对农电视节目要强化“五性”

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笔者长期从事新闻采编工作，对有关农业、农村、农民的新闻情有独钟，长期实践，感触颇深。最深刻的体会，就是电视对农节目要强化“五性”。

强化服务性，及时解读党和政府的各项惠农政策

鉴于现在农村“会荒”严重，农民就业渠道和工作地点分散、平面媒体入户到达率较低、网络媒体尚未普及等原因，现今农民获取信息的渠道主要靠广播和电视。因此，盐城电视台的各类对农节目，要在中央和地方各级政府惠农政策出台后的第一时间，向广大农民做详细的介绍性报道，并通过对相关部门的干部和专家的采访、访谈，来解答农民对新出台政策的各种疑问、疑虑；还要通过对典型农民、乡村的采访和各种贯彻落实情况的连续报道，让农民了解政策的实施情况以及好政策给农民的生产生活带来的长远影响。比如，去年入夏，市场上猪肉价格攀升，我们深入农村调查，发现因粮价提升，农民认为养猪不划算，导致上市生猪不足而牵动猪肉价格上涨。就在这时，政府出台了“能繁母猪补助政策”。我们及时通过各种方式解读宣传，从而使农民朋友对党和政府这一惠农政策有了进一步的理解，调动了他们饲养生猪的积极性。到了秋天，全市生猪存栏量就上升了20%。

强化引导性，热忱帮助农民进行市场调研，找准致富项目

在盐城，农民小本创业致富已蔚然成风。政府也顺时应势，出台了“扶、放、搭、帮、管”的五字方针。明确要求各行各业都要为农民创业致富搞好服务，提供宽松、适宜、便利的环境。盐城电视台体便将政府的这一要求融入到为农民架桥引航的提示性、引导性节目中，具体做法有三点：一是大容量、高密度地报道农副产品市场信息和小本创富典型。在充分进行市场调研的基础上，每天在对农节目中长三角地区农贸市场和批发市场的各种蔬菜、肉类、禽蛋、水产品、粮油食品价格信息，并采访专家分析、预测市场价格走势，鼓励农民发展特色产业和规模性种植、养殖及其加工业。同时，对小本创富的各类典型、各种推介会、经验交流会和三产项目进行密集报道；二是精选题、巧切入，报道率先创业致富的村镇和农民企业家；三是运用电视平台举办小本创富、全民创业项目推介大型活动。汇集苏南、苏中、苏北各种农民创业致富典型，招商引资，推介项目，为农民致富奔小康架设桥梁。同时，围绕活动，采编制作对农节目。这些举措，都受到了农民观众的广泛欢迎。

强化普惠性，适时进行预报，传播科学技术

盐城电视台确立对农传播的公益属性，给予对农节目更多的扶持性政策，实施新闻扶贫、信息惠农。具体体现在对农传播上，要兼顾各种农业项目、各类农村人群和农民生产生活的各个方面。既要注意多宣传各类特色农业、高效农业、定单农业等加速农民致富步伐的典型，也要注意多宣传粮、棉、油等传统农业项目的生产、销售情况，把保证粮食安全作为“信息惠农”的重点。

强化当代性，积极倡导现代时尚的民风民俗，促进和谐社会建设

电视对农节目还要讲求一定的当代性、时尚性，用社会主义核心价值观和有利于构建和谐社会的各种理念引导、激发农民朋友建设社会主义新农村的激情。盐城电视台在这方面的节目大体分三种类型：一是着力反映农村人际关系的变化，如邻里新风、家庭婆媳和睦新风、农村干群关怀互助新风以及计划生育新风、殡葬改革新风、嫁娶生日贺寿新风等，激励农民改变传统习俗，建立新型的和谐共处的人际关系；二是着力反映农民生活消费观念的变化；三是着力反映农民娱乐休闲方式的变化。2006年春节前，笔者在盐都区尚庄镇文化中心采访，见到几十个中青年农民自发在新浪网上搞文艺演出直播，形式很像央视春节联欢晚会。主持报幕、歌舞、戏曲、小品、方言快板、相声、民乐独奏合奏，一应俱全。而且大多是自编自演，取材全是本镇的新人新事。我觉得很新鲜，也很时尚，便采制了一条长消息《农民网上搞直播，迎接新年唱家乡》。这档节目也在2006年度江苏省电视好新闻评选中，受到专家一致好评，荣获了一等奖。

强化娱乐性，适当引进娱乐元素，提高农民观看、学用电视的兴趣

电视节目功能的娱乐化在农村题材节目中应该有所作为和表现。对农节目的广大观众因文化层次和欣赏习惯等原因，更应该巧妙运用娱乐元素，让农民朋友通过收看电视节目获取信息、愉悦身心，同时享受电视文化改革发展的成果。对农节目不同于游戏、才艺展示和娱乐搞笑节目，不可能直接搞笑。但是可以寓庄于谐、寓理于趣、寓教于乐。对农节目娱乐元素可以体现在节目主持风格、播报风格、选题角度、节目包装等多个方面。

（作者为江苏盐城广播电视台新闻综合频道总制片人）