AmbiScene-探索商业价值的照明哲学

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19世纪，随着百货公司这一新兴商业零售模式的大量出现，传统的小零售店迅速退出了历史舞台。购物、消费也成为商业化社会里人类生活的主要场景之一。广泛采用包括照明手段在内的工业化时代成果，吸引消费者的关注、从而赋予消费者更多时尚体验的商业设计也成为推动商业发展的主流力量。德国哲学家西美尔在其代表作《时尚的哲学》中就写道“越是容易激动的年代，时尚的变化就越迅速，因为需要将自己与他人区别开来的诉求……接受了时尚的人有这样的满足感：他或她觉得自己接受的是特别的、令人惊奇的东西。”

商业设计，锐化商品的美学特征，让人们感受到消费的瞬间。而这种消费行为的产生，离不开捕捉消费者多变的购买诉求。现在，由飞利浦在全球率先推出的“情景照明”(AmbiScene)概念，就是将贴合消费者不同的购物动机置于商店设计的核心，通过简单触摸按钮，就能瞬间改变色彩，从而轻松地改变商场的氛围。充分灵活地适应购物者不断变化的动机，对现代商业价值的照明哲学进行了创造性的探索。

AmbiScene的2008中国符号

6月30日～7月1日，在上海西南部的可・当代艺术中心内，飞利浦AmbiScene“情景照明的魅力”系列巡展拉开了帷幕。据主办方介绍，下一站将在8月的广州开展。

这一活动，也是飞利浦集合了陶瓷金卤灯、LED等尖端照明产品和基于对商场照明深刻理解的控制系统等在中国的2008华丽亮相。情景照明将成为室内设计和零售品牌店堂设计不可分割的一部分，使得零售空间变得更加灵活高效和包罗万象。

在展台一角，通过点触PDA或计算机上的颜色选择按钮，桃红、绯红、浅紫、亮白……，模拟鞋店的柜台背景瞬间幻化出十几种不同的颜色，最新潮流的鞋款也在色彩的变化问切换出不同的风情，充满着未来的时尚感觉。使用者只需通过改变灯光的颜色，对比度、方向和亮度等，曾经熟悉的商店也能瞬间“换妆”，不仅能持续满足消费者求新求变的需求，更可以创造出让消费者惊喜的购物体验。

AmbiScene运用灵活、简便的照明来增强品牌零售商店内的品牌标志，以最佳的方式展示产品，根据不同季节的具体材质、颜色等调节照明，更能呼应不同购物者的情绪、消费动机，通过智能化的控制系统以一种更简单、更自然的方式完成情景、场合的切换。有了AmbiScene，商场不需要反复装修也能吸引更多的顾客，达到轻松换颜的效果。

飞利浦照明中国区市场部高级总监李云华表示：“变化是永恒的道理，不断地重塑自身正是零售世界的天性所在。此次飞利浦AmbiScene在上海、广州的活动，是情景照明在中国推广的先声，必将是2008中国商业设计中让人心动的新符号。”

中外设计师：我们怎么来表现情景照明?

在“情景照明的魅力”上海现场，飞利浦的照明设计师们在一室之内模拟出服装店、鞋店、家电柜台和车展等不同场景，更让在场观众直观感受到AmbiScene应用的广泛性和成熟度。

场景一轻触底座，鞋柜上方的LED灯应时而亮，耀动的色彩与鞋款的设计交相映衬。场景二车展台上的Mini Cooper，在变化的灯光中更显俏皮和活泼的本性。场景三：传统印象中白色的家电展示墙，在AmbiScene的调控下，有着几乎接近无限的色彩表现力，墙上的产品也仿佛经过了灯光的“二次设计”，表达出后现代的多层次意味。

AmbiScene，更是早已成为国外设计师的新宠。比如位于荷兰阿姆斯特丹的一个深受年轻人喜欢的品牌“Shoebaloo”鞋店，店堂位于19世纪的一座建筑物内，呈封闭式的小长方形，墙壁、天花板和底层地板都是由半透明的塑胶块组成，很像一个长方形的太空舱。

设计师在设计的过程中充分考虑到展品的光彩展现，引入消费者对品牌的情感因素，让消费者的购物变成一个愉快的情感旅程。其白色的墙面采用了光滑发亮的材质，墙壁上每个凹下去的塑胶块都可以放一双鞋。在AmbiScene程序的帮助下，店员可以随心设置店内的发光模式，比如在前部发蓝色的光而在后部就发红光，这些转换通常可以在5分钟甚至更短的时间内完成。

交叉运用多元的设计元素、延续性地传递产品的信息，并利用光影和产品的对照来展示店堂风格与产品本身风格的统一，是新商业时代照明哲学的精髓，也成为飞利浦AmbiScene的独到性格。