发力头部内容 实现超常规发展两年,柠萌影业交上漂亮成绩单
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2014年，柠萌影业在上海成立。经过一年多的储备、培育、制作，2016年柠萌影业迎来作品汇报年，《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》分别定睛不同题材，三部作品贯穿全年，掀起一波波话题热潮。与此同时，柠萌影业不断拓展新领域，在网络剧、电影、后期制作、艺人经纪等方面谋篇布局，业务版图“显山露水”。
12月10日，柠萌影业迎来两周岁生日。“超级内容连接新大众”，作为一家正以超级速度实现跨越式发展的年轻公司，柠萌影业坚持做头部内容的产品定位，以及专业化、精英化的人才储备战略，为公司下一步的稳健发展打下了扎实基础。
“忠于品质，一起成长”，从公司成立初期更多关注与资本市场对接，如何把公司进一步做大，到如今沉下心来，更多关注产品本身，柠萌影业创始人、总裁苏晓表示，他现在非常享受做内容的愉悦，“战略布局确定好后，就需要敏感面对用户的变化，进而投射到具体的产品要求上。”
柠萌影业联合创始人、执行副总裁陈菲表示，柠萌影业对内容的目标和追求可以概括为四个向度：定位――专注头部内容生产；创作――勇于创新，并不断挖掘培育行业新优资源；市场――产品系列化努力，全新商业模式探索；情怀――注重作品表达，记录和推动时展。成立两年来，柠萌致力于铸造包括项目孵化、生产制作、发行营销全链条无短板的系统能力，而这已成为柠萌的核心优势所在。
古装剧《寂寞空庭春欲晚》
传递现代价值观
作为柠萌影业成立后出品的第一部电视剧，今年春节档播出的《寂寞空庭春欲晚》无疑开了个好头。该剧自播出起，收一路高开高走，浙江卫视以CSM50城平均收视1.169的成绩稳居春节期间黄金档之首，也刷新了春节档大剧的播放纪录。
柠萌影业合伙人、副总裁、柠萌悦心总经理杨晓培认为该剧的火爆有几个元素――“内容先行，IP热度基础上的精良制作，一线卡司组合的加盟，以及营销团队的超前意识。这些因素的相加，让该剧在播出前后形成了话题热度。”
《寂寞空庭春欲晚》阵容强大，制作精良，呈现出唯美的画风。在清宫造型已经深入人心的前提下，制作方费心斟酌，在演员的造型创新上下足功夫，在尊重历史，还原康熙年间主要的服装和头饰风格的前提下，还加入了不少颇具巧心的现代设计元素。男女主的造型设计和色调搭配，均包含了当季时尚大牌的元素，在视觉上更贴合当下观众的审美和需求。
与多数古装剧不同的是，在尊重原著的基础上，《寂寞空庭春欲晚》全剧几乎没有设置宫斗情节，而是将康熙与浣衣女卫琳琅之间的绝美爱恋刻画极致，定位为一部完全纯爱作品，这是制片方对市场研判的结果。“我们在原著的基础上加入了当下年轻人对待感情的现代元素，用古装的背景表达现代人的爱情观，观众也更容易对剧中的情感产生共情。”杨晓培说，“《寂寞空庭春欲晚》坚定了柠萌未来深耕精品古装的创作方向，而柠萌出品的古装作品仍然会兼备优质IP、一线卡司、顶级东方审美和现代价值观。”
“国剧标杆”《好先生》
人设创新开风气之先
现实题材电视剧是柠萌影业最为熟悉与擅长的领域，也是柠萌主打的产品线之一。谈及柠萌如何选择现实题材剧作，柠萌影业联合创始人、执行副总裁徐晓鸥表示会遵循两大原则：一是“创新”，看作品是否有新题材、新人设、新价值观；二是“撞心”，看作品能否击中当下观众的痛点，能否引发当下观众的情感共鸣。
