诠释梦想 1期

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在“蒂芙尼传奇黄钻 ”骄阳之光首度绽放北京的活动现场，BQ记者特别专访到蒂芙尼公司全球董事长兼首席执行官 Michael J. Kowalski先生。为蒂芙尼的老员工，他见证了蒂芙尼在全球的发展与成长。在他看来，全世界消费者对美的认同都是一致的，是跨越文化和国界的。蒂芙尼最吸引中国消费者的地方也与其他国家一样，也正因如此，蒂芙尼作品能够和所有人产生共鸣。

Q=《北京青年》周刊

A= Michael J. Kowalski

对于将蒂芙尼作品植入到影片《了不起的盖茨比》， Kowalski先生认为这无疑是一段再好不过的天作之合。蒂芙尼珠宝在电影里完美呈现了爵士年代的奢华魅力，最美妙的是这些都是真实的存在。小说作者 F・斯考特 ・菲茨杰拉德本人就是蒂芙尼忠实的客人，电影里所有的珠宝都是从蒂芙尼古董珍藏库得到灵感而创作的。 Kowalski先生认为这是一次很成功的合作。此前，“蒂芙尼传奇黄钻 ”也曾经由奥黛丽・ 赫本佩戴，出现在电影《蒂芙尼的早餐》的宣传海报中。Kowalski先生表示，未来若时机合适，这颗完美宝石也还会出现在其他电影作品中。

Q：请分享您和纽约精神之间的故事吧？

A：我会在新员工刚入职时对他说，去参观大都会艺术博物馆吧，去欣赏蒂芙尼展览的臻美珠宝珍藏吧。因为纽约与蒂芙尼品牌，无论在过去、现在和未来都源远流长，密不可分。我们肩负着铭记过去的使命，同时要带领品牌向前发展。这种在光辉历史与现代、创新、发明之间的动态平衡，非常契合纽约精神、蒂芙尼精神。从个人的角度来说，每一天，我们蒂芙尼的每一个人都希望能把品牌做到最好，这也是纽约精神的一个层面。

品牌做大做强的秘诀

Kowalski先生加入蒂芙尼工作至他刚进入蒂芙尼时是做财两年后进入到市场部。市场部是蒂芙尼公司的核心部门，Kowalski先生表示，在成为 CEO之前，他大部分工作经验都是在这个部门所得到的。“我从来没有想过自己有一天会成为宝石学家或者珠宝专家，但这么多年来，我多少还是学到了一些与珠宝相关的知识。 ”对于 Kowalski先生，每天最大的挑战就是要在发展的过程中追求平衡。尤其是在过去 10年到 15年间，蒂芙尼品牌在世界各地迅速扩张，他希望能够在发展的同时，不要放弃那些能够塑造品牌形象的经典设计和手工艺传承。在过去30年里，蒂芙尼努力地改善与品牌相关的一切，包括门店服务、产品工艺、质量、设计等，所有的这些都能够区别于世界其他珠宝品牌。Kowalski先生解释说：如果我们不妥“我们确信，协，那我们肯定可以把品牌发展得更好。有的时候，如果没有合适的工艺或者高品质的原石，我们宁愿放弃追逐商业利益，也决不在产品标准上妥协半分，这对我们来说十分重要。 ”

Q：哪些市场是蒂芙尼最看重的？

A：美国是我们最重要的市场，我们同时也放眼于亚洲、俄罗斯、中东以及南美洲市场。毫无疑问，中国已经是也将会是我们发展最迅速的市场。能够在中国发展得如此之好，最根本的是蒂芙尼对广大中国顾客所做的品牌诠释、传授和展示，就像这次在中国的展览。所有的活动都能够加深加强大家对品牌的理解。另外，我们在中国有 24家门店，接下来一年我们可能会在中国再开 3到 4间门店，并且会加大对市场及活动等方面的投入。相信未来蒂芙尼在中国潜力巨大。

Q：过去的几年，中国的奢侈品市场发展有些困难，您的态度是什么？

A：我觉得所有的奢侈品牌、所有的大公司都必须要专注长远的发展。对于我们来说，2011年则是公司历史上最好的一年，有非常可观的绩效；2012年蒂芙尼在中国市场发展还可以；而 2013年的第三季度，是蒂芙尼历史上成绩最好的季度。可见，市场总是会有波动的，关键是不能惊慌，不能为了短期利益而妥协。我觉得长远规划尤其重要，我想这就是一个企业怎样将品牌做大做强的秘诀。

“蒂芙尼传奇黄钻”展现了纽约精神，您对这种精神的理解是什么？

我觉得这种精神包括传承于纽约的激情、创新以及乐观，有一种永无止境的可能性。我们总是会说，蒂芙尼诠释的不是“你是谁 ”，而是“你希望是谁 ”，蒂芙尼诠释的是梦想。我觉得这一切都和中国息息相关，中国是一个拥有无限可能、无限机会的国家，和 175年前的纽约非常相似，那种乐观、创新的精神，也是我们如今在中国如此成功的原因之一。