关于途牛“五年陈”广告的几个猜想

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇关于途牛“五年陈”广告的几个猜想范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

说起广告圈的怪事天天都有，今天这则绝对颠覆你的营销观。近日，国内知名在线旅游品牌途牛旅游网将一支5年前的广告几乎原封不动地搬到了商务写字楼，让许多小伙伴儿恍如经历时间重置。别人广告请明星，途牛广告却大张旗鼓地玩起了“穿越”，究竟意欲何为？

猜想一：途牛还怀念自己的初恋？

5年前，途牛师徒版广告借湖南卫视节目热播上线，吸引了眼球无数。年幼徒弟天真无邪，老师父一脸茫然的对话和反应想起总让人忍俊不禁。不知当初拍广告的小朋友今天再看到这支广告，会不会感叹岁月如梭啊。

说起感怀，那可真是最近最热门的话题。《致青春》和《小时代》三部曲以怀念为噱头赚得盆满钵满，微信朋友圈里人人忙着晒童年照，就连都忙里偷闲地感叹“时间都去哪儿了？”途牛恰在此时端出“五年陈”广告，说不准会切中观众集体怀念过往之心，引发一轮“老广告”新播的逆向传播潮也未可知。

退一万步讲，哪个男生不怀念自己的初恋呢？

猜想二：途牛要学脑白金恒源祥？

要说什么广告给消费者留下的印象最深，那“脑白金”和“恒源祥”一定当仁不让。这两支“臭名昭著”的广告可算是广告界的无二奇葩。多年不变的品牌形象，“从一而终”的广告词，复读机式的魔鬼念叨，令人想砸电视的冲动，午夜梦回时的回音器……虽然消费者对这种广告的态度大多“几近躁狂”，但广告人不得不赞叹它确有让品牌入脑入心之神奇功效。

纵观知名品牌广告，以快消品广告为首的大多数品牌都保持着季度或年度更换的频率，代言人更是随走红程度交替，用走马灯来形容一点不为过。可是，有几个人记得某年康师傅绿茶代言人是陈乔恩统一绿茶代言人是林依晨呢？一个营销圈里众所周知的事实就是：消费者讨厌复杂，偏爱简单，通常一个人平均只能记住6个品牌。循着这个思路，广告传播是不是也该化繁为简，恪守“少即是多”的原理呢？

反观途牛师徒广告，因为受众对它已经非常熟悉，看到它难免产生“故人重逢”的感觉，这种简约的传播方式，甚至无需长时间反复播放，便能起到加深品牌记忆、实现提醒告知的作用，简约而不简单，让人难忘。

猜想三：“抠门”是为谁“省钱”？

和茅台的N年陈酿比起来，途牛的“五年陈”可就得甘拜下风了。按照平均一支广告预算在百万的节奏，途牛这回省下的可是大笔白花花的银子。难不成是为了向中央靠拢，坚决贯彻厉行节约的治国理念？人家脑白金广告好歹一播也是10年，而且中间还给老两口置备了新衣裳，可您，除了增加了有产品预订功能的“途牛旅游”App客户端和二维码静态页面，其它可叫一个原汁原味呀。亲，缺钱吗？

不看不知道，一看吓一跳。新浪微博上，“途牛抠门、五年陈、旅游、省钱”等词的讨论热度已然居高不下。截至2月25日下午3点，与途牛广告“五年陈”相关的微博已被转发逾4万次，评论近2万次，上头条竟是档也挡不住了。其中@HAPPY张江、@我的前任是极品等微博大号转发“别人家广告请明星代言，你们家广告玩穿越啊！”、“携程都请邓超代言了，途牛你们不考虑嬛嬛吗？”等热贴再次引发大量粉丝关注。不少消费者还做起了乙方，建议途牛将广告语由“要旅游，找途牛”改为“要抠门，找途牛”。

料想途牛市场总监此刻正掩饰不住嘴角的微笑傻乐呢吧。从传播角度看，“五年陈”广告成功化身热门话题，短时间内引发了高度关注与广泛传播；从预算角度看，使用旧版广告不用劳心费神，还能省钱，老板高兴，下属高兴，你乐我乐大家乐；从定位角度看，途牛将自身“经济实惠、性价比高、帮你省钱”的品牌核心理念与“五年陈”广告进行了巧妙地联结，一语双关，使消费者一想到省钱旅游就想到途牛，实为一举多得。省下的广告费，自然是让利于消费者，想到这，有哪个消费者不心花怒放、感激涕零呢？

孙子兵法有云：出其不意，攻其不备，营销传播之道亦如此。