影视产业风向标

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文化产业的发展直接显示了一个国家软实力的强弱。《经济》记者在上期《文化产业的“十三五”新局》中提到，2017年我国文化产业增加值将达到3.4万亿元，未来5年我国的文化产业每年年均增速将保持在14.8%左右。其中，作为世界第二大的电影市场，近两年蒸蒸日上的发展态势为整体文化产业助威助力。那么，影视产业作为文化消费可挖掘的潜在产业，其在2017年又会迎来哪些风向？

风向一：收费会员有望破亿，版权意识增强

不难发现，2016年视频网站已经打破了“互联网必须免费”的铁律，这其中的关键就是“内容付费”。随着国家对版权保护力度的不断加强，随着用户对高质量内容的不断追求，主动付费的文化消费习惯正在悄然形成，领域正在逐步拓宽，规模也在不断扩大，知识销售变现的时代已经来临。

此前在2016年年初，乐视宣布付费会员突破2000万，4月14日“硬件免费日”单日会员收入破20亿。

2016年6月，爱奇艺宣布付费会员突破2200万，之后以《灵魂摆渡3》、《画江湖之不良人》等内容为支撑，其会员数量又得以持续增长。

2016年11月，腾讯宣布付费会员突破2000万。

2016年12月初，优酷宣布会员突破3000万。再加上拥有《法医秦明》等诸多爆款网剧的搜狐视频、土豆网、芒果TV、响巢看看等一系列视频网站，据业内人士粗略估计，影视平台付费会员在2017年破亿几乎没有悬念。

业内专家马志国表示，市场认同内容付费，说明我国对版权的保护意识有所提高。

文化产品的核心就是内容，网络用户对文化产品的付费意愿建立在对内容的版权保护上。2016年，在“剑网行动”的重点监督和一系列版权保护政策的强压下，我国文化产业领域的版啾；ひ馐吨鸾ピ銮浚版权环境出现好转。

风向二：进入IP检验年、IP细分年

近两年对于影视圈来说，IP无疑是最炙手可热的词汇。据爱奇艺行业速递数据显示：1.5亿字是目前网络文学每天更新的数字。不管是《微微一笑很倾城》、《太子妃升职记》、《欢乐颂》还是《青云志》，网络文学几乎强势霸屏2016。影视公司运用IP赚得盆满钵满，一时间也吸引众多投资人扎堆进来抢占IP拍电影。

但是回顾2016年发展如火如荼的IP，不难发现越来越多拿IP改编与开发的影视公司就像房地产行业内的“地皮贩子”，其通过系统化战略囤积大量IP，然后在这个行业中不停炒IP概念来赚快钱，导致现在整个市场泡沫越来越大，其市场价格远远高于真实价值。

或许是因为有改编价值的IP被挖空，又或许市场发现了IP的巨大泡沫，IP购买在2016年下半年却进入收割期，其收视和反响的分化，让急于购买和囤积IP的下游公司在面对上游公司的漫天要价中变得冷静许多。据著名作家江南预测，IP在今年将会出现“断崖式”下跌，真正能开发完成的IP不足10%。

未来IP究竟还能火多久？目前业内多数人的共识是，在2017年，IP价格将会围绕IP价值曲线波动最终回归到内容本身价值上。并且，“未来的IP产业会像餐饮业一样细分。比如坐拥亿量级的IP买卖就属于大资本之间的游戏，耽美文学、科幻文学、悬疑小说等则是中小型公司进行IP开发的可行之道。”鑫创投资控股有限公司创始合伙人黄晨农预估。

风向三：影视业新三板，继续迎来上市潮

新三板经过近两年的快速扩张，目前已使影视业初见规模，因门槛低、上市操作高效，有不少企业认为挂牌新三板是极佳的发展前景。

例如自2003年起开始以情景喜剧的方式创作，发行舞台剧、创作高口碑作品《白日梦》、《索马里海盗》、《夏洛特烦恼》的开心麻花，其在2016年登陆新三板后，两次募资3.05亿元。

