浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对

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摘 要：近年来，微博新媒体的飞速发展对传统媒体新闻传播方式带来了巨大挑战，本文从微博的产生背景和特点出发，阐述了新媒体时代，传统媒体如何应对和利用微博新媒体的方法和途径。

关键词：微博；传统媒体；应对

中图分类号：G210 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）18-0287-01

一、微博新媒体的特点

传统媒体信息的生产者都是专业人士，而微博的信息生产者则是拥有微博账号的每一个人。一个是部分人，一个是全体人，显然微博的族群更庞大。更重要的是微博上生产的信息质量上是原始的，而经过传统媒体传播可能就会有些变质了。所以从生产信息量的角度来说，微博媒体比传统媒体更胜一筹。

在设计思想上，微博是一个收放信息的共享平台。“放”就是向每一个人开放信息，也就是说每一个人都是微博这个大信息圈的生产者；“收”就是每个人各自要获得的信息，也就是我们都是信息的消费者。只是这个大信息圈的妙处不是简单的生产和消费过程，而是在生产的时候是集体，而获取的时候可根据每一个人的喜好、个性、需求层次进行有选择的取舍、消费。

近些年来，微博的发展十分迅速、影响广泛，作为新型的媒体形式，其话语权在社会上的比重越来越大。而作为微博的主要使用者，即一般的“草根阶层”，则是信息的主要者与关注者。他们关注的都是生活中与之息息相关、能切实反映他们真实意见的话题，从而也间接地增加了“草根阶层”在社会上话语权，从本质上改变了“草根阶层”在传统传播体系中的被动地位。“草根阶层”的声音便被整合为一个整体，得到社会性的反应，并以集体的形式开展行动，形成巨大的社会影响力，甚至可以达到改变事件最终结果的格局。

二、传统媒体应对微博新媒体发展的方式

现如今，以微博为代表的“草根媒体”渐渐地比存在已久的传统媒体更具有竞争力。那么对于传统媒体行业来说，在大众越来越青睐以微博为代表的“草根媒体”的今天，应该怎样应对呢？

其实“草根媒体”也有着一些致命的硬伤，传统媒体自然也有它自身的优势。首先，“草根媒体”最大的劣势就是不能完全保证所传播信息的绝对正确性。因为“草根媒体”的传播人基本都是普通大众，不受媒体行业的从业规则制约，所以就会出现一些道听途说，没有被证实的、甚至是虚假的信息被广泛传播出去的现象。而传统媒体因为是党和国家主管的新闻传媒部门，受党的宣传部直接管理，所传播的信息一定要被证实才能传播，所以真实性可以保证。第二，现阶段的“草根媒体”还不具备像传统媒体一样能对一个新闻事件从发现、了解到深入调查的能力，所以“草根媒体”对新闻事件的传播只能处在一个相对浅显的阶段，无法更深一步地进行调查和评论，而这恰恰是

传统媒体的一个巨大优势。第三，互联网的快速发展给普通大众提供了说话的平台，但它既可以进一步解放媒体舆论，提高大众话语权，又可能被黑恶势力或某些不法分子所利用，煽动网民的情绪，由对事件的严重误解而造成恶劣的社会影响。

另一方面，传统媒体也应该与时俱进，不固步自封，要充分吸收“草根媒体”的优势，重新恢复传统媒体在大众心目中的领先地位。首先是“草根媒体”凭借自身的优势可以掌握一个庞大的新闻线索来源，广大的网民都是它的“线人”。传统媒体在这方面需要借助“草根媒体”的力量寻找线索并加强与大众之间的沟通，借此提高传统媒体对社会的影响力。其次在新闻内容上要学习“草根媒体”对大众的贴近性，选择大众关注的、感兴趣的内容，并且应该体现信息的深度特色。传统媒体虽然在速度上无法与“草根媒体”媲美，但是完全可以在深度上超越“草根媒体”。通常情况下，速度越快的东西深度越不够，那么传统媒体就可以借一期内容与下一期内容之间的档期，抓紧时间构思有深度的内容来争取更多的观众。此外，在新闻语言方面要多向“草根媒体”学习，尽量使新闻语言具有亲和力，适当口语化，再搭配图片、卡通漫画等形式增强视觉观赏性，使新闻阅读起来更生活化、平民化。传统媒体信息来源具有广泛性，相比微博上的单个用户而言，传统媒体自然在信息的广度上要显示出优势。对于同一个话题，传统媒体往往掌握着更广泛的信息来源。从某种意义上讲，更广泛的信息意味着更开阔的思路。不论在媒体版面(或节目)的信息量上，还是在观点的全面性上，传统媒体都可以比“草根媒体”传递出视野更开阔的信息，进而赢得受众的关注。“草根媒体”的兴起是偶然也是必然，对于传统媒体来说，并不需要害怕它的出现和采取对立态度，因为这既是一个挑战又是一个机遇。

参考文献：

[1]裘志伟.草根摄手冲击下摄影记者的应对[N].新闻战线，2010(03).

[2]童钟鸣.拍客时代摄影记者取胜之策[J].鄂东晚报，2010(09).