“富二代”张琨维:我还奔跑在脱贫的路上

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身高197厘米的张琨维微弓着腰打招呼，谦逊有礼都装在唇边漾起微笑的酒窝里，只是略显疲态，刚一落座便喝掉整杯橙汁。他已经没吃没喝忙碌了一整天，这是一个创业者的常态。他正经营自创品牌Kissmilan蛋糕，一提起就精气神十足，满眼放光，如数家珍地讲述Kissmilan的点滴改变。而不经意提及父母创立的快餐连锁企业时，他却瞬间泄了气。

这是他永远绕不开的话题。

父辈的财富是先天优势，让他无后顾之忧，拥有多数人无比羡慕的“输得起”的特权；但也像是桎梏，让他备受质疑、倍感压力，他需要付出比普通创业者更多的努力，才能赢得父母和这个社会的认可。

【轩然大波】

2013年9月，重庆北部新区的办公室里，21岁的张琨维心中愤愤不平，没想到一次采访会引发这样的轩然大波，甚至引起父母公司股东的关注。

他被网友人肉搜索出来，短短几天就收到三百多条回复，全是骂他的话。“‘富二代’就是爱炫富”、“土豪了不起”等字眼深深刺痛了张琨维，“为品牌推广做了个很普通的公益活动，把Kissmilan蛋糕送给福利院的老人和环卫工人品尝。可这事配上‘贵公子’的头衔，就变了味儿。我现在一听到‘富二代’三个字就肝儿颤”。

“朋友家摆着二十多辆跑车，有空就出来飙车。”张琨维觉得这才算炫富，而自己和这些朋友完全不同，“我对他们喜欢的东西没兴趣。”他没有跑车，不喜欢名牌，甚至像普通人一样，用大宝SOD蜜保养皮肤。去年上半年从澳大利亚留学回来后，他没有按父母预设的那样到公司学习经营管理，而是自创出Kissmilan蛋糕这一项目。

哪知做公益活动都会引发民众的强烈反感。“或许是因我什么都没做成，就开始做公益，让人觉得是在啃老。”张琨维这样总结。他长着一张纯净的娃娃脸，热情率真，却常常故作老成。

母亲没有多加责怪，她理解儿子年轻缺乏社会经验，好在肯努力、肯吃苦。但公司上市后，拥有了专业的管理团队，他们没有就此罢休，和股东一起传达了不满，提出“慎重接受采访”的意见，这或多或少影响了企业的品牌形象。

张琨维嘴里应下来，心里是极不服气的。“我算什么‘富二代’，没花过爸妈什么钱，还老被扣屎盆子。”从懂事以来，他一直极力摆脱家族印记，仍无法打破“富家子”的枷锁。

【“贫穷”富二代】

因为父母忙于事业，张琨维从小被寄养在北京奶奶家。7岁那年，父母在重庆开了第一家快餐店，工作更忙了，每月只能回北京匆匆见一面。

“长这么高了啊！”每次回北京，母亲都惊异于儿子的成长。全心全意拼事业的民营企业家们，能够陪伴家人的时间的确不多。她把张琨维揽到跟前，听他讲积攒了一个月的生活琐事。

和父母在一起是张琨维觉得最幸福的童年时光，但想到他们工作辛苦，又把这种想法掩盖了下去，一心盼着寒暑假到重庆陪父母。父母的刻苦和节俭对他影响至深，即便公司越做越大，父母仍会坐公交车上班、去朝天门批发市场买衣服。

“我理解他们的不容易，因而相处时间越短，越希望在一起都开开心心的。”相较于同龄孩子，张琨维无疑是懂事的。

从小就喜欢体育运动的他，5岁便开始接受系统专业的网球训练。每场重要的网球比赛，父母再忙都会赶来，张琨维只要想着父母在看台上，浑身都充满了力量。

他打球用心，很快进入了国家网球青年队。球队训练密集，每天上午上课，下午和晚上练打球，一练就是8个小时，常常累得想吐，回到家倒头就睡。

“总想着不能让父母失望。”因期待父母的关注和认可，张琨维学会了努力和坚持，在北京温度高达40℃的酷暑里，也频繁地练习发球、接球，终于在17岁时拿到了全国青少年网球赛冠军。

【普通创业者】

张琨维是朋友圈里的“穷丝”，勤俭节约的父母一直坚持灌输“没有义务给你钱”的思想，不给张琨维零花钱，只给生活费。

穷则思变，张琨维决定自己倒腾，卖西瓜、卖三文鱼，渐渐赚来了零花钱。等到连生活费都能自己赚来时，他硬气地拒绝了父母的资助，“从12岁起，再没花过他们一分钱。”张琨维的独立里，有些许叛逆，这促使他走上了创业之路。

