萧条时代的娱乐精神

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经济萧条，娱乐当道，这几乎是个规律。

已经过去的圣诞和新年假期，美国电子商务销售额同比2007年下滑了3个百分点，这是2000年以来神奇的电子商务首次没在圣诞档创造新的纪录。经济衰退使感恩节和圣诞节的商品销售额都出现了明显下滑，无论是阿上电子商务还是实体店。但任天堂的Wii游戏机在萧瑟中一枝独秀，在北美和日本地区出现了供不应求的情况。G00gle数据显示，在2008年圣诞节次日，美国网民查找“Wii”’相关信息的搜索量同比增长了28％。

不只Wii，微软也声称，2008年其电子游戏部门取得了历史上最好的销售业绩；美国头号电子游戏产品零售商GameShop在2008年11月2日至2009年1月3日的假日销售季节，其销售收入创下历史新高，达到约28.6亿美元，同比增长22.3％……在经济萎靡不振的背景下，消费者似乎更加钟情于个人和家庭娱乐，电子游戏相关产品成为美国市场上为数不多的亮点。

经济萧条，娱乐当道，这几乎是个规律。上世纪三十年代的大萧条，让美国电影业获得了蓬勃发展的机会，《白雪公主与七个小矮人》、《绿野仙踪》、秀兰・邓波儿……都是那个时代的产物。人们坐在漆黑的电影院里观看精美绝伦的彩色故事片，暂时忘掉了排队领救济面包的窘迫。

如今，在电子时代的经济衰退大潮中，电子游戏提供了一种比电影性价比更高的家庭娱乐形式。在手头吃紧的情况下，一些家庭取消了假期出游计划，花几十美元买个新款游戏，一家人从老到小就可以玩上几十甚至上百小时，算起来每小时的花费比进电影院便宜得多。游戏厂商甚至将乐队、卡拉OK、健身等元素融入游戏，足不出户，在家就可以玩个星球大战，或者吹拉弹唱，打球跳舞，何乐而不为?

萧条时代的娱乐一般分为两种基本功能，一种是逃避现实，另一种就是发泄不满。美国锡拉丘兹大学从事大众文化研究的罗伯特-汤普森教授称赞以激烈枪战等为内容的游戏，认为在经济糟糕时期有助于宣泄人们心中郁积的怨气。这让人回想起1935年帕克公司为迎合人们一夜致富的心理，推出大富翁(Monopoly)游戏，一周之内在美国狂销2万套。后来有相当多的分析文章认为，玩家在游戏中快速经历暴富和穷困潦倒的心理刺激，代替了现实中一成不变的萧条境遇，因此对这款游戏乐此不疲。

在这样的状况下，联想推出全球首款个人投影机M300，似乎是在为个人娱乐设备之争再加上一把柴。无论天花板、墙壁还是地面，连接上DVD、笔记本甚至手机设备，就能在1米的距离投射出50时的大画面，随时随地播放高质量的照片、视频、游戏画面。这种设备的打击目标，无疑是为放肆享受视听娱乐而无休止追求更大画面的80、90后消费群体。也许M300投影机3999元人民币的售价还不够“亲民”，但价格因素从来不是娱乐之桶的最短板。号称“世界上最昂贵香水”的JOY，就诞生在1929年华尔街大崩盘之后。尽管试验阶段的香味已经非常馥郁，设计师Jean Patou(让・巴杜)还是将浓度提高了一倍。他给这款香水取名“JOY”(快乐)，就是希望人们忘记经济压力，忘记下降的营业额，忘记预算，用最好的产品“妆”点生活。