搭建品牌与2008的金桥
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2007年11月18日，倍受瞩目的题为“2008中国有我”的中央电视台第14届黄金资源广告招标会，历经14个小时的激烈竞拍，终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。
有赢得了央视黄金资源的企业说，有了2008央视独家传播的媒体制高点，我们就可以撬动奥运经济！2008 对于中国来说，是一个奥运年，这一年奥运将推动中国经济的巨大发展，几乎所有的企业都在奥运影响的覆盖之下；而对于那些想通过CCTV把品牌唱响世界的企业和广告公司来说，2008是一个广告年，央视黄金资源广告18%的涨幅多少可以说明，2008年的CCTV不容错过，即使付出高出往年不菲的投资代价，很多企业还是志在必得。
2008央视黄金资源的走势分析
作为中国国家级电视媒体和2008年北京奥运会中国大陆地区的独家播出机构，央视广告资源的价值更加突显。从2007年具体的中标统计数据我们可以清晰地看到：2008央视黄金资源的中标行业更加宽泛。
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奥运广告项目物超所值，价格水涨船高，7、8月中标额及增幅普遍最高。2008的招标与奥运相关的标的物只有五个，由于资源的稀缺性，竞争异常激烈。与去年奥运相关项目的中标额占总中标额的5%，一跃上升至占中标总额的10%，比去年增加了45683万元，番了1.23倍。有47.83%的奥运合作伙伴、赞助商都不同程度地拍下了央视的黄金资源。不仅奥运项目、奥运时段备受关注，与奥运相关的天气预报、新闻系列也水涨船高，广告价值都得到了很大幅度的提升。第一次参加招标会的中国国际航空公司以3666万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”，首创历史新高。与去年同期相比涨幅近千万。
金融保险业中标额暴涨111%。从行业分析来看，家居建材增幅最大，而金融业成了成长最快的行业，可以预见2008年将是金融保险业纵横驰骋的一年。中国加入WTO五年多的时间里，本土金融企业不仅面临本土市场的竞争，更面临着国际同行业的挑战。众多的金融品牌在外资金融企业大幅进入中国的巨大冲击下，增强了品牌宣传的意识，加大了品牌宣传的力度。这些企业也不约而同地选择了央视黄金资源招标段，看准的正是招标段广告巨大的增值空间和强大的品牌背书效应。特别是在央视的“A特段”，金融行业的中标额比去年暴涨618.64％。中央电视台黄金资源广告已经成为金融企业的战略性资源，在未来品牌竞争中的战略意义还将进一步突显。
民族品牌掀起“广告风暴”。2008是民族品牌与国际品牌同台竞技的关键一年，民族品牌借力央视的绝佳契机提升国际竞争力，此次招标国有企业的中标额占中标总额的26.94%，这非常形象反映出我们的民族品牌，我们的国营企业品牌意识、广告意识的提高，2008通过CCTV发出响亮的品牌声音，必将决胜后续的发展。
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2008央视其他广告资源的价值分析
央视黄金资源的争夺已经落下帷幕，权威媒体已经成为企业最重要的战略性资源之一，面对2008这个千载难逢的机遇，中央电视台无疑是企业最明智的选择。有专家预测这一年品牌竞争将更加激烈，央视栏目广告价格的平均涨幅预计会在15%以上。
央视媒体迸发传播潜力，关注度更高，影响力更大。明年是中国改革开放30周年，是政府履新之年，更是奥运盛世之年，观众的注意力会向国家电视台倾斜，被CCTV所牵引。在中国消费者的心目中，央视广告就是可信赖的大品牌，央视播出的广告的可信度最高，央视的公信力和影响力必然影响到在央视做广告的企业，因此广告影响力在更高的关注度和信赖度下不言而喻。
与世界同步，国际频道成为“新蓝筹”。2008年全世界的目光聚焦中国，中央电视台的两个国际频道――CCTV-4中文国际频道和CCTV-9英文国际频道，毋庸置疑地成为中国品牌走向世界的媒体舞台。同时面向海内外受众的国际频道，因为节目设置和收视时间等特点，成为海外受众观看中国电视的首选，全球传播的效果将进一步突显。
绝对价格高，相对成本低。央视的广告价格高，而且每年都在上涨，这是事实，但是相对于央视11.96亿人的强大覆盖优势，每天7亿人收看的媒体影响，以及由媒体价值衍生的附加价值和长尾价值等，虽然绝对价格高，但与这个平台所创造的广告效果相比较，其收视点成本和千人成本都是很低的。越是稀缺资源，进入的企业数量越少，就越能创造大的广告效果。
整合传播资源丰富，附加价值巨大。2008年央视更加关注企业的需求，广告资源涵盖多个频道、多种媒体，无论是平面广告，还是央视国际网站的附加推广，都可以为企业的整合传播锦上添花，使央视的广告价值大大增值。
面对2008奥运，这场寄托了几代中国人的激情与梦想的全球盛典，中央电视台这个权威的媒体大平台，必将制造品牌传播的大影响。中视金桥作为中央电视台最大公司之一，经过多年的培育、运营已经使中央电视台四套――国际频道得到了受众和广告市场的广泛认可，并作为CCTV-9英文频道的战略合作伙伴独家九套全频道的广告。中视金桥已经为中国企业与城市搭建了“中国品牌走向世界”的国际化传播平台。未来中视金桥还将持续发挥所长，帮助企业进行科学的战略规划，辅助中国品牌把握住奥运机会，为中国品牌后续的全球传播提供渠道和专业的支持，与中国的强势媒体CCTV、与中国的优秀企业一起高速成长！