湘西地区城镇居民体育消费现状调查与分析

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摘要：本文运用文献资料法、问卷调查法、实地访谈法、数理统计法等方法，对湘西地区城镇居民体育消费观、体育消费水平、体育消费结构、体育消费影响因素等进行了调查分析。根据存在的问题提出了有针对性的建议。

关键词：湘西地区；城镇居民；体育消费

中图分类号：G80 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）015-000-02

前言

近年来随着我国经济的高速发展，人们的收入和生活水平的不断提高，人们的健康和消费意识日益增强。随之而来的体育消费也是人们不可回避的话题，也是衡量人们生活质量的重要指标。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》于2014年10月20日正式出台，预示着促进体育消费已经成为国家战略。湘西地区作为湖南省进入国家“西部大开发和武陵山区扶贫攻坚的重要地区，随着西部大开发和武陵片区优先发展的战略有效实施，人们的生活水平有了很大提高，健康和消费意识也在不断增强，体育消费在社会生活中已随处可见。本文通过湘西地区城镇居民体育消费现状进行调查与分析，找出影响该地区城镇居民体育消费的因素，为决定部门提供参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象

本研究以湘西地区14岁以上城镇居民为研究对象。

2.研究方法

（1）问卷调查法

根据本论文研究目的及要求，设计了相关问卷。并进行了信度、效度检验。采用随机抽样方法，从2015年1月10日―3月8日，对湘西地区7县和1个县级市不同职业类别的干部、学生、企业、员工、个体工商户等各阶人士随机发放问卷1500份，当场回收，回收问卷1380份，回收率92%，其中有效问卷1266份，有效率91.7%。

（2）实地访谈法

本人根据研究需要对湘西地区体育局的部分领导和相关专家以及健身用品店、健身场馆、体育用品专营店等部门的管理人员及部分参访人员进行了专访。

（3）数理统计法

对回收的问卷运用相关统计学原理和EXCEL2013等应用软件进行了统计学处理与分析。

二、结果与分析

1.湘西地区城镇居民体育消费现状

（1）湘西地区城镇居民体育观和消费观情况

调查表明湘西地区城镇居民对参加体育活动的必要性有较明确的认识，被调查的人中，觉得应该参加体育活动的人达94%（非常必要557人，占37.60%，有必要835人，占56.4%），说明体育意识还是很强的，这是由于多年来学校教育、健康教育、全民健身计划的实施使人们对体育健身娱乐的功能作用有了充分的认识；我国竞技体育的蓬勃发展在增强民族自豪感的同时，也带动了人们参与或参加体育活动的积极性。对是否进行超前消费的调查结果显示，“可适度负债消费或超前消费”表示认同的只占被调查人数的11.2%；持“先挣钱后消费”观点的占75.2%。说明湘西地区人们的消费观念发生了一些变化，但保守性的消费观念仍占主导地位。引起这种情况的原因是多方面的：首先是中国传统勤俭持家的思想仍发挥着深远的影响；其次是下岗失业或个体工商业者觉得今后的收入存在不稳定性；再则就是教育费用过高、医疗负担、房价等因素都制约着人们进行体育消费的热情，不敢放开手脚消费。

（2）湘西地区城镇居民体育消费水平

本人对湘西地区城镇居民的实际体育消费水平进行了问卷调查。各年龄段人群的月体育消费水平是存在较大差异，总体来说40岁以下的居民体育消费显然要高于40岁以上的，在14-60岁这个年龄段居民在200元以下消费的人数随着年龄的增长而逐渐增多，而60岁以后又呈现减少的倾向，出现这种状况的原因可能是由于青少年处于长身体的时期，他们热衷于运动，因此不花钱消费的现象几乎没有，而随着年龄的增加由于他们工作忙，时间紧的原因，因此在21-60岁这个年龄段的居民不花钱消费的人数比逐渐增多；而60岁以上的居民则由于想健康长寿从而促使更多这个年龄段的人参与了体育消费，因此60岁以上的居民则不花钱消费的人数又相应减少，而消费水平在200-400元这个区间则是随着年龄的增长人数比逐渐减少，随着体育消费金额的增强，人数比逐渐减少，这与湘西地区这样相对贫困地区人民的传统消费观是一致的。从实地调查和访谈中得知近几年来湘西地区城镇居民的体育消费水平向着积极的方面发展并呈现出较好的发展趋势，其主要原因是经过近几年的发展，湘西地区城镇居民的收入水平在不断的提高，他们懂得了在满足了低层次需要后，想有更高层次的追求，而体育需求就是其中的一种，它既满足了人们的精神文化生活，又增强了人们的体质健康。

（3）湘西地区城镇居民体育消费结构

居民体育消费是指物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程。湘西地区城镇居民的体育消费划分为三类，结果显示，相关性消费比例最大、观赏性体育消费次之、直接参与性比例偏小。在体育消费内容上，呈现明显的年龄特征，体育服装是体育消费的主要内容，且该消费随年龄增长呈逐步下降趋势，同样的情况还出现在体育器材的消费上，存在着一定的不合理性。随着年龄增长，人们更多地是通过有关媒体去关注体育，了解运动、健身、养身的信息与知识，参与体育并由此产生个人体育消费行为，因此体育书、报、影视的消费随年龄增长在个体体育消费比例中呈现上升态势，此类消费表现消费者间接参与体育的程度。购买体育彩票在21-40岁这个年龄段所占比例较大，这与该年龄段人群的经济收入，投资理念有很大关系，处在年龄段两端的14-20岁居民和60岁以上居民消费呈逐步下降的趋势，其中14-20岁这个年龄段的人所占比例最高，而60岁以上的所占比例最低。相关的群众体育运动场所的调查也可以证实，60岁以上的老年人主要体育活动地点为免费的运动场、公路、街道、房前屋后的空地及公园等非正规体育场所。因此不同年龄段居民消费的项目因它所追求的价值观不同而不同。

