基于新形势下九江市旅游产业发展问题的研究

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摘 要：由于九江存在十分良好的基础发展旅游产业，改革开放以来整个旅游产业呈现高速发展是的态势，可是相应也暴露出不少问题，这对九江发展旅游产业的质量造成严重阻碍。而随着人们物质生活水平的提升，人们更加讲究生活的质量，在旅游方面同样如此。本文在此新的形势下，剖析当前九江市旅游产业发展面临的问题，随后针对性的提出解决这些问题的措施。

关键词：旅游产业；质量；新形势；措施

一、引言

地处赣北的九江拥有灿烂文化与悠久历史，庐山是我国首批世界地质公园，还是唯一的世界文化景观。在2001年九江也被评选成中国优秀旅游城市，2004年被选入中国魅力城市。长期以来，九江旅游资源在全国占据十分重要的位置。在此形势下，九江必须定位经济新的增长点与支柱性产业，将旅游经济做大与做强，紧扣庐山，围绕鄱阳湖、西海等，将旅游资源所具备优势有效整合，将从事旅游产业的人员素质能力有效提升，使得经济发展中旅游的贡献率有效提升。

二、当前九江旅游产业发展面临问题

一是庐山旅游属于多头管理。庐山是九江旅游的代表，甚至可以说，庐山直接可以反映九江旅游产业发展现状。可是管理庐山旅游当中面临的“一山多治”的体制弊端则是将整个山体完整性造成十分严重的破坏，导致出现系列性的消极后果。首先是对同一保护、规划、开发利用、管理整个景区造成不利的影响，制约景区的发展；其次是庐山管理局要想根据相关法律行政显得比较困难，这一部门根本不具备行政执法权，为了让山上面公民拥有选取权，专门设置“牯岭人民政府”负责这一事项；最后是基于当前体制机制下使得山上城市化加剧，导致旅游有限载荷降低。山上面设置管理局，这也就会存在相应政府机构，使得常住人口急剧增加。这也将旅游有效载荷认为降低，旅游管理成本提升，环境压力变大。

二是整合利用旅游资源效率较低。基于整体进行分析，九江在旅游产业发展当中根本就没有将吃、行、购、住、游、娱这旅游六大要素当成一个系统进行开发，这也就没有做到从整体开发建设规划，与桂林、青岛、厦门等这些国内先进旅游城市进行比较，九江在建设旅游六大要素，尤其是旅游文化娱乐建设与旅游购物等方面存在特别大差距。

三是尚未将文化资源优势向市场优势转化。九江拥有厚重的历史文化资源，名人、名寺、名湖、名城、名山都是九江的名片。比如在庐山940栋别墅为代表的世界别墅建筑建造文化与庐山白鹿洞书院文化。可是如今也只是对观光文化凸显，尚未深度开发绝大多数历史文化资源，旅游当中的“名人”效应不明显。九江在宣传过程当中对文化很少涉及，使得更多的游客对其并不去内心愿意细细品味，这也浪费文化资源优势。

四是尚未做到整体营销，导致拓展客源市场比较弱。九江的各个景区在宣传促销上并没有形成整体效益，各人搞各人的，甚至还有相互之间贬损，九江在旅游促销上吸引力小、品种单一、整体性比较差，这也就使得远距离游客根本不乐意要想参观单一景点而长途跋涉。单一形式促销与个体行为肯定会将九江旅游吸引力降低。

三、当前新形势下九江旅游产业发展措施

一是建立与完善新的管理运行机制。必须将庐山的各个管理部门相互之间存在的关系理顺，杜绝出现一山多治问题，将所有的开发与营销旅游资源予以控制、协调、统筹、监督、整合、规划，整体包装宣传九江资源资源，而并不只是做庐山这一个景区。

二是牢固树立大旅游理念。旅游这一行业具备十分强的关联度与高带动性，密切联系社会经济各个部门，发展旅游行业可以相应的带动发展制造旅游工艺品、交通运输、旅游设施、房地产等相关产业，往往在整个经济社会当中存在十分重要的地位。九江的各级政府部门的干部尤其是领导干部应该做好观念转变，强化认识，增强发展九江旅游行业的危机感与紧迫感，灵活制定各项政策，将狭隘的局部利益观克服，逐步形成共识就是发展旅游行业也就是发展社会经济。

三是打响文化品牌。由于旅游行业的灵魂之所在就是文化，九江市委市政府早在2007年就专门提到将九江建成长江沿岸与中部重要经济中心城市，精心打造区域商贸中心、新型工业重镇、开放港口城市、文化旅游胜地。九江存在丰富山水文化资源与厚重历史文化底蕴，将基点确立为文化资源，依托三国史料，弘扬三国文化；挖掘现代史料，弘扬现代文化；依托历史名人，弘扬名人文化；依托浔阳楼，弘扬水浒文化；利用山水资源，发展体育文化；展示水的灵性，弘扬山水文化。

四是强化整体宣传促销，建立多元化旅游客源市场。九江为了做好旅游的促销，这就应该切实可行的制定市场拓展战略与宣传促销计划，遵循巩固省内市场、拓展周边省外市场、开发国际市场理念，切实抓好整体包装与宣传九江旅游形象。借助相应电子商务网站，建立相应的网上宣传销售系统，通过宣传促销办法的制定，积极鼓励旅游相关部门利用境外设立旅游办事机构，直接进行客源的招揽。

参考文献：

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