数码相机市场三甲新格局

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虽然传统销售淡季已经来临，但是数码相机市场并没有因为淡季的到来而逐步降温。从2月份延续至3月份的PMA大展成为带动整体市场关注度提升的一个方面，而从厂商的角度来看，3月份是新品上市的最佳时期，这也促使整体数码相机市场保持淡季不淡的特征。

数码相机品牌关注度调查

在2006年3月ZDC对中国数码相机市场品牌关注度调查中显示，整体市场呈现三方面特征：其一，佳能一家独大，关注比例较高；其二，索尼、尼康对抗激烈，二者在本月排行榜上易位，带来三甲变动；其三，其它厂商排名稳定，且关注比例均在10个百分点以下。以下是各大品牌在关注度排行榜上的排名分布状况。

调查显示，佳能获得29.6%的关注比例，与随后的索尼关注度相差14个百分点以上，在数码相机市场处于一家独大的局面。根据ZDC新品监测显示，仅在3月上旬佳能上市新品达到5款，其中走时尚路线的IXUS处于主导位置，占据3款之多。此外，单反数码相机EOS 20D的替代机型佳能EOS 30D也在新品会上崭露头角。

关注比例在10个百分点以上除了佳能以外，仅有索尼与尼康这两家，二者在本月依次获得15.1%与12.1%的关注比例。在ZDC的关注度调查中显示，在2006年1月-3月的三个月中，索尼关注比例处于上升状态，而尼康则呈现下滑势头，二者在关注度上形成拉锯战，并在本月出现易位，造成三甲格局新变动。而值得一提的是，索尼以时尚超薄为卖点的卡片机T9为其关注度的提升起到推动作用。

位居排行榜第四的柯达关注比例下跌，降至10个百分点以下，为9.3%。在ZDC调查中显示，三星关注比例同比上月出现1.2个百分点的降幅，跌至8.6%，但与柯达关注比例差距缩小到0.7个百分点。

奥林巴斯以6.0%的关注比例位居第六；富士、松下卡西欧与理光这四家厂商分居排行榜第七、第八、第九和第十的位置，四者在本月依次获得4.6%、4.4%、2.9%与2.8%的关注比例。

数码相机关注度调查分析

不同像素产品关注度调查

在ZDC的调查数据中显示，2006年3月，500万像素数码相机占据37.7%的关注比例，在目前市场上仍处于主流位置。但在ZDC统计中显示，500万像素数码相机在市场上关注度开始日渐萎缩，下滑速度逐步加快，其关注比例由1月份的45.%降至2月份的43.3%，而在本月则下跌了5.6个百分点，降至37.7%。

400万像素占据8.0%的关注比例， 300万像素及以下数码相机在目前市场上处于末日黄花的状态，仅获得1.9%的关注比例。

与500万像素数码相机关注度每况愈下的状况相反，高像素产品关注度却如日中天。从调查结果上来看，600万像素及以上产品在本月获得52.4%的关注比例，同比高出上月5.4个百分点。其中，600万像素产品上升幅度较为明显，为4.8个百分点，并将关注比例提升至25.5%。尤其是600万像素机型索尼T9在市场上锋芒毕露，较高的关注度为此间产品关注比例的提升起到推动作用。700万像素与800万像素及以上机型分别占据9.6%与17.3%的关注比例。

不同变焦倍数产品关注度调查

虽然光学变焦的倍数越大，对于远景拍摄效果就越好，但在ZDC的调查中显示，高倍光学变焦数码相机的关注度并不高。相反，3倍及以下的数码相机在市场上处于主流的位置，并占据60.2%的关注比例。其次是4-8倍的光学变焦数码相机，占据24.3%的关注比例。

目前，数码相机市场上光学变焦倍数最高为15倍，因而长焦数码相机的光学变焦倍数处于8-15倍之间。在ZDC统计中显示，当前市售长焦数码相机数量为25款，占据数码相机产品总量的7.6%。此类产品数量相对较少，导致在本月市场上仅获得15.5%的关注比例。从关注度分布上来看，时下仍处于不得志的状态中。

不同价位产品关注度调查

从调查结果来看，2001-3000元之间的数码相机在市场上处于重要位置，其占据44.5%的关注比例。此间市售数码相机数量较多，且分布较广泛，占据产品总量的近三分之一。

2000元及以下产品占据30.1%的关注比例，在ZDC调查中显示，此间产品中佳能A610、索尼S600、三星S500、尼康7600以及柯达Z730等机型市场报价均降至2000元及以下，这为此价位区间产品占据较高的关注比例起到推动作用。尤其是尼康7600这款700万像素数码相机价位的下调，使得此价位区间产品在像素上分布范围延伸至700万像素，产品性价比逐步提升。

3001-4000元的产品占据整体市场关注度的10.3%；价位在5000元以上的高端数码相机主要为单反机型分布的价位区间，其在本月也获得了10.3%的关注比例；相比之下，4001-5000元之间的产品关注度较低，仅为4.8%。

通过价位上的对比可见，面向家庭用户的中低端数码相机在市场上占据较大的关注比例。此外，造成中低端产品具有较高的关注度的另一原因是市场竞争，但厂商提升产品性价比的降价行为，为数码相机在市场上的普及起到促进作用。

总的来看，本月数码相机市场最大的变动则是来自于索尼与尼康在排行榜上的易位，并形成三甲新格局。此外，在调查中显示，目前市场上500万像素机型关注比例逐步下跌，而像素在600万及以上的高像素机型关注走高，并首次占据整体市场一半以上的关注比例。