训练之余，张琨维常去网球俱乐部当陪练，一小时能获得几百元到数千元不等，陪练的客人多为企业家，这让他开阔了眼界，也扩张了人脉。

他时常向企业家们咨询专业问题，把做小生意积攒的数十万元投入股票市场，带来了上百万元的收益。企业家们给得最多的建议还是“在实践中求取真经”，因而，一到假期，他就到父亲创立的高端商务会所担任CEO，接触更多的企业家和投资人，更加系统地了解做生意。

尽管很有生意头脑，张琨维的理想却是做一名优秀的网球运动员。这个理想在2010年因手肘粉碎性骨折而告破，他不得不退役，前往澳大利亚学习工商管理。

在留学期间，张琨维最爱吃蛋糕，于是开始研究这一行业。本想在澳大利亚创业，后来还是选择了拥有较多人脉的重庆投入Kissmilan蛋糕项目。2013年年中，项目一启动，便获得1000万元投资，加上自己的200万元积蓄，新公司的启动资金达到1200万元。

张琨维穿上西装衬衣，努力让表情变得沉稳，言谈更加职业，只是在旁人称呼他为“张总”时，他会腼腆地笑笑：“叫我小张就行。”这是他对自己的定位，做一个普普通通的创业者。

【一块蛋糕对互联网的思考】

和传统实体蛋糕店不同，张琨维和他的团队在经营中充分融入互联网思维，通过网络售卖蛋糕，力求给客户超出预期的惊喜体验。然后通过个人或群体口碑相传，达到销售目的，形成固定忠实的消费群体。

“听上去很美。”有业内人士这样评价，“没有经验，太理想化，受了外国文化和互联网思维的影响，不过，或许你只是练练手。”

张琨维没有吭声，他渐渐学会喜怒不形于色，而且明白要证明一切只能做出成果。

张琨维放弃了节假日休息，忙的时候每天只睡5小时。他凡事亲力亲为，体验了公司的各个岗位，包括客服、微博小编等，再针对工作情况给出岗位的职责要求和考核标准，还拿出20%的公司股权激励团队。

遇上圣诞节、情人节这样的节日，张琨维会亲自给客户写卡片，“写了五百多张，写到手臂发麻。”他想用诚意和创新精神打动消费者，每天更新微博、微信，和粉丝们亲切互动，只要有客户吃了蛋糕在微博上@了他，他都一一回复。

这确实产生了不俗的效果。半年多后，没耗费任何宣传费用，Kissmilan的忠实粉丝便已上万人，且通常以公司和部门为单位，他们亲切地称呼张琨维为米boss。蛋糕订购量每月都在攀升，如今已能达到每天一两百个。

可不管做出多少努力，被贴上“富二代”标签的他，依然很难被大众认可。他做公益活动，被质疑是炫富，导致负面的宣传效果，引起父母公司股东的关注；他接受采访，表达一个创业者的愿望――希望公司上市，被嘲笑“不知天高地厚”。

“压力挺大，别人觉得你含着金钥匙长大，做得好理所应当，是靠你爸妈。做得不好，就是败家子。”他说。

【撕标签是一个漫长的过程】

为摆脱质疑，张琨维一早推掉了父母打算投资的200万元，有人议论，“你能认识投资人，不也是靠父母吗？”

他的一言一行都在大众的监控和议论中。“靠父母怎么了？”张琨维在朋友圈里显得另类，因为在朋友看来“我们的人生一早就被划入‘富二代’的轨道中”。

这是大部分朋友的常规道路，即便渴望自由，但也得向家族的责任和义务妥协，就算创业，也要顾全大局。

“不以营利为目的的商业，还不如不做。”张琨维收到父母的建议，但他更渴望得到肯定，希望父母认可这是他的事业，而不是一次试水机会。

他和普通年轻人一样，希望这次创业成功，组建一个普通幸福的家庭。他对这个家庭女主人的唯一要求是心地善良，能一起日行一善。这显然不能达到父辈口中“门当户对”的要求，“家庭情况相差太大，很多方面没法沟通。”

“还是会考虑他们的建议，他们老了，或许我还得帮忙。”他的眼神里有对婚姻和事业的些许无奈，但旋即被正能量淹没，“脚踏实地做现在的事，我就能和他们一样成为创一代。”

这般简单的想法，是这个群体最奢侈的梦，他们拥有做梦的资格，却不得不生活在贴上“富二代”标签的现实中。