创意旅游: 黔东南民族村寨旅游发展新趋势

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摘 要：创意旅游是顺应时展的产物，是创意产业和旅游产业相互融合渗透的产物。在创意时代全面降临之际，黔东南民族村寨旅游产业中融入创意因素，实现产业的转型升级。本文通过分析黔东南民族村寨发展创意旅游的优势，提出创意旅游促进黔东南民族村寨旅游的转型升级和发展的策略。

关键词：创意旅游；民族村寨；转型升级；发展策略；黔东南

1.创意旅游及其发展的必然性

创意旅游的概念最早由雷・理查德（Grey Richards）及克里斯宾・雷蒙德（Crispin Raymond）于2000年提出：通过旅游过程的积极参与和从其选择的度假目的地学来的经验，为游客提供发展创意潜质的机会，是游客在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或技巧的一种旅游产品。近年来，全世界创意经济每天创造220亿美元并以5%的速度递增，而一些发达国家的增长速度更快，其中美国达14%，英国达12%。综上，创意产业及旅游产业的已经成为发展趋势，最终形成一种更加顺应时展的高级旅游形态。

从2003年开始，新西兰对创意旅游的实践作了初步的尝试，随即实践范围不断扩大，遍及英国、南非、西班牙、新加坡、香港等地，创意旅游已然成为世界各地旅游产业发展的新趋势。而我国国内的创意旅游发展研究相对于国外起步较晚，国内创意旅游的理论研究始于2007年，关于创意旅游的文献数量极少，且研究内容主要包括概念、特征、产品开发等，研究范围也局限于城市地区，同时也意味着创意旅游的研究角度、内容及范围可以有更多充实和丰富的空间。民族村寨旅游以民族村寨为依托发展旅游业，不仅沉淀了深厚的民族文化底蕴，还拥有特色的旅游资源，这些都是发展创意旅游的基础。本文以黔东南为例，以创意旅游为切入点，探索在创意旅游的思维模式影响下如何提升民族村寨旅游的产业发展，实现产业的转型升级。

2.黔东南发展民族村寨创意旅游的优势分析

2.1黔东南的旅游业发展现状

黔东南的旅游业起始于20世纪80年代，发展至今已有30余年，已经完成了由最初的探索到今天相对成熟的发展模式的过渡。目前，全州境内遍布各种旅游景区和景点，在良好的旅游资源依托下黔东南的旅游业已经达到了一个新的高度。

2.2 黔东南民族村寨保存完好的原生态民族文化

黔东南是少数民族自治州，境内聚居着包括苗族、侗族、傣族、回族等在内的33个少数民族，少数民族人口已经占全州总人口的81.87%，属于典型的少数民族聚居地区。少数民族村寨的数量多于境内其他的旅游景区类型，在大众旅游发展规模空前的今天，黔东南的100多个民族村寨中开始发展旅游业的村寨已经超过30多个，但是仍然有超过半数的民族村寨保持着原有的模样。据前人研究统计结果得知，目前部分民族村寨开发成熟的有10个，其余的民族村寨依然保持着原始状态的生活方式，使得原生态的民族特色得以保存，对游客具有独特的吸引力。

2.3黔东南的地理环境及区位优势

黔东南位于贵州省境内的东南方，全州属于热带湿润气候：冬无严寒、夏无酷暑，全年旅游舒适期较长。黔东南位于贵州、湖南、广西三省的交接点，即东邻湖南省怀化地区，南接广西壮族自治区柳州、河池地区，西连黔南布依族苗族自治州，北抵遵义、铜仁两地区。近年来，国家出台各种政策扶持西部地区的交通设施建设，黔东南的交通状况已经得到了较大的改变：现全州公路通车里程6884.1公里，已经实现县县通油路，乡乡通公路；铁路建设也得到了空前的快速发展，湘黔铁路、黔桂铁路过境 232.5 公里，湘黔铁路复线建设已全线竣工通车；民用航空建设使得黎平机场和黄平机场均已正式通航。黔东南的地理环境和区位优势为民族村寨创意旅游创造了良好的契机和基础。

2.4 黔东南民族村寨的社区居民、旅游开发者及游客之间有效的互动

黔东南的少数民族文化中友好的待客文化已经传承千年，少数民族同胞热情、友好、善良， 民族村寨的社区居民和大量的境内外旅游者能够产生融洽的沟通和交流，而这种有效的互动便成为了黔东南民族村寨发展创意旅游的内生动力和生产力。

2.5 黔东南民族村寨创意旅游的萌芽

目前，在黔东南民族村寨旅游的发展进程中，创意产业与旅游产业的融合已经逐渐萌芽。主要表现在黔东南民族村寨旅游中的少数民族民俗活动及歌舞表演的文化创意、民族村寨居民的生活展示及各种民族文化的体验参与活动的开展等。在原有的旅游产业发展中融入创意元素有利于实现黔东南民族村寨旅游业的转型，使得黔东南民族村寨旅游的发展模式得以提升。