2.影响湘西地区城镇居民体育消费的因素与分析

（1）湘西地区城镇居民文化程度对体育消费的影响

湘西地区参与调查的城镇居民中大部分人的文化程度都在初中，其次则是中专、高中跟大专，但也有少数人的文化程度是小学文化程度，只有极少部分人的文化程度在本科及本科文化程度以上，但从体育消费人数所占的比例来看，文化程度层次越高居民参与体育消费的人数也越多，参与体育消费的意识也越强烈。此外，在知识经济的今天，文化程度很大程度上反映了一个人具有的知识储备和潜在的财富；高文化程度的人对于低文化程度的人来说更容易接受现代健身消费观，这也是高文化程度的人参与体育消费多的原因。因此可以看出文化程度也是影响居民体育消费的一个间接因素。

（2）湘西地区城镇居民月薪收入对体育消费的影响

由表1可以看出2001元到4000元这个收入水平是该地区体育消费者的主流人群。从表4中还可反映出月薪收入越高人们用于体育消费上的资金越多，月薪收入越低的相应用于体育消费的就少些，但低月薪的人也有体育消费习惯。从消费者角度看，“花钱买健康”的观念已深入人心，大家愿意在追求健康快乐方面投资。因此月薪收入的高低将直接影响了城镇居民的体育消费情况。

（3）湘西地区城镇居民体育活动目的、形式及项目选择对体育消费的影响

大约1/3的人他们所进行体育活动的目的是娱乐放松，而选择娱乐放松的人大部分都是中老年人，中年人由于工作压力大和事情繁多，他们选择运动的目的是为了放松，调整自己的身心情绪，而老年人则是纯粹的休身养性。其次是选择健身健美的约占总数的1/4，大部分都是一些中青年人士，他们则是为了追求型体美。而接近1/5的人则选择体育活动的目的则是交朋友跟学习技能，从而可以体现自己的交际能力和综合素质得到提高。在参加活动形式上，则是选择结伴而行，或与同学、同事、或与朋友、家人一起锻炼的占绝大多数，只有少数人喜欢单独锻炼。从居民所选择消费项目的情况可以看出，该地区大部分居民喜爱球类运动，这些人群主要是在学校或公共场所的篮球场或田径场进行，另一部分人则选择利用早晨和傍晚进行跑步或散步锻炼。随着生活水平和其它体育文化传播，人民的日常生活中参与小球类运动的也越来越多，因小球类运动（包括羽毛球、乒乓球、台球等）的灵活性、隔网对抗少了大球类的身体接触等特征，因此也受到不少人的喜爱。另外则是一些女士特喜欢的体育消费运动项目是韵律舞蹈类如健身操、广场舞等，此类运动有利于她们保持良好的身型和美感。也有一些中老年人为了强身健体而选择气功与武术。另外让人们惊讶的是在少数民族地区，日常健康锻炼时则是很少人选择少数民族传统体育项目，只有1.5%，他们只是在少数民族传统节日时为了表演才玩这些项目。因此，如何在少数民族地区推广少数民族传统体育项目，则是值得我们思考和探索的问题。

三、结论与建议

1.结论

（1）湘西地区城镇居民体育消费观念正朝着发展型和科学理智型方向发展，“花钱买健康和快乐”的风气渐成，体育消费意识得到加强。仍需要进一步的积极引导和转变居民的消费观念，努力培养更强更健康的体育消费意识。

（2）湘西地区城镇居民总的体育消费水平偏低，消费结构欠合理，还是以体育实物性消费为主，消费方式呈现多元化，体育消费项目慢慢从免费到收费项目转变，消费场地也从城内转向户外。

（3）影响湘西地区城镇居民体育消费的因素主要为经济水平、闲暇时间、体育运动水平、体育社会化程度及体育运动的观念和消费的观念。

2.建议

（1）加强分类引导， 倡导健康体育消费。建议政府和有关部门立足于大众消费群体，宣传正确的体育消费观念，合理制定参与型体育消费的价格，不断壮大体育消费群体，促进城镇居民以实物型为主体类型的体育消费向参与型和观赏型体育消费的转变和发展，进一步提升居民的体育消费水平。

（2）不断改善湘西地区城镇体育健身消费环境，构建群众性体育服务体系，坚持体育服务的多元化，提高服务质量。扩大体育社会指导员队伍，积极引导群众体育消费，满足居民体育消费需求。

（3）建议政府或企业营销部门根据不同的职业特征及其收入水平，来细分体育消费市场，并开发不同层次的体育消费品以满足不同层次的体育消费者的体育需求。

（4）湘西地区体育市场发展应考虑其民族性和地域性，多层次、高效率地利用现有的学校、政府、小区、广场等场地及优质的自然环境，充分利用“西部大开发战略”和旅游开发打造民族传统体育品牌。

参考文献：

[1]李伟平.西安市城镇居民体育消费结构及其特征研究――基于数据挖掘的视角[J] 体育科学，2013.9（33）：22-28.

[2]王亚红.渭南市城镇居民体育消费现状研究[J] 当代体育科技，2014，21（4）：133-135.

[3]李振亚.河南省城镇居民体育消费现状及对策的研究[J].泰山学院学报，2014，6（36）：126-129.

作者简介：唐君玲（1976C），女，汉族，湖南永州人，讲师，硕士，主要从事学校体育研究。