树精品意识 创品牌栏目

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当前，电视事业的发展日新月异，各类媒体的竞争日趋激烈。节目如何吸引观众，栏目如何让观众优先选择，并且在固定的时段把这种选择变为一种依赖，是在激烈的竞争中胜出的关键。谁的节目耐看，谁拥有的观众就多。电视台要想在竞争中求得生存和发展，树立精品意识，打造属于自己的品牌栏目势在必行。

一、把握受众需求 精确节目定位

要吸引观众，创造好的收视率，电视栏目就必须围绕不同的受众群体和需求层次进行精确定位，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌。《青城纪事》是呼和浩特市广播电视台倾力打造的品牌栏目，自2008年7月19日创办以来，始终以“树立精品意识，打造品牌栏目”为己任，相继推出一批批精品节目，且先后荣获国家、自治区级各类奖项，使得栏目的影响力不断扩大。《青城纪事》以讲述青城百姓自己的故事为宗旨和定位，记者编导坚持走基层、下农村、进社区。他们采制的《架上的攀登》《打工妹于滨》《修鞋匠小于》等节目，将镜头对准普通百姓，聚焦他们的喜怒哀乐，讲述平凡人物的精彩故事，记录流年岁月里的百味人生，带给了观众思想上的触动、心灵上的慰藉以及情感上的共鸣。这样的定位，确立了栏目的平民风格，形成了稳定的收视群体。

二、创新选题内容 力求出新出彩

世界最著名的品牌管理公司――美国奥美传媒集团认为：一个强势品牌必须具备品牌知名度，品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度。而这4个方面的产生都必须依靠内容，也就是保证“内容为王”。在“内容为王”的今天，凤凰卫视能够建立起自己的品牌，央视新闻频道得到世界广泛的关注，都归结为内容上的优势。《青城纪事》在创办之初，就提出了“立意精深、艺术精湛、制作精良、内容精道”的口号。特别 “内容精道”这一原则，在它的选题上都有详尽的体现，成为它一直能够保持较高收视的保证。在展开普通百姓、社会精英、时代人物精彩故事的同时，《青城纪事》的编导们发挥栏目植根于呼和浩特这座历史文化名城肥沃土壤的优势，大力挖掘青城厚重的历史积淀和文化底蕴，相继推出了一批反映呼和浩特多彩历史人文胜迹与具有鲜明民族和地域特色的系列节目。例如：《大召》《召城瑰宝――席力图召》《千年白塔》《昭君自有千秋在》《诗情画意哈素海》等，大大提升了栏目的文化内涵和品味，赢得了观众认可，其关注度和美誉度进一步提升。

三、注重社会效益 提升栏目影响力

一个栏目要想获得更充分地展示，不仅在于内容和形式本身的开发，还需要在栏目之外对栏目进行宣传、推广和后开发。从上个世纪90年代以来，中国电视业对栏目后开发的重视程度可谓越来越高，各个栏目对自己进行后开发的形式也是多种多样。2013年，为了配合呼和浩特创建全国文明城市的宣传，《青城纪事》栏目以此为契机特别推出了“青城好人”系列节目。该节目以弘扬城市文明新风，集聚社会正能量为宗旨，力求以先进人物的精神力量和道德光芒影响、带动更多的人，在全社会形成文明风尚。编导们纷纷把镜头对准了我们身边最普通的青城人，他们感人的故事、高尚的美德陆续在荧屏与观众见面。每一个“青城好人”，都有着一个感人至深的故事。他们助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲……在我们身边，还有许许多多和他们一样优秀的青城好人在等着我们去发现、去挖掘。“青城好人”系列节目，让真善美、正义和文明在人群中弘扬，让我们的社会更加美好、和谐。“青城好人”系列节目至今已经采制播出了《我是你们的妈妈》《青城好人――武巧莲》《青城好人――康枝英》等30多期节目，为“创城”宣传营造了浓厚的舆论氛围，赢得了社会广泛赞誉，进一步扩大了《青城纪事》栏目的影响力。

品牌栏目是维系一个台、一个频道的生命要素，它对观众而言，更具有吸引力和信任度。一个重大的题材，如果运用简单的采编形式，或放在一般的栏目、一般的时间中播出，效果自然是一般的。如果借助品牌，反响就会强烈得多。正因为如此，“树精品意识，创品牌栏目”是我们电视栏目在激烈竞争中立于不败之地的生存之道。