3.创意旅游：促进黔东南民族村寨旅游的转型升级

3.1 通过资源优化、资源价值创新促进黔东南民族村寨旅游的转型升级

黔东南民族村寨旅游发展至今一直沿用传统的资源密集型发展模式，而创意旅游所侧重的方向是智力密集型的发展模式。大量实践事实证明资源密集型的发展模式不利于可持续发展，这种发展模式不可避免地会消耗大量的自然资源和造成发展区域的环境恶化，同时会受到环境与资本投入等多种外部因素限制；而在黔东南民族村寨旅游业中融入创意元素将改变资源密集型发展模式所带来的各种不利影响，创意元素的渗入可以将个人不同的创造力转化为产业竞争力，使得黔东南民族村寨旅游资源的转化而成的黔东南民族村寨旅游产品更加受到市场认可，实现黔东南民族村寨旅游产业链的拓展和延伸。

另一方面，黔东南民族村寨在发展创意旅游时应立足于自身的资源基础，注重少数民族文化的深入挖掘和塑造，通过提升黔东南民族村寨旅游资源价值达到增强黔东南民族村寨旅游产业的软实力。并且，在黔东南民族村寨发展创意旅游时，将创意元素的融入传统的产业发展模式不仅创新了黔东南民族村寨旅游产业的资源价值，也为实现黔东南民族村寨旅游产业的升级创造了条件，从而也转变了传统的黔东南民族村寨旅游产业的软驱动方式。

3.2 通过创造新市场和新价值促进黔东南民族村寨旅游产业的转型升级

黔东南民族村寨旅游产业依托的资源价值主要来自优越的自然环境资源和独特的少数民族文化资源，而创造新市场和新价值作为创意旅游的核心理念，使得黔东南民族村寨旅游产品怎么创造新市场和新价值成为产业转型升级的重大命题。通过构建“价值链”的思路加大对黔东南民族村寨旅游产品观念价值的提升，借由产品观念价值的文化渗透性（即软实力）创造新市场和新价值，抢占旅游价值链的高端。

3.3 通过结构优化促进黔东南民族村寨旅游产业的转型升级

黔东南民族村寨发展创意旅游首先需要实现旅游产业和创意产业的产业融合，并且具有独特的地域特色。旅游产业和创意产业的产业融合产生了新兴产业：创意旅游，也产生了新的经济增长点，从而实现社会经济增长。目前，黔东南民族村寨的创意旅游产业已经萌芽却不成熟，产业结构需要优化以创造更大的产业价值，从而促进黔东南民族村寨旅游产业的转型升级。

对于黔东南民族村寨旅游产业而言，实现产业结构的优化主要有两个方法：第一个就是将创意元素直接融入原有的传统旅游产业中，为传统旅游产业创造新的市场；第二种就是通过优化其他产业的结构实现黔东南民族村寨旅游产业的结构优化。目前，上述两种方法在黔东南民族村寨旅游产业的结构优化过程中都有运用，特别是第二种方法。

4.创意旅游：促进黔东南民族村寨旅游产业发展的策略

黔东南民族村寨旅游产业从20世纪80年代中期发展至今经历了30多年的发展期，在发展进程中不可避免的遇到了各种问题，在面临发展瓶颈又遭遇众多机遇的今天为了保障黔东南民族村寨旅游产业的可持续发展，在原有的旅游市场中渗入创意因素，使得旅游产业结构得到优化以更加适应市场的需求，为社会经济增长注入新的活力。因而，创意旅游已经成为了黔东南民族村寨旅游产业发展的策略。

4.1 创新黔东南民族村寨旅游产业发展模式

“创意旅游”的核心理念是“创意”，更多的注重在产业发展中注入更多的智力资源，这就区别于黔东南民族村寨原有的传统旅游产业发展模式。在创新的理念指导下，对黔东南民族村寨旅游产业的发展模式进行创新是提升黔东南民族村寨旅游产业的主要策略之一。如：创新农业旅游模式、创意民族民俗文化旅游模式、创意生态旅游模式、养生养老创意旅游模式等。

4.2 重点突出“创意”与“民族村寨”的发展理念

通过以黔东南民族村寨的特色地方文脉为基础整合旅游资源，并以“创意旅游”的核心理念来创造新的市场和发掘新的价值，对黔东南民族村寨旅游产业结构进行优化，继而促进营造创意旅游的发展。因而在黔东南民族村寨发展创意旅游的重要条件就是要重点突出“创意”与“民族村寨”的核心支撑地位。通过在黔东南民族村寨原有的传统旅游产业中注入创造力，对其进行提升和改造，增强其市场竞争力。于是，重点突出“创意”与“民族村寨”的发展理念对于促进黔东南民族村寨创意旅游产业发展至关重要。

4.3 利用产业联动效应增强黔东南民族村寨旅游产业的竞争力

创意旅游是产业融合的结果，涉及多个产业范畴，而产业融合带来的是传统产业转型升级。传统的黔东南民族村寨旅游产业一直以来都是采用基础的旅游产品带动后续产品的开发，而创意旅游的发展模式通过产业联动的效应对黔东南民族村寨旅游产业的发展具有深刻影响，引导黔东南民族村寨旅游产业发展进入一个全新的阶段。

5.结语

我国国内现在对创意旅游的理论研究一直停留在初级阶段，实践范围也相对狭小，不利于创意旅游产业的发展。而创意旅游作为时代进步的产物拥有值得深入研究和实践，黔东南民族村寨旅游的发展已经进入了瓶颈阶段，迫切需要引入创意旅游的发展理念转化发展模式实现产业的转型升级。

（作者单位：凯里学院旅游学院）

基金项目：凯里学院校级课题“生态文明视角下的民族村寨旅游开发研究――以黔东南为例”（S1451）部分成果。

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