海利尔之歌

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徜徉在海利尔药业集团股份有限公司文化展厅，仿佛穿行在海利尔环幕时空隧道之中，近距离感温海利尔发展的经典场景。当记者驻足琳琅满目的荣誉展区时，深深被那一尊尊、一枚枚、一块块荣誉奖杯、奖章和奖牌所震撼。陪同采访的海利尔总裁杨波涛先生手指着一块《山东省著名商标》匾牌告诉记者：“对我们海利尔来说，这是一块具有里程碑意义的匾牌。”杨波涛道：“为了这块匾牌，我们海利尔人在董事长葛尧伦的率领下，几度风雨几度春秋，用我们的智慧和执着书写了海利尔商标形象的辉煌；为了这块匾牌，我们心怀“风物长宜放眼量”的激情，又登上了‘中国驰名商标’”的殿堂……”

时光荏苒，光阴如梭。海利尔人创建“山东省著名商标”的心路渐渐离我们远去；但是，这块闪烁着海利尔人智慧之光的匾牌，却永久镌刻在了海利尔历史的丰碑上。

重温海利尔创建著名商标之路，揭示中国民族农药企业发展轨迹；再现海利尔打造商标形象之举，展示中国民族农药企业创业风采。我们一起走过：

问路在何方

“有人说，在中国申报著名商标只不过是用数字铺就一个程序，也有人说著名商标是一件嫁衣。我们海利尔人说：NO！著名商标不仅是一种荣誉，更是一种文化，一种信念，一种责任。”海利尔董事长葛尧伦如是说。

2006年2月21日，山东省人民政府颁布第185号令，《山东省著名商标认定和保护办法》自2006年4月1日起正式施行。办法所称著名商标，是指在本省行政区域内享有较高声誉、为相关公众所知晓，并依据本办法予以认定的注册商标。

《办法》颁布过去仅5个月，2006年9月，刚刚跨过6个春秋的海利尔药业集团股份有限公司，以其不争的事实，一举摘得“山东著名商标”的桂冠。据资料检索，这是当时我省农药界获此殊荣最早的企业之一。

“海利尔申报著名商标成功的秘诀是什么？”记者。

“如果说有什么秘诀的话，那就是我们海利尔自创建之日起，就把打造商标品牌，塑造商标形象，履行商标责任纳入海利尔发展战略的决策工程之中，而且矢志不渝地用我们的信念和忠诚维护着海利尔商标的尊严。”葛尧伦感慨地说。

有权威人士道：“商标是产品形象的名片，是企业形象的皇冠。” 海利尔创建之初，中国的农药行业正面临加入WTO以来千载难逢的机遇与挑战。诸多国际农药知名品牌产品大举登陆中国市场；而支撑这些国际知名品牌的商标冲击力，让中国农药企业的决策者们惊叹不已。然而，由于种种原因，中国农药行业的诸多决策者们对商标的经济和文化价值还处于懵懂状态，企业的经营行为仅仅停留在“卖产品”的传统商业阶段。那么，海利尔创建著名商标品牌的路在何方？。

此时的葛尧伦却敏感到：随着全球经济一体化进程的迅猛发展和国内外市场竞争的加剧，打造著名商标品牌、创造驰名商标形象，必将成为企业参与全球竞争的重要手段和保护知识产权的利器；因此，一个集锦中西文化之大成的商标文化景观，将呈现在中国农药界面前。作为中国民族农药企业的决策者，应肩负起复兴中华商标伟业的重任。2001年，刚刚诞生的海利尔向国家工商总局成功注册了“外尔”商标。

“怎样解读‘外尔’的内涵？”记者。

“我是个崇尚用数学逻辑思考问题的人。”葛尧伦道：“我在一次浏览群书时，了解到了上世纪初，一位叫外尔（Hermann Weyl）的德国数学家，于1913年发表了《黎曼曲面的概念》著作，第一次给黎曼曲面奠定了严格的拓扑基础，对以后发展起来的各种场论和广义微分几何学有深远影响。”葛尧伦说：“我虽然不懂深奥的数学理论，但外尔严谨执着的科学探索精神给了我心灵的启迪。我想我们海利尔人做人就要做外尔这样的人。同时，也寓意着我们海利尔一定会在海外市场上拥有属于自己的一片蔚蓝。”

之后的岁月里，在葛尧伦的率领下，海利尔人背负着“外尔”的科学探索精神，在市场经济的海洋里破浪前行，每年都推出50～60个“外尔”牌高科技环保农药新产品。与此同时，为了保护海利尔商标的知识产权，自2003年起至今，海利尔相继申报300多个注册商标，获得授权的一百多个，并打造了黑光灯、万里红、陶乐斯、包米乐、双瑞、新颖、金鸣等30多个著名商标产品，形成了以“外尔”为代表的、具有海利尔独特商标文化个性的“外尔”商标家族。

随着海利尔综合实力的日益增强，又先后成立了海利尔旗下的青岛奥迪斯×××公司、山东海利尔×××公司和江西海科瑞特××公司等子公司，并注册了奥迪斯、海利尔、海科瑞特等商标品牌。为了参与国际市场竞争、占领国际农药市场的制高点，2009年3月，海利尔在世界农业大国巴西又注册了“海利尔”商标，引起了国际客商的极大关注。

春秋应有时，问路在何方。当海利尔将《山东著名商标》的匾牌悬挂在海利尔文化展厅，悬挂在海利尔人心中时，他们在想什么呢？

葛尧伦道：“荣获‘山东省著名商标’是我们海利尔挺进国际品牌迈出的坚实一步，我们的愿景是把以‘外尔’为代表的每一个商标家族成员，都赋予独具海利尔商标文化风采的中国、乃至世界著名商标，让地球人共享中华民族灿烂的商标文化成果！”

走近海利尔著名商标家族，记者不尽感受到：商标的一半是文化，一个内含文化元素的产品商标品牌需要公众的欣赏、尊重和崇尚。然而，在当下，中国农药界有的决策者还仅仅把商标的价值停留在商标识别符号的层面上，而不去发掘其商标的文化内涵价值。

海利尔问路在何方的创建著名商标之路，给了我们怎样的思索呢？

做好了再说

“商标最初的功能是表示产品的来源，而产品的声誉决定商标的价值。在市场竞争环境中，商标表示的是商品质量，彰示的是商品声誉；商品声誉积累的顶峰则是一种文化。”葛尧伦如是说。

权威人士道：解读维系企业生存发展的密码，只要看这个企业的商标占据社会氛围的程度，便可知道该企业的荣辱兴衰；因为，在一枚小小的商标中，其每一个符号都鲜活地凝聚着商标人的智慧与结晶，折射出决策者的追求与愿望；每一枚商标的背后，都发生着许多发人思辩的生动故事。