行业格局渐显 影片推介出新

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“本次推介会的成功让我们备受鼓舞，也倍感压力，希望这些可以在浙江时代院线与《综艺报》共同承办的下一届推介会上得到继承，并有新的突破。”随着浙江时代电影院线有限公司常务副总经理伍少康接过下届推介会的接力棒，“2013秋季全国电影院线影片推介会圆满落幕。

作为国内电影院线与制片发行企业面对面交流协商的重要平台，全国电影院线影片推介会在科学排片，协调上下游分账比例，加强行业自律等各方面都起到令人瞩目的作用。本次影片推介活动是全国电影院线继广州、北京、郑州、横店之后，成功举办的第五次活动。万达电影院线作为本届活动的主办方，在总结了前几届活动的经验基础上，在选片和推介形式方面进行创新——无论是宣发人员扮酷登场， “嘻哈包子铺 ”演员当起推介员，还是影片导演现场“卖唱”，均让众多参会代表眼前一亮。华谊、光线、博纳等国内几大民营电影制作发行公司以及中影、上影等国营制片单位均携片参会，推介影片几乎囊括了国庆档以及第三季度将上映的所有重磅影片。

除了继承前几届的发行问卷调查和市场讨论环节之外，本次推介会还对整个行业热议的“营改增”进行详细讨论。而针对市场上出现的不规范经营问题，四十多个院线公司的近百位代表共同讨论起草签定了《市场规范公约》，“市场规范和自律人人有责，从我做起。”此举意味着，电影行业的市场规范和自我规范开始形成。

各大制片发行企业定位清晰

“近几年，国内几大制片、发行企业在市场竞争中逐步形成了各自的特色与定位。”正如光线传媒总裁王长田所说，目前，国内电影业格局正在形成。在“国家队”中，具备产业链优势的中影和上影自不必说，而以发行起家的华夏电影发行公司目前也开始在制作和院线影院领域发力。民营企业中，光线影业以强大的发行网络为基石，在制片领域形成了自己的特色。华谊兄弟则在坚持制片为核心的前提下，向发行和影院终端拓展。博纳影业除了向发行和影院终端延展外，继续保持与香港电影界的深度合作。万达文化产业集团则对旗下的电影版块进行整合，立足院线优势，向制片和发行领域快速推进。

在本届推介会上，华谊、光线、博纳等几大民营电影公司携片出席，对各自企业在当前和未来的发展规划进行了阐述。博纳影业总裁于冬表示，博纳影业集团将继续与香港的优秀制作团队合作，继续巩固公司在港片和类型片方面的制作和发行优势；华谊兄弟总裁王中磊在推介中表示：“除大制作，大投入外，华谊兄弟也将加大对年轻导演和演员的支持，投入更多的财力，物力给年轻人更多的机会。”。

王长田表示，光线影业将以一颗“年轻的心”，不断向优秀的电影企业学习，进一步提高影片质量。他还指出，光线影业正式定位于“年轻态、正青春、新势力”，如年底上映的《四大名捕2》是新魔幻类型影片的代表，影片的主创将全部启用年轻的电影人；而由徐峥打造的新电影《港囧》以及演员邓超的导演处女作《分手大师》等，既体现了光线对年轻导演的扶持，也透露出光线对新喜剧风格的追求；继今年暑期成功发行《赛尔号3》之后，光线影业将继续加大在动画电影领域的拓展，今年还将发行《秦时明月》以及《巴啦啦小魔仙》等，力争成为动画电影的“新势力”；此外，电影版《中国好声音》，以及由九把刀执导、柴智屏担任监制的《我的情敌是超人》等，均体现了光线在制片方面的前卫、时尚和年轻心态。“去年光线影业的市场占有率为20%，今年为到目前为止为25%，明年希望能做到30%，相当于40亿元的票房。”王长田雄心勃勃地表示。

