陈幼坚:新洽洽更快乐

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2011年6月1日北京，国内坚果炒货行业领导品牌“洽洽”在北京前门23号草地花园召开了主题为“更时尚、更快乐”的洽洽品牌新形象仪式，这是继今年3月2日“洽洽食品”在深圳交易所挂牌上市后的重要品牌活动，会由知名节目主持人陈鲁豫主持。

全球著名华人设计师陈幼坚先生出席了会现场。本次洽洽品牌新形象由陈幼坚先生亲自担纲设计，陈幼坚是当今设计界的最杰出人物，曾荣获香港乃至国际奖项600多个，是一位融“东情西韵”和“时尚经典”于一身的大师级人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装。

文化是一个共同体，一个思想和风俗的共同体。在所有人认同的基础上，就形成一个有稳定内核、有一定外延的形态。中国设计自古以来讲究的是得意忘形，到了现在的消费社会，人们的视点还是固定在具有特殊性的形态上，它有很强的视觉冲击力和吸引力。中国性本身就是和其他设计区别开的最显著的特点，中国历史悠久，幅员辽阔，怎样在古老的智慧里面找到新的启发是设计师们在思考的问题，也是设计发展的最终方向。

标志是品牌的象征，一个好的品牌标志，在品牌传播过程中会给消费者留下深刻的印象。品牌企业修正原有标志的造型，是为了适应时展，满足消费者对品牌的情感需求。本次会公布的“洽洽”新标志和新包装保留了原有的中国红和牛皮纸包装，在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计，使品牌形象更时尚、更快乐。为了纪念“洽洽”品牌新形象的推出，陈幼坚先生还专门创作了洽洽新标志艺术雕塑，会现场揭幕的“洽洽新标志艺术雕塑”将艺术和品牌完美结合，再塑经典。

在很多消费者的记忆中，红色的牛皮纸包装、竖式的中式信封版面设计早已成为了“洽洽香瓜子”产品的识别符号，成为传统和时尚相结合的经典包装。一时之间，大江南北随处可见红色的洽洽牛皮纸包装产品，“洽洽”品牌也随之深入千家万户，成为消费者喜闻乐见、家喻户晓的品牌。会现场洽洽食品股份有限公司副总经理陈冬梅女士介绍了洽洽的品牌的发展历程，她提到“洽洽”是一种美味食品，一种快乐的味道，洽洽不仅仅要创造美食，更要去传播“快乐的味道”。经过十多年的努力，“洽洽”品牌推出了众多消费者熟悉和喜爱的产品，如洽洽小而香，洽洽喀吱脆、洽洽怪U味怪味豆等产品。本次品牌新形象的导入将带动品牌和产品全面升级，洽洽将推出更丰富的休闲美味食品，为消费者带来更快乐的品牌体验。

陈幼坚介绍到：“洽洽是一个‘快乐’的品牌。品牌识别设计着重演绎人性化的品牌特质和个性，体现喜庆、团聚、分享的快乐，投射创新、时尚、年轻、活力的品牌形象。新标志造型一方面以手的造型描绘着吃休闲食品的轻松状态；也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还有以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛，传递‘快乐的味道’。此外，新标志还大胆启用洽洽英文标志ChaCha的首写字母C字造型，塑造了国际化的品牌形象。陈幼坚先生在其创作理念中多次提到“为中国而生，为中国而活”是其毕生的追求，表示愿与洽洽一起努力，共同打造民族品牌，协力民族品牌在全世界放光焕彩。

洽洽食品股份有限公司董事长兼创始人陈先保先生也出席了本次会，他提到：中国的休闲美食种类丰富，口味独特，美食文化也源远深厚。洽洽在创立之初就确立“创造美味食品、传播快乐味道”的品牌理念，一直在思考和探索如何用“创新”来推广中国的传统美食，致力于将中国美食输送到世界各地，打造民族品牌。目前，洽洽不仅在国内市场深受消费者的喜爱，更是远销海外三十多个国家和地区，是很多海外华人和游子常备的休闲美食。和设计大师陈幼坚先生的合作，是将艺术和品牌的完美结合，也是东西文化的完美结合，将为“洽洽”品牌注入活力和动力，给消费者带来“更时尚、更快乐”的品牌感受。他对洽洽品牌新形象充满期待和信心，表明“洽洽”品牌将会以更快乐的方式与消费者进行互动，给消费者带来快乐的品牌体验。他还表示未来“洽洽”将会继续创新和开发更多的休闲美食，赋予品牌更多的文化内涵，全力打造民族品牌，将“洽洽――快乐的味道”传播到世界各地。