从“左右为难”到“左右逢源”
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春晚不能承受之重
央视春晚曾在电视独霸天下的时代创造了文化奇迹和收视神话。如果从春节联欢晚会最初的定性出发,无非是在除夕夜这个特殊的时刻以文艺形式举行的一次联欢活动而已。但特殊时期的宣教属性、厚德载物的中式传统、合家欢庆的团聚时机都促使央视春晚承载了过多的社会责任、伦理意识与民族属性,这必然会抑制大众娱乐精神和民间幽默话语的呈现。正如“专业化与大众化”的矛盾一样,“文艺表演的专业性”与“晚会形式的综合性”之间的矛盾成为历届央视春晚难以突破的瓶颈。与此同时,日新月异的KTV、电子游戏、电影、书刊、户外运动等大众娱乐文化在日常生活中的繁荣使人们对电视春晚,甚至传统春节的期待值均大幅降低。加之形式僵化,缺乏创新,千台一面,说教味浓重,“春晚钉子户”(老演员独霸天下)等新老症结,央视春晚面对的信任危机逐年加深――“我的春晚我的年”正尴尬地处于一个多元复杂的媒体与受众环境中,左右为难。
面对复杂纷繁的局面,北京电视台于2010年独家推出七八台形式丰富的“新概念春晚”,鸿篇巨制的策划格局彰显了北京台“全台一盘棋”的媒体运营理念,更满足了不同年龄段不同品味受众的需求。多台春晚交相呼应,最终形成了“晚会连轴转”“文化看北京”的统一体系,通过兼具东方元素和首都气派的“世界都市”定位,配合专业化细分与新媒体联动的创新形式,巧妙地将“春晚盛宴”由“左右为难”转化为“左右逢源”。
2010北京春晚创作亮点
格局宏伟,彰显“世界都市”气势。产业化时代,央视垄断高档次电视文艺晚会的时代悄然谢幕,而北京地区独有的演艺名人与社会名流优势,又使北京卫视能够迅速集中优势人力资源,成为央视春晚最有力的竞争对手。北京卫视主晚会的语言节目强化了“老北京”的品牌文化特色,如冯巩、蔡明、小沈阳、郭德纲等一批与北京春晚一起成长的笑星均以更新的形式登场亮相。除此之外,多台晚会节目均注重内容的原创性与独创性,根据演员的自身表演特点和风格,以2009年度热点的题材与话题作为创作基础,邀请编剧名家,为众星量身打造原创精品节目。
首都北京在经历奥运盛会、国庆庆典之后,推出了“后奥运时代的亚洲名都”这一崭新的城市定位。以此理念为核心,北京台紧密围绕“语言定江山,舞蹈定辉煌”的晚会创作规制,邀请宋祖英为大年初一的卫视春晚量身打造了大型歌舞《北京――世界之城》,彰显北京国际大都市的气势与情怀。
近年,北京在世界格局中的战略地位迅速提升,同时“中国春节”的概念业已在世界范围内普及。在此背景下,如何突破地域局限,在全球范围内弘扬中国春节文化,展现后奥运时代北京的国际风采,已成为摆在晚会决策者、策划者与实施者面前的现实问题。考虑到大年初二正是合家团聚、闲话家常的好时机,电视开机率普遍较高,北京台准确调整定位,在晚会中积极推进中西方文化艺术的交融合作,强化春晚在全球文化交流盛事中的作用,隆重推出“环球春晚”。这场以中国元素为主打的世界性联欢晚会以360度的视野,打造了一个年度全球文化的盛宴。晚会站在东方文化的背景之下,让观众强烈地感受到民族整体和文化共通的归属感,体验一种普天同庆全球大家庭的温暖之情。“环球春晚”的舞台上,东方文化符号的舞美和灯光设计,大气、时尚、现代,象征着激情的传递和诚挚的祝福,构筑起牵手世界的梦想,共迎美好的春之歌。
交叉融合,创新与创优并进。中外文艺的交叉融合,大众文化与高雅文化的互相渗透,都成为环球春晚的创新点。晚会在“牵手世界,欢动五洲”的主题下,汇集华人巨星与国际巨星;浓缩全球幽默喜剧经典、呈现顶级异域艺术奇观,彰显出独特的魅力,内容涵盖魔术、歌舞、相声等。鲜明的国际特色以及振奋人心的中外文化交流,世界地理与人类情感的坐标节点在“环球春晚”的舞台上进行了“第一次握手”。最值得关注的是“环球春晚”的象征性标识:一团和气的满圆图形,展现出全世界不同肤色的人们对同欢共庆的期待和喜悦之情;六条相向延伸的手臂,饱含着热情的传递和诚挚的祝福,共同构成了牵手世界的梦想;金黄的暖与蓝色的冷,代表着天与地的和谐,陆地与海洋的呼应,用色彩的结合凸显了全球一家的概念。