华谊兄弟在本届推介会上带来了《私人定制》的首款前导预告片，作为冯小刚回归贺岁喜剧的新作，该片由“葛优、冯小刚、王朔”铁三角再度联手，预告片中“成全别人，恶心自己”的台词似乎为影片定下了基调。此外，华谊兄弟还放映了于国庆档上映的《狄仁杰之神都龙王》全片，并向院线代表推介了新片《控制》。此外，还集中推介了2014年电影新项目，包括《曼哈顿》《军中乐园》《微信时代的文艺爱情》《老炮儿》《旧社会》《喜羊羊与灰太狼6》等众多影片，囊括了动作、喜剧、战争、动画等各种类型，既有成龙、钮承泽、顾长卫等“老面孔”，也有管虎、程耳等新秀参与。

中小影片类型明确

每一次推介会上，总有“几匹黑马”让大家眼前一亮。今年春季推介会上推出的《致我们终将逝去的青春》和夏季推介会上的主打影片《小时代》，以及两次推介会上均被看好的《被偷走的那五年》等，均为成功案例。本次推介会上，银润传媒推介的《全民目击》，陈思成、佟丽娅携手推介的《北京爱情故事》，“嘻哈包子铺”相声演员推介的《一路顺疯》，均受到院线代表们的好评。

今年以来，市场上“黑马频出”，但他们有一个共同的特征就是影片的观众定位和类型定位很准确。本次推介会上，年轻导演非行执导的《全民目击》，叶伟民团队打造的喜剧片《一路顺疯》，均放映了全片，而影片精良的制作和鲜明的类型特征，被院线代表们普遍看好。

此外，万达影视出品的《北京爱情故事》，中影公司参与出品的《金刚王：死亡救赎》（以下简称《金刚王》）和《特殊身份》，星光联盟出品的《心战》，以及横店影视出品的《白狐》等，均有着明确的类型诉求。但与会代表也指出，针对今年国庆档影片蜂拥入市的现状，很多影片的市场前景堪忧。

推介现场变身“大咖秀”

与前几届的影片推介相比，本届推介会最大亮点莫过于影片推介的创新——不再仅仅是片方单一的路演，而变身为有说有唱的“大咖秀”，为繁忙而紧张的会议增添不少乐趣。有院线代表表示：“影片推介就是一种推销形式，每一部影片都有自己的特点，结合影片的特点进行有创意的推介，便于大家记住这部影片。这本身就是一种成功。”

万达影视相关人员穿着新一代特警制服登台表演并推荐的《警察故事2013》，是“成龙百部从头，再展拳脚”的动作、悬疑贺岁片；邀请相声演员说着相声演义影片故事剧情、看点的《一路顺疯》，该片由导演叶伟民与监制文隽既《人在囧途》后再度携手打造，也是国庆档惟一一部喜剧影片；唱着《蝴蝶飞》登台的导演牛朝阳带来了国庆档的魔幻爱情影片《白狐》；第四代功夫演员释延能台上大秀功夫，诉说着自己的功夫电影梦，其主演的《金刚王》是由《画皮》制作团队打造。

《天注定》则是贾樟柯最新的转型之作，虽然未亲临现场，但导演录制了DV，通过大屏幕向院线代表解说了自己和自己电影的改变，诚意十足。该片摘得今年戛纳电影节的“最佳编剧奖”，并已入选多伦多国际电影年度十大佳片，目前口碑和关注度一路攀升；乐视影业推介人黄紫燕则念着根据电影《我想和你好好的》中的情书改编的“致院线经理的一封信”，“煽情”开场，给院线大佬们带来无限欢乐。

共同签署《电影市场规范公约》

作为全国院线影片推介会暨市场研讨会的重要环节， 在市场研讨会上，大家还讨论了影院营业税改增值税后对影院生存发展的影响。今年5月27日，财政部和国家税务总局联合印发财税【2013】37号《关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改增值税试点税收政策的通知》。中国电影发行放映协会会长杨步亭表示，营业税改增值税势必影响终端影院建设的积极性，影城收入的减少也容易引起一些违规行为，目前发行放映协会已向有关部门反应这一情况。