发行制作《蚱蜢》、《华胥引》的艺能传媒在登陆新三板后募资也达9868万元。

参与投资拍摄影视剧《二次曝光》、《前任2：备胎反击战》、《梦想合伙人》等的元一传媒，同样在登陆新三板后获得募资4000万元。

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据不完全统计，其中在2016年挂牌上市的影视传媒类公司在60家左右。其登陆新三板的目的，一类是一些大型影视公司将子公司拆分上市，这样既扩大了母公司的体量，又分担了风险。而另一类是电影产业链的具体环节竞争加剧，行业内部需要进一步融资发展，影视公司对资金的需求量加大等，因而促使影视企业挂牌上市。

的确，随着市场竞争的日益激烈，影视公司围绕IP、人才等核心资源的争夺日趋白热化，局势的变化迫使影视公司需要寻找更多资金投入到业务运营中来，而挂牌上市能够进一步增加公司的融资能力，解决了企业资金的需求。

北京洪恩文化传播有限公司董事长刘伟曾接受记者采访时表示，《新三板分层方案》正式，挂牌公司划分为创新层和基础层，很多中小文化企业可以先登陆“新三板”，再谋求长远发展，这为中小文化企业做大做强发挥了重要作用，相信未来还将迎来新一轮的新三板“上市潮”。

风向四：“组合”模式蓄势起航

纵观中国电影市场的高速发展，目前主要还是依赖电影投资及其规模的超速度、加速度增长。从电影工业体系、电影市场体系、电影传播体系等角度看，中国电影当前整体规模依然偏小，风险控制能力仍有待加强。

据记者了解，制片公司是电影投资的主体，为了能更好控制风险，目前电影项目一般会由几家公司或个人联合投资，在分担成本的同时还调动和整合各方资源，更好地管控风险。据统计，2016年票房排行前20位的国产电影中，有10部电影的出品方都在8家以上。

实际上，联合投资除了能壮大影视企业出资能力，还能给电影项目带来更多资源，如发行资源、院线资源、电商资源、营销资源、非影院市场资源等。于是，如今的电影投资方已经形成了由传统的大型电影公司+宣发公司+院线公司+主创及艺人经纪公司+电视及其他媒体公司+特效技术公司+互联网公司+海外电影公司+外部专业投资机构+国家文化部门共同组成的多元化结构。其利用各自的资源、渠道、经验、技术和资金共同推进了我国电影产业化的发展。通过电影企业间的连横合纵整合更多资源，有效提高了抗风险的能力。

另外，为了分散风险，电影投资时采取的“打包”方式，即“组合投资”模式也会在未来电影投资中越来越普遍。

风向五：资本狂潮减退，理性匠心做剧

剧本是根，没有好的剧本就没有好的影片。这句话一直毋庸置疑。

慈文传媒股份有限公司董事长马中骏在接受《经济》记者采访时表示，中国的影视剧本在市场面前处境尴尬，市场的残酷性和诱导性要求影片剧本必须服从它。但是，这种一味服从、故事情节经不起推敲的影片却成为了低俗的招牌。

电影市场日益繁荣之后，观众需求也越来越高，他们不满足于“拳头”、“枕头”、“噱头”这样的产品，也不再满足于追求视听奇观带来的感官刺激，而是希望看到更多有思想性、艺术性和观赏性相统一的作品。

从2016年电影节展映的国产新片来看，尽管许多是小成本影片，但呈现的内容则体现了电影人对社会的责任和担当。比如，《月是故乡明》反映的是当下中国乡村留守儿童和中国农民生存的现状；《白牦牛》探讨生命的起源、意义以及自然万物和谐相处的哲学思想；《北纬八十度的爱》以中国梦为主题，塑造甘愿牺牲个人利益，为同胞谋幸福的平民英雄……

“我们对于电影的要求必须建立在人文情感表达上，好电影必须将现实生活作为直接或者折射的对象。”北京师范大学教授、博士生导师周星曾表示。

不可否认，电影作为传播文化价值最有效的时代媒介，肩负着为世界展现东方文化的任务。所以，无论是在去年、今年，还是再过数十年，讲好故事、匠心做剧永远是影视业发展追求的主流。