媒体的多元化发展带来标志设计新变化

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摘要：随着科学技术的发展，各种媒体都在发生着新的变化，尤其是新的电子媒体崛起，直接影响到设计变化趋势。最常见的新媒体有网络、手机、触屏媒体、数字杂志、数字电影、数字广播、3D电影等等。随着科技的发展，尤其是当今时代数字化的技术发展，视觉文化越来越显示出它的重要地位，媒体的多元化发展也带了来标志设计的新变化。

关键词：媒体；多元化发展；标志设计；新变化

一、大数据背景下标志设计要更适应于网络媒介的各种需要

信息社会所带来的好处是显而易见的，每个人口袋里都揣有一部手机，每台办公桌上都放有一台电脑，每间办公室内都拥有一个大型局域网。大数据的出现，使得通过数据分析获得知识、商机和社会服务的能力从以往局限于少数象牙塔之中的学术精英圈子扩大到了普通的机构、企业和政府部门。大数据将逐渐成为现代社会基础设施的一部分，就像公路、铁路、港口、水电和通信网络一样不可或缺。大数据时代的经济学、政治学、社会学和许多科学门类都会发生巨大甚至是本质上的变化和发展，进而影响人类的价值体系知识体系和生活方式。迟早有一天，数据化的影响会使印刷品的影响微乎其微，目前，它最主要的用途是在商业领域，大数据正被用来创造新型价值。我们的设计遍布于政治、经济、文化各个领域，尤以商业领域最为普遍，在这样一个网络联系世界、网络服务于人类、数据预测未来的大背景下，我们的设计必然要更适应于网络媒介的各种需要，标志设计亦是如此。

二、媒体多元化带来标志视觉上强烈的冲击

随着数字信息化时代的到来，受众的观念与行为被网络、数码技术的成熟直接影响着。多元化新媒体技术迅猛发展，在很多领域出现了颠覆性的改变，单一的呈现方式是不能勾起观众的兴趣的，因为观众总是被视觉形象所引导。这就要求标志不能仅仅靠单一孤立的形象展示给观众，这样是达不到效果的。在新的时代大背景下，我们要善于利用新的科学技术来丰富改善标志的视觉形象。我们要采用更具有感染力的标志，就要很好的运用新的媒体技术，例如电视、广播、智能手机、霓虹灯、LED看板这些实物，观众更容易被这些动静结合的载体所吸引。

（一）呈现静态到动态的发展，动态标志日渐增多

只有考虑到社会各个方面的变化趋势，我们才能真正意识到信息爆炸已经到来。我们的数字世界一直在扩张。一部电影与一幅静态的画有本质上的区别，一枚动态的标志与静态的标志也有着巨大的表达反差。传统的标志设计大都是二维的静态的标志，在当今时展的大背景下已经满足不了人们的现实需求。由于数字化时代的到来，人们的生活方式发生了天翻地覆的变化。固定的图形和色彩是传统的标志设计所大量运用的，时代的步伐发展如此之快，静态的表现形式早已脱离了时代要求。再让我们面对传统的标志设计，单一孤立的静态形象会让人们产生视觉疲劳。因此，动态标志设计才应运而生，这是时展的要求，是当今人们的要求。动态标志最常见的是以下两类情况，一类是基于变化的二维图形标志，这种标志设计采取了不同静态标志在不同时间下表现，其本质就是动态设计。但是其向外界展示的还是静态设计的表象。像百度搜索引擎标志就是一个典型，许多艺术家参与到百度LOGO设计中，一类是绘画大家的作品，比如吴冠英画的儿童节LOGO，吕胜中的国庆LOGO、邮票设计大师邵柏林画的鼠年春节LOGO，还有庸、几米、蔡志忠等。第二类是民间大师，例如杨柳青的画家，难以想象，有次清明节的LOGO是一位藏族活佛设计的。第三类是一些先锋派创作者，比如老蒋的五四LOGO。经过几年的发展，百度形成了自己鲜明的节日LOGO风格。再一类是动画标志，运用各种软件制作的动态标志展示，比较著名的是“快到碗里来”的MM豆，标志深入人心。有不少设计借助LED显示屏、电视、电脑等媒体，将标志创意过程全面展示或赋予标志同一创意的多种姿态，以更加醒目的色彩、富有动感的形态愈发吸引消费者，达到宣传的目的。