此外，本届市场研讨会聚焦电影市场规范经营的各个方面，并且倡议全国各院线签署“电影市场规范”公约。其中包括严厉打击偷漏瞒报行为，规定影院禁止双系统售票。对出现电脑票出票价格与观众支付金额不符、出售电脑票面上片名和观众所看影片片名不符等9大违规行为将加大惩处力度。此外对于电影市场活动的问题也做了相关规定，其中包括电脑票与卖品搭配促销套餐，套餐中电脑票价不低于套餐价格的50%；团购网站公布的售价均不得低于片方规定的最低票价，以及对VIP厅、4D影厅的票价问题和影院员工观影的规范问题等都做了相关规定。

嘉宾精彩发言

光线提倡创新和年轻态

王长田 光线传媒有限公司总裁

中国电影工业发展速度空前，我们用了几年的时间就走过了好莱坞大概需要10年，甚至20年才能完成的路。今年上半年，国产电影票房份额为62%，全年超过50%的市场份额已成定局。光线影业希望成为这个大潮中的一个参与者，光线影业的影片定位清晰，主要面对年轻观众。光线影业是一个年轻的公司，主打的项目是年轻的项目，光线影业努力挖掘新导演，新类型的影片，同时也在不断提高影片的标准。今年光线投资发行大概有13部影片，明年大概15部，希望每一部影片都有上佳的品质。光线影业将继续加大营销力度，驻地发行城市将从今年的70个，到年底扩展至100个。我们必须做高票房的影片才能平衡我们的发行成本。这次推荐会让我感受到，当前中国的民营制片企业定位清晰，每家公司都有自己的特色和优势。而光线的特色则是创新和年轻态，尤其针对女性观众，光线的影片大部分先从女性的角度来考虑吸引力。

精品与创新结合

王中磊 华谊兄弟传媒股份有限公司总裁

华谊兄弟在2012年至2013年第一季度共有8部影片上映，累计票房超过33亿元，分别囊括了2012年暑期档、2013年春节档票房冠军，2012年春节、情人节、国庆节国产片票房冠军。我们一直在努力坚持拍精品电影，集结电影各个方面的高手，给他们一定的资金，支持他们拍一些高水准电影。华谊电影始自创新，从1998年冯小刚执导的第一部贺岁喜剧电影开始，我们不断在尝试和创新。而华谊兄弟在坚持精品路线的同时，会多跟年轻导演合作。除了让年轻导演多表达他们对电影的理解，多跟观众交流外，华谊也愿意把这么多年的拍摄经验分享给这些年轻导演，让他们可以迅速取得市场的认可，提高技术标准，让观众看到他们不断的进步。当然启用年轻导演也必然有一定的风险，如《太极》，票房并没有达到预期，但这个不断摸索的过程也是华谊在不断创新的过程。

对电影制作要有宽容之心

叶宁 万达文化产业集团副总裁

在涉足影视投资制作之后，我才体会到，任何一部电影的成功都很不容易，任何一个环节都不能有弱势，从故事剧本、预算、拍摄到后期宣传、发行等。特别是在以票房为主要回收渠道的中国市场，投资的风险非常大。对文化产业，若想掌握其中的精髓，自我实践和自我坚持是根本。在这个过程中，摸索和发现自己的特色尤为重要。对于任何生产出来的作品大家都应该多一颗宽容和包容之心，多指引，而非简单批评。电影市场化在中国是一个很大的课题，但只要抓住了观众，就是成功的电影，无论什么样的故事和类型。

2013年将成为里程碑的一年

赵军 珠江影业传媒股份有限公司董事长

2013年对于中国电影产业来说是一个里程碑的年份，这一年的信息量非常大，我想用5个字来概括——行业市场化。这样的院线推介会，与制片商、发行商的长期沟通协商，都要以行业市场化作为我们的价值观与旗帜。如果我们丢弃这样的价值观，将不知道如何把握航行的方向。今天我们能走到一起，是市场的力量，如果没有市场的力量，院线与制片、发行仍然是背靠背地互相猜忌。希望我们能将这个平台继续打造好，为整个电影产业的制、发、放提供一个可以沟通、交流、解决问题的实实在在的平台，促进电影产业的良性健康发展。