“动画语言”融入现代商业环境中的市场价值

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［摘要] 本文针对现代商业环境中动画语言融入的现象，探讨了动画语言以其独特的表现形式提升现代商业环境的市场认可度，阐明了“动画语言”是当今商业环境的重要元素和营销手段。

[关键词] 动画语言商业环境市场

随着社会经济的发展,从最初的商业环境――集市演进到今天， 人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化，对购物环境的要求与传统商业活动相比,现代商业活动范畴已大大扩展。当人们置于各种商业环境中购买商品时，已经不再停留在老式的“消费=购物”的简单模式上，当今普遍流行的是都市消费新模式，即消费集购物与娱乐为一体。人们要求现代商业环境既需要有舒适、便捷的购物条件,也需要有充满生机的商业环境,在购物的同时要感受到精神上的愉悦。因此在现代化的进程中，所有城市中的商业环境都涂抹上了华丽的时尚色彩。

商业环境是连接生产和消费的桥梁与纽带。大中城市的大型百货商场、超级市场和各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，在空间设计上都花费了巨大的财力、物力，橱窗陈列、pop设计，每每标新立异，推陈出新；各大商家为了使销售曲线上扬，想尽一切办法使商业环境主题鲜明生动，表现手法与艺术形式趋于完美并富于创造性，以此来吸引消费者。目前在现代商业空间设计中，借助于“动画语言”的表现形式的设计也频频出现，如：符号化、特征性强的动画角色形象在各类卖场中林立，以活动影响的播放形式展出的宣传广告，等等。

一、动画语言的艺术表现形式受到大众的认可

动画能够理性地运用视觉艺术和听觉艺术的实在形式即动画形象和语言，以感性的表现方式把无形的人类情感、生活方式、思想活动生动地展现出来，引起观赏者的共鸣，最终达成创作者和观赏者之间心灵的沟通。动画艺术不仅是赋予艺术对象以“动”表现艺术，更是赋予生命和灵魂的艺术；在动画的世界里，人们的想象力，创造力能够得到最自由的、最充分的发挥和展示；动画作品通过对艺术形象的夸张变形，用妙趣横生的画面、风趣幽默的语言、跌宕起伏的情节来表现生活、塑造角色、抒感，以此吸引观众、愉悦大众，使之成为紧张工作之余的一种休闲娱乐方式。成功地动画形象不仅富有深刻的思想内涵，而且富有宽广的想象力、丰富的表现力和强烈的震撼力，吸引着大众。

人的审美活动是较为复杂的过程，一切艺术形式均要通过人的感官的接受并作用于生理和心理而获得审美的满足。动画语言在表达上可以将所表达的意识表现到极致，人们在淋漓尽致的夸张形象和表现中获得心理、情绪上的宣泄；动画可以用极度夸张的形态、动态和压缩了的因果演变过程，以最具戏剧化和表现力的形式将人们的潜意识表现的淋漓尽致，这是动画语言突出的优势，在动画艺术中，无论是对自然形态的夸张或是创造出虚拟的形象，可爱的、可笑的、幽默的、荒诞神奇的，等等，无不对人的视觉感官产生不同程度的刺激和愉悦感。动画可以与观众达到真正意义上的心灵沟通，满足观众“轻松有趣”的精神需求。动画是视听艺术之一，随着传播媒体的变化，应用范畴会更加广泛；动画语言以其独特的魅力成为广大消费者喜闻乐见的一种艺术表现形式，在各种商业领域中大放

异彩，在商业销售环境中展现巨大影响力和市场潜力。

二、动画语言的趣味性拉近商业环境与消费者的距离

如今各商业空间中销售宣传广告铺天盖地，满目皆是，使消费者的正常购物活动受到频繁的广告冲击；陈旧的广告手法，容易引发消费者产生厌倦、逃避的心理，以致无形之中筑起了一道防线。动画语言具有强烈的夸张、幽默、诙谐的气氛，它创造的新奇令人惊异，突破了人们原有的心理定势，使人们产生一种“思维的轻松节奏”感。诙谐、有趣而美妙的信息传递在人的大脑中形成一个爆发点，引发出人们由衷的笑声；趣味引发的笑是一种内心愿意接纳的表示，当消费者被富有趣味性的动画形式广告注入的夸张、浪漫和幻想的情境所逗乐的时候，心理就处于一种积极的兴奋状态，这种感官机能的适度兴奋，尤其是捧腹大笑的时候，就在心理上消除了对广告的防线，此时最容易受到广告的影响而“乐而受之”。消费者就这样在一种愉快的心境下完成对广告商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程，使人们在笑声中愉快地接受广告对商品的介绍和宣传。

现代人们生活在快节奏的社会里，生活和心态迫切需要审美趣味相和谐。趣味性的宣传销售广告形式在满足人们的审美需求的同时，产生了一种审美心理效应；消费者在购物的同时，内在感情趋于愉悦和提升，产生亲切、舒适、轻松、自由、活力等有意味的心理活动。趣味给人以快乐，给人以心理上的某种平衡和满足，成为人类共同沟通的“剂”。商业空间设计中采用趣味性因子丰富的动画语言，无疑将使商业环境中的销售广告具备超越语言、文化、制度等现实的障碍，让商业环境的在平淡中生色，在平凡中增加趣味性，得到消费者的认可，达到信息传播的高效性和记忆的持久性。

三、动画语言帮助商家销售曲线上扬

成功的商业空间设计不仅能引发消费者的情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认；其中识记和保持是前提，回忆和再认是结果；只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商业空间设计要想让消费者记住，就必须体现空间鲜明个性特性，采用简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商场文化特色和现代消费时尚，才可能让消费者永久记忆。有资料表明，就相同时间所提供的信息量而言，影像是得天独厚的。据国外脑生理学者和电子计算机信息工程学者共同测试的结果：相同时间内，人们所获得的信息量，视觉信息是听觉信息的900多倍。如相同时间内看电视新闻比听广播新闻的信息量多900多倍。一个人看30公分厚的介绍一个城市的书，还不如看30分钟关于这个城市的录相。因此，在销售空间中采用活动影像的宣传广告形式是众商家的首选。

在制定商业环境设计方案时首先考虑的应该是如何激发消费者的购买行为，其次是消费者暂时不准备购买商品时，以对商家产生好的印象，吸引再次光顾为目的。销售广告是商家促销的重要手段，在制作时除了它自身的传达信息的目的外，同时应具有一定的艺术魅力。这种魅力可以通过广告上特点化的色彩、样式、表现手法等手段来体现，向消费者传递产品的信息，使消费者加深对被宣传物的印象，引起消费者的购买欲望,从而对商品起到促销作用。同时也应从消费者消费心理考虑销售广告的制作方案，一般看来，消费者的消费心理里有：求新心理，“赶时髦”不仅适应青年人，而且儿童、成年人也都具有这种心态。求美心理，这是一种以追求欣赏价值为主要目的的购物心理。求趣心理，人们对广告的注意常常是无意的，运用轻松活拨、幽默风趣的广告画面去宣传商品，更易激发消费者的兴趣和联想。动画语言的表达形式可以使销售广告完成新、美、趣的“任务”；因此，动画语言的表现形式将会使商家的宣传广告得到事半功倍的效果，从而帮助商家销售曲线上扬。

四、结语

如今“动画语言”已广泛地参与了商业空间的设计活动，商业环境设计中借助“动画语言”的独特表现形式吸引消费者，刺激消费者的消费心理，得以实现提高商业活动效率的目的。总之， “动画语言”是当今商业环境的不可缺少的重要元素和营销手段。

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