（二）出现二维到多维的变化，立体标志更受欢迎

标志设计过去属于平面设计范畴，就是一个创意的过程。在这个过程当中，设计者会运用简练的语言来对丰富多彩的内涵进行表达。随着科学技术的发展，现代标志设计已经不再局限在传统的二维设计空间，而是发展到三维、四维甚至多维。近年来数字化技术和计算机技术及网络普及化，使得立体设计融入到标志设计中，突破了传统平面设计的局限，而且增加了其设计效率和传播效率。随之发展，设计师们不断尝试多维角度的设计方式，使其更加完善，视觉效果进一步得到提升。设计界在进一步拓展现代化标志设计的过程中，围绕怎样将三维效果和标志设计融合在一起进行了长期探索，在他们的作品别强调二者的结合，呈现了很多优秀设计作品，既展示追求视觉美感，也与现代标志设计的时尚风格和理念相符，将三维效果引入二维平面具有独特的艺术魅力。在现在这个设计时代中，个性化设计非常重要，设计师既要考虑设计前进的步伐，从心理需求和视觉需求上满足大众，在完成标志设计的过程中要充分体会三维效果的作用，二者实现统一，和谐发展。随着社会的发展，三维效果的运用，标志设计的要求越来越高。标志设计在发展中会越来越重视三维效果的表现作用，应用非常广泛。

三维空间由三个坐标决定，代表点的位置。从客观层面来讲，现实空间有三种度量方式，分别是长宽高。这里所讨论的三维空间表现实际上是通过二维平面所展示的三维立体这一视觉效果，并不是真正意义上的三维空间。依据透视原理，借助投影和阴影所产生的效果，标志发生多种变化，如色彩变化、明暗变化、冷暖变化和深浅变化等，形成远近层次关系，大众能在二维平面这一范围中感受三维空间效果，具有进深感和立体感。立体标志可以运用的方法很多，可以面的组合制造立体空间、面的叠压制造立体效果、面的扭曲变形制造立体效果、运用透视原理设计立体效果、可通过视觉的幻觉和错觉形成矛盾空间等。标志设计在朝着立体表现这一趋势发展的过程中，为标志设计迎来了较大的发展空间。不管什么设计，都坚持以人为核心这一基本原则，标志设计也是如此，随着时代的快速发展和技术的突飞猛进，受众越来越追求多样化的标志设计，设计师应时刻关注标志设计的前进步伐。标志设计的价值取向保持一致，更有利于人们进行信息交流，标志形式在体现个性化的同时，越来越追求多样化，逐渐发展成信息“符号化”这一具有特色的表现特征，这一点和目前世界上非常盛行的设计革新思潮非常相似，这也是在现阶段所处的数字化和全球化大环境中，标志设计在未来一段时间内的发展趋势。在标志设计中，塑造具有立体感的标志表现的越来越多了，它新颖独特的表现形式，极大的扩大了标志的表达空间。

人们的需求已经不是局限在传统的静态二维平面效果，这是当今多媒体时代大背景下的要求。人们对于标志设计的动态、立体效果需求变得强烈。作为新时代设计师的我们势必要紧跟社会的发展，以最有视觉冲击力的设计站在时代的前沿。

参考文献

[1] 董青竹. 试论现代标志设计的发展趋势[D]. 无锡：江南大学，2012.

[2] 朱琪颖. 数字化时代标志设计发展研究 [D]. 无锡：江南大学，2008.

[3] 维克托.迈尔―舍恩伯格， 肯尼斯.库克耶. 大数据时代. [M]. 杭州：浙江人民出版社，2013.