“从早市上的吆喝声到除夕夜全家团聚时的欢声笑语……通过声音重现北京的一天,让观众身临其境地感受身边的北京,这就是本次晚会独创的拟音小品《北京之声》。”此节目打破了以往杂技口技演员单打独斗、难撑台面的旧有格局,整合40余位拟音演员集体进行精彩表演,将口技、拟音动效、配音、伴奏、多声部合唱等多项表演形式有机地融合在一起。节目结尾更是通过最遥远的北京声音、最高的北京声音、最浪漫的北京声音、最古老的北京声音、最年轻的北京声音,向全世界发出北京的新春祝福。
节目创新的另一大亮点是“动画春晚”。整台晚会在一个完整的科幻故事框架内,30个来自全国各个省份的小朋友乘坐BTV的火箭去月球,一路上经历了很多艰难挫折。六十余位新老明星也被做成了动画形象参与到故事中,据北京台总编辑张晓介绍“制作非常大手笔,大片的水平,小朋友们一定会喜欢。”
聚焦草根,民生与互动并举。“春晚”理应是全国优秀节目的大检阅,不能仅仅成为知名艺人奋力拼搏的名利场。作为最贴近时代与群众的“百姓春晚”,“北京春晚”紧贴市民的民生视角、发掘百姓关注的生活话题。“让世界看到中国红”拍客全球征集活动也同时启动,网友们挑选世界各地的华人聚居区拍摄“我的中国年”,要求强调当地传统喜庆的“中国红”元素,以图片、短信、彩信、视频、彩铃等形式上传。策划上突出了鲜明的时代特征和国民情感,内容中的草根元素让晚会充满人文气息和情感关怀。
细分受众,做针对乡村民众的春晚成为此次北京台系列春晚的成功实践。乡土作为社稷民生的根本,是城市生存演变的根基,“市”的聚散留传,离不开“土”的滋养生息。面对更多生活方式的可能性,内心的渴望、选择的诱惑、梦想的实现,节目的开启是在遥望城市,落幕则是在俯瞰大地。看过“乡村晚会”后的北京城乡居民们终于意识到“城乡一体化”不再是一个空洞的词汇,而是一个充满诱惑的召唤;一台美丽乡村为主题的晚会,节目取材能够接“地气”,融入乡土气息,体现城乡融为一体。与此同时,针对不同人群与定位的“政法晚会”“慈善晚会”等主题晚会都在春节期间在北京台推出,奠定首都各界民众闹新春的热闹氛围。
三屏合一,新老媒体交相呼应。近年来,广电、通讯、互联网的“三网融合”成为理论界讨论的热点,由此引出百姓欣赏趋势的“三屏合一”。在单向传播时代,政府组织领导下的传统电视几乎掌控了视听媒介价值链和生产链的所有环节,从上游的内容生产资源,到中间环节的渠道资源再到下游的受众资源,电视主导着整个传播过程,具备新闻、舆论宣传、知识传播、娱乐等多种功能,制造了几乎全能的文化奇观。
在新闻资讯、娱乐节目、影视剧等电视产品已然率先登陆“三屏”的情境下,大型电视晚会活动与新媒体的合作凤毛麟角,已然滞后于技术力量。重新审视晚会的传播渠道将有利于电视媒体认清自己在多媒体时代的传播价值。此次北京电视手新浪网、中国移动北京公司打造的网络春晚吸引了众多目光。自2009年12月10日正式启动以来,官网上推选节目创意、导演、主持人、歌星等活动不断引发千万网民的激情回应,热点话题层出不穷。继全球召选“苏珊大妈”“温暖的七种武器”之后,又张榜悬赏万元“寻找纯爷们”,为平民勇士呐喊助威。
实现晚会的“双向化”,并且以消费者、欣赏者为导向,这恰恰是传统媒体所缺乏的。新媒体的开放性和互动性、信息传播的分享性以及观点表达的独立性和多元性,使得越来越多的晚会受众转向关注新媒体。除了上述具有鲜明网络特色和网民意志的“召集”活动,网络春晚还联动三大平台首开先河,热力推出“祝福中国年,情签四海心”活动,面向全球网友征集对祖国、对家乡、对亲人的新春祝福。只要登陆网络春晚的官方网站,每一位参与者都可以把梦想放进红灯笼,挂上许愿树,与世界分享自己的新年愿望。网络春晚昭示着媒体本位的原则正在向受众本位转变,互动已成为新媒体时代的电视创新标志。
网络春晚首开“小年夜起联播七天”的壮举,打造了历史上播出周期最长、受众面最广的新春盛会,抢占了小年夜至除夕持续一周的“春晚预热周”,与北京台节日期间播出的数台春晚形成一条闪亮的播出带,拉动北京春晚的整体收视氛围,充分展示出北京电视台运筹帷幄、敢为人先的智慧与气魄。
结语
缺乏创新思维的舞台必然暗淡无光,百花齐放、百家争鸣才能促进晚会等大众娱乐文化的又好又快发展。新媒体语境中,无论是电视机前,还是电脑旁、手机边,如何使中国人的向心力、民族情、和谐美满的理念在“中国人最重要的时刻”激情汇聚、圆满展现,成为每一位电视文艺人共同的追求。北京卫视春晚的成功尝试为走入固定模式的春节联欢格局注入了一针强而有力的兴奋剂,引发的必将是学界与业界关于电视晚会创新模式与系列策划的更深层次思考。
(作者单位:中国社会科学院) 栏目责编:曾鸣