后继发力:西安的AR动向

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尽管《陕西日报》的“报纸视频化”呈现有些过于老套和过时，但AR增强现实技术在西安已经开始呈现。对于内地和西部来说，这是传媒和营销发力的一个信号。

最新技术的落后呈现

一种期待，也是惊喜，这是我们对AR增强现实技术在中国应用的普遍心理。但现实是另一回事。

扫瞄报纸的一处二维码，即可观看相关视频——《陕西日报》于2013年3月26日对外宣称的“党报视频化”，现在看来，只不过是早已用滥了的扫瞄二维码的功能，过于“迟到”地运用在了报纸新闻上。

记者在电子版上翻看多期《陕西日报》，一些头版头条新闻配有一个二维码。扫瞄之后，仍然是弹出一个传统的网址，点击进入，有一个极小的视频播放条，双击放大，再点击播放按钮，均显示无法播放。多次换手机测试仍如此。

本来以为网上广为报道的《陕西日报成为会动的省党报》，会看到报纸应用AR技术的新亮点，没想到试过之后，比较失望。

二维码在前两年就已铺天盖地地出现在各种广告、传单、名片、册页上，但二维码只是一个方便进入指定网站或网页的入口，而且只能查阅对方指定的内容。而AR技术是通过一个浏览器之类的终端软件，可以直接扫瞄图片、实物，直接呈现出视频、3D或人机互动的内容，没有中间环节。也就是说，AR技术是远远超越二维码技术的。比如用“魔眼junaio浏览器”扫瞄二维码，可直接进入该网页，不必像二维码扫瞄之后点击弹出的网址，省去了这个环节而直接进入指定网站。

简言之，二维码无法实现AR的功能，但AR可以实现二维码的功能。想想，AR可以直接扫瞄照片或实物，何止扫一个比起图片或实物“简单得像个一”的二维码吗？

AR在西安发力

不过，已有真正意义上的ar公司和案例在西安出现了。这个节点就是4月5日开幕的东西部贸易洽谈会。

展会上，西安的一家AR公司给观展市民展示了AR技术。一位男子穿着白底图案的T恤，图案以一只大眼睛为主。用“魔眼junaio浏览器”扫瞄T恤中的图案，ipad屏幕里的图案动起来了，以三维的动感呈现出诸多卡通造型，眼睛眨了起来。

这样炫酷的技术案例，在西安电视台、陕西电视台播放后，引起了不少人的好奇和兴趣。

但是，我们没有看到更多的应用案例被公之于众，尽管报道称：这家AR公司已与《陕西日报》、《书画艺术报》、陕西旅游出版社搭成了合作意向，“接下来将增加更大的数据中心，让市民朋友通过这个免费的新技术，接触可以发声的报纸、会触摸的新闻”。

普通市民可能不知情，但AR业内都清楚：“魔眼junaio浏览器”在全球范围内是免费下载、使用的，智能手机、苹果系列都可以下载，且有不同语言版本，容量不到6M，一次下载，以后无需再次载入。

相比来说，《京华时报》在前几年就尝试过“拍拍动”之类的“报纸图片视频化”的卖点。只不过，那时智能手机开始在国内出现，3G网络还在概念之中，AR的应用面临着“技术死结”。因为最新的AR是通过云服务器来推送数据的。直到2012年，，《羊城地铁报》出现过一个版的广告：一款别克新车的广州“藏车寻车”活动，运用的，是AR技术中的LBS基本功能。

不过，地处西部和内地的西安，反应慢些，但他们已经敏锐地触摸并开始应用AR了。后发之力这下，可以想见，真正通过AR技术呈现“会动的报纸新闻”，不久就会出现。

一个最新的消息是，作为中国都市报标杆的《南方都市报》已经接触、研讨AR技术，AR创新应用的全媒体方案正在制定中。真正的中国报纸应用AR，或许在广州开始会有一个飞跃和突破，产生强大的示范和带动。因为，南方报业从2010年之前就已开始涉足全媒体、新媒体。几年来，南方报业的盈收，几乎全投在了新媒体产业上。他们一直苦于没找到打通报纸、电视、真正的全媒体方向。