国纺织出版社，2003.

[3]唐伟.谈设计调研与创意[J].科技信息，2009.

[4]白玉，王基建主编.企业形象策划[M].武汉：武汉理工大学出版社，2003.