论收视率导向下电视新闻评论类栏目的发展

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇论收视率导向下电视新闻评论类栏目的发展范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：很长一段时间以来，收视率作为业界所关注的焦点，影响着各种各样的电视栏目，在以收视率为重要考核标准的电视节目评价体系中，主流媒体新闻评论类栏目收视率低的问题，也一直吸引着电视新闻从业者的关注。本文希望在收视率为导向的电视节目评价体系下，分析电视新闻评论类栏目收视率低的原因，并探寻提高电视新闻评论栏目的收视率和社会效益双丰收的出路。

关键词：收视率；新闻评论；《今日点击》

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0073-02

一、收视率考核体系对电视新闻评论节目带来的挑战

收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数占观众人数的百分比，即收视率=收看某一节目的人数/观众总人数。简言之，收视率和电视节目质量是相辅相成的。电视节目办得好看，收视率相应也就高，反之收视率就低，所以说稳定电视节目的收视率就成为电视台生存和发展的必由之路。

在我国，电视业既提供公共产品和准公共产品（宣传职能、文化职能）的社会公器，也提供私人产品（娱乐职能、广告产品）；既要负责传播主流文化，引导正确的舆论导向，又要满足受众的需求。

同时，由于目前我国的电视媒体需要自主经营自负盈亏，这就为它的两重属性如何协调带来了矛盾，如果电视媒体成为了广告商逐利的场所，就会成为娱乐产品泛滥成灾的地方，公共产品的供给、文化责任感的空间必然遭受挤压，而收视率反映的正是受众和广告商对/私人产品的需求状态。

目前在我国电视界盛行的“唯收视率至上”从事实上推动了电视庸俗化，消解了电视作为一种严肃的公共话语形式的存在。以商业利润为目标，电视文化迅速向着满足于感官快乐、无意义、无深度的泛娱乐化方向发展，严肃的电视节目逐渐被边缘化。而其中，以电视新闻评论类栏目最为典型。

广义上，只要是通过电视媒体发表意见性信息的节目都可称为电视新闻评论。与其他类型电视新闻栏目相比，电视新闻评论同样需要具备真实性、时效性等特点，但是不同于一般的电视新闻节目只需要告诉观众“是什么”，电视新闻评论节目还需要告诉观众“为什么”甚至是“怎么办”，也就是说，电视新闻评论节目还具有一定的主观性、公益性和现实针对性。电视新闻评论节目自身的特性所限，它的严肃性要远远高于其他类型的电视新闻节目，因而，收视率所带来的泛娱乐化与电视媒体的社会责任的矛盾在电视新闻评论类栏目中尤其突出。

《今日点击》栏目是陕西广播电视台新闻中心评论部于2004年开办的一档以舆论监督为龙头的日播电视新闻评论栏目，节目的开办年限较晚，但是因其在陕西同类节目中独树一帜，以其独到的视角、强有力的锐度和深度，自开办初始就成为陕西广播电视新闻评论节目的尖兵。

节目内容涉及时政、经济、社会、法律方面的热点、焦点、难点、亮点问题，秉承“现场、事实、本质，全新视角”的节目制作理念，成为陕西广播电视台的精办栏目之一。

在节目刚开播的三年间，由于观众有一定的新鲜感，收视率保持在一个较高水平，但随着时间的推延，节目逐渐暴露出了定位模糊，评论空间压缩，新闻选题滞后、重复，编排手法单一，主持人播报风格呆板等问题，在随后几年的收视率评价体系中，这档栏目的收视率开始出现下滑，与其他栏目相比，收视率一直处于中下游水平。

分析原因，栏目从2004年开播至今已走过近十个年头，出现了节目内容同质化、节目形式呆板等诸多问题。

在如今激烈的媒体竞争背景下，一档栏目生存将近十年的时间实属不易，就如同一位已过中年的老者，面对不断变化的外部环境和自身内部各种机能的老化，需要不断调整以适应新的媒介环境，不断补充新鲜血液以延长自己的生命力。

而在收视率评价体系中，面对新媒体的冲击，该栏目主要存在的问题一是评论空间相对狭窄，舆论监督内容颇显疲软，无法满足受众的需求；二是节目形式较为老套，虽然是保持了节目的形式风格，但在媒体发展日新月异的当下，与新媒体及其他电视节目相比，节目形式的保守造成了很多求新逐变的观众的流失。

二、电视新闻评论节目的创新化发展

从1994年央视《焦点访谈》开播之后全国第一轮新闻评论节目的发展高潮，到2008年，央视《新闻1+1》、《今日观察》、《我的今日之最》等众多新型评论节目的开播引发的我国电视新闻评论节目发展的第二轮高潮，纵观国内同类节目样式的以舆论监督为重点的新闻评论栏目，有的是经历几次改版后“走了样”，放弃了舆论监督这块阵地，有的就干脆停播或改版为其他栏目。纵观全国范围内沿袭了传统述评形式的新闻评论节目，只剩央视的《焦点访谈》、浙江卫视的《新闻深一度》、广东卫视的《社会纵横》等为数不多的几档栏目。这类节目要面对第二轮发展高潮中新涌现出的同类型节目的挑战，要面对互联网等新兴媒体对舆论引导话语权的争夺，就必须内外兼修，不断创新。

