广播媒介的多元化传播浅析

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摘要：简介了广播媒介的发展背景，主要从传统广播、网络广播、数字广播三个方面阐述了广播媒介的多元化传播形态，其中传统广播仍然是主流形态；网络广播主要包括传统广播、商业公司网站的网络化，数字广播主要包括数字声音广播、数字多媒体广播、网络数字广播，并分析了网络广播和数字广播的特点，认为广播媒介在新媒体时代将大有发展。

关键词：广播媒介　多元化　传播

中图分类号：G206　文献标识码：A　文章编号：1007-3973(2010)09-184-01

1、前言

在新技术的冲击下，广播媒介的传播形态走向多元化，作为广播的对手，互联网、手机等新媒体同时也是广播未来发展的新盟友，随着“移动人群”这一概念日渐清晰，曾被认为没落的广播迎来新的发展，其人气开始回升，广播业开始“复兴”这一说法兴起。如同上个世纪六七十年代，电视业的兴起将美国广播几乎逼近了悬崖，汽车和干电池带给广播在移动领域的优势，广播得以继续生存下来，到目前为止，只有广播真正可以称之为“无国界媒体”。在数字化、网络化的今天，广播媒介多元化的传播形态必将给自身带来更大的竞争优势。

2、广播媒介的多元化传播形态

2.1　传统广播

传统广播形态仍然是主流形态，其特点是：采用无线电传播技术：传播快、成本低廉和接受方便：受众主要是被动地收听，选择性小；听过即逝的不可保留性。

2.2　网络广播

网络时代的来临，使得广播与网络开始结合，产生了网络广播这种新的传播形态。网络广播是指互联网作为传播载体，传播音频、视频信息的广播。网络广播的产生是以位于美国西雅图的“进步网络”公司在其网页上提供“音频自选”服务为标志的，之后各大广播公司竞相开始与网络结合。

2.2.1　网络广播的类别

按照创办机构，主要可分为三类：第一类，传统广播媒体与网络结合，主要提供电台机构介绍、节目介绍、广播内容的文字信息、在线音频广播服务，目前我国每一家地市级以上广播电台都基本具有上述功能；第二类，商业性质的公司和网站同网络结合，一般以电台名义，比如各地电信部门开办的各种频道[3]、腾讯QQ音乐点播，这些商业网站将网络广播电台作为网站提升品牌和增加点击率的一种方式；第三类，业余网络广播电台，由个人或集体投资成立，一般以音频为主要内容，节目贴近生活，也包括各所高校成立的校园网络广播电台。

2.2.2　网络广播的特点

广播与网络的结合，使得音频的内容可以结合文字内容，图片甚至图像，缩小了广播和听众之间的距离，视觉上的享受使人的记忆更加深刻；网络广播使得听众可以在预先了解各种广播内容的情况下，根据自己喜好和要求选择收听内容和时间，不再是以往单纯被动的接收形式和接收时间；网络化使得广播改变了仅停留在收听阶段的局面，网友听众可以通过网络互动，主持人与听众，听众与听众之间，形成多角度的交流；网络广播传播的范围增大，由于互联网是全球联网，因此网络使得任何一个联网的节目可以迅速传播到世界各个角落，听众可以利用广播来动态的“了解”世界。

2.3　数字广播

数字广播的原理是将各种音频、视频信号数字化，然后进行编码、调制，传递多媒体信号，包括文字，画面、电视节目等各种信息。

2.3.1　目前数字广播的几种形式

目前数字广播的主要包括三种：第一种，数字声音广播，从信息编码、通道到调制方式完全采用数字化，单频多点网覆盖方式，将宽带通道根据需要分成各个子通道，用来传送不同的业务，但随着科技的发展，上个世纪末，通过卫星传送数字信息广播的方式开始出现，三颗地球同步卫星和接收机等设备保证了数字声音广播可以向全球播放，覆盖范围大大增大，其缺点是对于有遮挡的地方如树、房子，看不到卫星的地方就收不到：第二种，数字多媒体广播形态，与数字声音广播最大的不同在于其不仅可以传送声音，还可以传送视频图像等多种节目，技术上是将声音的信号改为可以传送图片、视频等多种内容的信号；第三种，网络数字广播，将数字化的广播节目与网络结合，一方面可以网上提供同步播出，另一方面可以提供点播服务。

2.3.2　数字广播的特点

数字广播的音效非常好，几乎可与CD相比；收听效果好，即使在汽车上收听广播也没有杂音产生；便于携带、移动收听，为移动的人群提供服务，手机也可以接收广播；数字化广播接收面积大，特别是现在和卫星结合的数字化广播。

3、结束语

在各种媒体技术层出不穷、高速成长的今天，广播“弱势”理论曾一度占据着人们的思维，然而高新技术的发展和报刊、电影、电视、广播、互联网等媒体的相互融合趋势，使得广播媒介在媒体技术高速发展的今天出现了多元化的传播形态，除了传统广播外，还有网络广播、数字广播这两大传播形态，通过对这些传播形态的具体阐述表明在充分了解世界广播媒介发展格局和趋势的前提下，从我国广播的现状特征和发展需要出发，广播媒介在新媒体时代将大有发展空间。

参考文献：

[1]丁俊杰，黄升民，中国广播产业报告――产业发展与经营管理创新[M]，北京：中国传媒大学出版社,2005.1

[2][美]罗杰・菲德勒，媒介形态变化――认识新媒介[M]，北京：华夏出版社,2000，22

[3]高雁l广播经营发展策略的思考[J]，当代传播,2003(1)：87-88，

[4]方惠萍，试论构件多元化传播平台的必要性[J]，科技与传播，2008(4)：113－114