《好先生》围绕男主角陆远的人物命运来展开，讲述主人公跌落人生低谷自我救赎的故事，其题材角度、太阳式的人物结构关系及大量使用闪回的叙事形式，都属突破常规的大胆创新。陈菲坦言，看到《好先生》剧本时也曾担心，这么独特的故事观众会买账吗？当时市场上充斥着家伦剧、婆媳剧和悬浮剧，《好先生》则是靠特殊人设、情感浓度和细节表现来推动剧情的情感剧。但是，柠萌影业还是毅然选择了创新，“观众的审美在进化，作为创作者不能完全靠经验主义，要敢开风气之先。”陈菲说，“同时，我们以顶级配置来降低创新风险，即在剧作基础之上，在选角、制作、营销等每个环节都投入顶级专业资源，希冀打造一个从立意剧作、导演技法、表演制作到剧宣营销无一短板的作品。”最终市场没有辜负柠萌的用心，《好先生》播出后获得业内外的一致好评，以超142亿网络播放量成为年度爆款，更因为大气的置景、时髦的造型、富有深意的镜头、全员在线的演技，被誉为新的“国剧标杆”。
《好先生》另一备受赞誉的方面在于选角，陈菲用“七分像三分演”“既熟悉又陌生”这两句话来总结柠萌的选角原则，“选角搭配是一门学问，我们要求每对CP能搭出新的化学反应，同时还能预埋营销点”。剧中江疏影、张艺兴、关晓彤的选角亮点频出，而主要演员之外，为了让剧作的表演呈现出更高的质感，柠萌还特别在意每一个配角演员甚至特邀群演，最终才成就了其“全员在线”的演技。
国民话题剧《小别离》击中观众痛点
《小别离》用三个不同阶层的家庭，勾勒出当下都市生活百态。但柠萌选取的切入点是“留学低龄化”这一目前城市中新兴的现象，继而延伸出关于青春期叛逆、升学压力、中年危机、家庭与职场平衡等大量话题。其取材之广，用意之深，在市场上极为罕见。“考不上重点高中就考不上重点大学，考不上重点大学就等于这辈子都完了！”“我就是做卷子的机器！”“世间所有的爱都指向团聚，唯独父母的爱指向别离。”这些剧词，正是目前不少家庭正在上演的悲喜，也难怪不少观众在网络上留言：“这部剧讲的就是我！”
《小别离》也在市场上收获了极大的成功。该剧热播期连续12天勇夺收视冠军，网络播放量突破50亿，最终播放量超过75亿，微博话题阅读总量突破20亿、152万讨论，相关微博搜索总量高达1.7亿条，是当之无愧的“年度家庭情感话题剧王”。社交媒体上围绕教育问题、亲子关系、中产阶级的讨论和解读不绝于耳。徐晓鸥认为《小别离》成功的原因是其击中现实痛点，直面全民焦虑。此外《小别离》演员阵容强大，老戏骨和小鲜肉同场飙戏，奉上教科书般的演技，令观众大呼过瘾。尤其是饰演方圆夫妻的黄磊和海清，两人在现实生活中是师生关系，彼此熟悉，却从未一起参演电视剧，这种“熟悉的陌生人”的配搭，令剧中两人的同框表演妙趣横生，火花四溅。
徐晓鸥表示，关于“留学”和“教育”的话题，已经被业界讨论了很多年，但怎么拍，以什么角度切入，则需要反复推演。“我自己在三年前就想做关于教育的剧，但是一直没有找到合适的点，《小别离》特别的地方在于讲述了在不该分离的时候，因为教育而选择了分离。只有在当下这个时代，当人们有能力选择以留学规避教育压力，进而产生别离，《小别离》才能够戳到观众的痛点。”而难能可贵的是，《小别离》不仅表现了当下人们因教育问题而产生的严重焦虑，也指出了解决这种焦虑的方式，用爱来弥合矛盾，传递了正能量。
（秦霍然）