作为一档非直播的电视新闻评论类栏目，《今日点击》既要注重节目的内容，在节目评论的深度和锐度上下功夫；另一方面，在节目的表现形式上，也应当有所突破和创新。

（一）内容上拓展评论空间和角度，带给观众更深刻的思考

央视记者崔永元的那句“收视率是万恶之源”曾经引来媒介从业者的一阵热议，热议过后，我们不得不冷静看待这句话背后电视媒介的发展现状。我国的新闻媒介，一方面作为党和政府的喉舌，具有其公益属性，另一方面，在市场经济体制下，作为一个经营主体，又不得不面对激烈的市场竞争，将“收视率”作为衡量自身发展水平的一个重要指标。一段时间以来，由于栏目收视率的考核主要是参照西安市网的标准，使得《今日点击》将更多的注意力放在了城市观众关心的民生问题和其他热点话题上，而有意识地回避了一些诸如退耕还林、黑煤矿、庄基地、农村医疗合作、粮食直补款等农村选题，在一定程度上削弱了节目的监督力度，也远离了农村观众。因此，新闻评论类栏目要想获得长远的发展，必须在内容拓展评论空间、创新评论角度上下功夫。

首先必须不断创新评论视角。现在媒介的激烈竞争，已经很难抓住所谓的独家选题，但是新闻评论节目不同于一般的新闻节目，它的卖点在于独到的视角而不是独家的新闻，因而要想抓住观众的心，必须要拿出与别人不一样的东西，即与别人不一样的视角。

其次，要加强新闻评论节目的时效性。与通常的新闻节目相比，新闻评论类的制作周期应当是更短而不是更长。如今媒介的竞争已经不再单单是对新闻发生的第一落点的比拼，如何在第一时间发出自己的声音，给出自己的观点，是当下电视新闻竞争又一的高地。

再次，加强评论力度。作为一档新闻评论栏目，其评论的精到与否，直接关系到节目的质量好坏。从目前来看，《今日点击》的节目形式更多倾向于电视新闻评论中的新闻述评，虽然节目始终把握住了“以评驭述”的节目本质，但是，节目往往还是流于讲清楚事件过程，而在评论的比重和力度上有所欠缺，这和“新闻评论”的节目类型定位是不相符的。

（二）形式上加强包装和变化，常变常新保持观众的收视兴趣

黄匡宇先生在5 年间对3000个受众调查样本的研究表明，“新闻节目在60″内、综艺节目在90″内、电视剧在120″内、记录片在80″内若不能在光、影、声、色上给人以耳目一新的形式冲击，观众则按动遥控器宣判该频道的死亡而另寻‘新欢’。[1]”黄匡宇先生认为，“被充分张扬的传播形式有效地降低了信息内容的‘智力门槛’，为受众的‘轻易选择’、‘愉快阅读’创造了条件。[1]”大众传播已经进入了‘形式选择’与‘形式阅读’阶段。

内容决定形式，形式服务于内容，对电视媒体而言，就是“内容为王，形式是金”。电视的传播符号是声音和图像，电视是声画的艺术，只有综合应用好声音和图像，优化组合发挥各自优势，在形式上不断创新，才能更好地为节目内容服务，在引导观众思维的同时抓住观众的眼球。

电视新闻的重要形式载体即声音和形象，也是我们常说的视听语言，如今电视新闻在叙事上的发展开始越来越多关注电视的视听特长，通过适量的视听艺术化处理让新闻更加生动。这就要求我们在创新电视新闻的形式时，必须在这两方面下功夫，不仅有语言文字（解说词）的变化，更要通过声音（同期声、音乐）和图像信息的多种变化来寻求突破。

《今日点击》从开播至今，虽然历经数次改版，每次改版也都在形式包装上有所创新，但是面对日益挑剔的“观众”，在形式的多样性、新颖度上仍不尽如人意，很多后期的制作理念仍然较为落后，节目缺乏艺术表现力，也缺乏时尚气息和亲和力，给人以呆板没有生气的感觉。在这个内容依赖形式的时代，必须从画面色彩、背景音乐、字幕形式、主持人形象设计、栏目宣传片等多方面入手，充分利用数字化多媒体技术，引入动画特技、漫画创作等内容手段，不断创新节目形式、加强节目包装，做好“面子”工程，形成节目大气而清新、时尚而不失庄重的包装风格。

参考文献：

[1] 黄匡宇.张扬形式：优化电视节目的可能意义[J].现代传播，2003（3）.