“互动”大旗指引综艺方向

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浏览6月份各大城市综艺节目收视表，可以看到老品牌的常规节目重新把持了综艺荧屏。北京、上海、广州，排名第一的均是老牌节目。只有成都和长沙，“快乐女声”的选秀拔得了收视头筹。这应该是因为6月份没有特殊节日，综艺节目处于常态所致。

常态之中，可以看到一个亮点，那就是互动性的娱乐节目更受欢迎，表现不俗。

北京市的综艺榜单本期几乎完全属于文艺频道，但北京卫视的《探红楼―飞梦传奇新版红楼梦拍摄现场直播及互动活动》此次却杀入了第二名，这正是因为该节目具有的互动性――观众有机会参观和参与新版《红楼梦》的拍摄，能走到摄像机后一探究竟。从去年的“红楼选秀”至今，北京台操办的电视剧《红楼梦》的宣传推广一直延续了与观众互动的风格，掀起的声势不小，尽管其中也有怀疑及指责声，但此种操作方式对该剧的帮助显而易见。

事实上，普通观众目前仍然少有机会直接进入“娱乐圈”，荧屏背后的世界对很多人来说既神秘又非常有吸引力，能亲身参与其中绝对是强大诱惑。即使是在美国这个电视业已经非常领先和发达的国家，能让普通人参与的《美国偶像》不是一样横扫千军？此次“快乐女声突围赛”在成都和长沙的表现也证明了这一点。这个节目应国家广电总局的要求，直播的比赛被安排在晚上十点以后，但在长沙的收视率却仍然高达33.03%，这样的表现在整个榜单中傲视同侪。同时在网络上，关于“快女”的各种话题也一直是焦点新闻。从“小张柏芝”贡米到备受争议、导致评委包小柏退出的曾轶可，“快女”们抓住机会瞬间成为网络红人，这其中自然有湖南卫视利用互联网炒作的因素，但观众参与的热情由此可见一斑。另外，上海市排名第二的《全家都来赛》和广州市排名第一的《美女厨房》也均属互动性的综艺节目。

早有消息报道中央电视台等一些传统电视单位正在筹建网络电视台，未来或将与土豆网、优酷网等民营视频网站一争高下。传统电视台寻求发展和突破自然值得称道，然而在市场环境中生发和打拼过来的这些民营视频网站，对于网民们的需求和习惯已经摸到了大致脉络，操作上更加自如。它们明白，在互联网上，网民的参与性和创造性就是最大的活力、动力，谁能为普通人打造最自如的使用平台，谁能最高明地引导网民的创造力，谁就最有地位和发言权。网络环境下，人们讨厌说教，要求平等地展现自己，传统电视台若想把成功延续到互联网上，就必须换个思维方式。

其实，即使在传统的荧屏上，互动性娱乐节目大行其道也已经明示观众喜好的“参与”及“互动”方向。能把握这个趋势，将互动节目发扬光大，何尝不是传统电视节目更进一步、赢得新天地的最佳方式？

总的看来，除了互动节目均有上佳表现，本期榜单也昭示出名牌节目的恒久魅力。比如东方卫视的《相约星期六》、《36.7度》，湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》，北京台文艺频道的《经典回眸快乐有约》、《星夜故事秀》等，其制作水准和收视水准一直有稳定表现。这也证明，不论操作方式如何，精品的价值都是会被承认的。