互联网音乐的免费午餐即将终结?
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在数字音乐大行其道的今天，很少再有人因为喜欢某一首歌或者某个歌手而去购买专辑或者相关的音乐产品，除去部分一线歌手，大部分歌手的唱片销量下滑已是不争的事实，不可否认的是专辑销量严重下滑跟数字音乐发展有着至关重要的联系，去年发展势头良好的谷歌音乐突然叫停，也表现出了唱片公司和音乐网站的发展艰难。据悉，从2013年起，环球、华纳几家唱片公司，将有可能联合百度、QQ音乐、虾米等音乐网站尝试采取音乐下载收费包月制度。整体来看百度MP3、谷歌音乐搜索服务价值虽然正在下降，而包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等在内的音乐平台正在崛起，也许这也意味着今后互联网音乐产业的又一次尚在发动中的巨大变革。
一、环境所需。音乐下载何时吹响收费号角
“数字音乐即将开始收费下载，年初付费下载方案一实施，歌迷将无免费音乐可听？”前一段时间音乐取消免费下载的消息在网络上再度甚嚣尘上，各大音乐平台酝酿在2013年初对数字音乐下载收费，并探索更多互联网增值服务，用户在获得原有基础免费试听服务的同时，可通过付费方式获得接近CD水平的ape、flac格式的音乐或MV，并获得其他付费权利，据悉从2013年1月起，QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐等全国百家音乐门户网站将关闭免费下载的音乐通道，正式开始进行包月下载，这将是近年来音乐网站少有的集体行动，但是说起来容易做起来难。所以直到现在都是“风平浪静”，不过根据整个行业的良性发展规则很难说这是一次毫无意义的“空穴来风”。
“我们目前还未接到即将取消免费音乐的官方通知，所以对于这一传言不好评说，”厦门百度营销服务中心相关人士表示，一直以来，百度都高度重视知识产权保护，未来肯定会实行付费下载，“但时间点现在还不明确”。对此，一知情人士在接受采访时透露，现在网上流传的所谓歌曲下载付费标准并不真实可靠，该知情人士也透露，即使确定要实施付费下载，目前也不知道是否实施怎样的付费标准，而虾米网相关负责人也透露，微博上所谓的“取消免费下载”是指取消“高品质音乐”的免费下载，普通品质音乐下载还将存在，所以对互联网用户没有任何影响，他强调如果不出意外，会在元旦假日过后正式对高品质音乐的下载进行收费。似乎互联网音乐的“免费午餐”终将会在以后开始吹起大规模收费的号角。
多年来因为版权的问题，唱片公司和音乐网站一直存在着利益和关系上的纠纷，如果将来音乐下载真的采取收费制度，那么这场关于版权的战争还是不会停止，之前QQ音乐的负责人也在接受采访时表明立场：“作为国内知名的正版在线音乐平台，我们将全力支持并配合相关政府部门、内容提供者、音乐经营商等努力探寻一条更加良性的音乐发展模式。QQ音乐将一如既往的支持行业正版，”而在现阶段，普通用户可免费下载128kbDsde的标准音质的音乐，而QQ绿钻用户每月花10元就能享受到可和CD音质媲美的高品质音乐，酷狗也有类似的收费的高音质下载服务。
互联网音乐下载未来是否走向收费并不是现阶段骤然开始讨论的问题，从互联网时代开始至今，从最早的百度MP3到现在的各种音乐客户端，各大音乐网站和唱片公司，音乐人都在积极地找寻新的音乐模式，据唱工委会长臧彦彬透露，现在唱片公司与音乐门户网站僵持不下的原因还是音乐“渠道”与“内容”的分成问题。从前是按照流量分成，现在是单纯一首歌的分成，“如果一首歌一块钱，渠道该给内容多少？”看似简单的问题，却成为双方为各自利益力争的焦点。他表示，即便音乐网站真的“取消免费下载”，仅凭目前版权的支持量和大众网民多年的下载习惯是支撑不了多久的：如果是三大国际唱片公司联手，对于国内的中小型唱片公司是不公平的。所以，唱工委正积极从中进行斡旋，但他也强调，“取消免费下载”的节点和模式标准都尚未明确。因此，就现阶段而言，免费下载仍旧是中国互联网音乐基地的主流形式。
二、艰难求索。互联网时代数字音乐的行业困局
事实上，互联网音乐尽管拥有巨大的流量和良好的口碑但却没有好的盈利模式，广告转化率并不高，而高额的版权费用及运营费用却比成本高出很多，中国的数字音乐渠道一直没能摆脱生存困境，在垄断严重、音乐产品粘性不高、用户习惯免费、盗版横行的情况下，一直没能找到成功的商业模式，只有极个别渠道的运营商赚到一点小钱，酷我音乐的CEO雷鸣坦言，尽管酷我音乐用户突破2亿，每个用户实现的广告价值却非常低。造成这一局面的原因在于，音乐产业即使在线下也难以赚钱，这和视频行业不同，网络视频的广告模式被大众所接受，但当音乐触碰到互联网后，由于本身的限制无法像视频一样复制传统模式，酷我经过多年艰苦打拼，也仅仅是宣布告别烧钱阶段，基本实现收支平衡，日子依然艰难。
而从环境上来看，这两年国内除多米音乐获得华谊投资外，数字音乐领域接受到的投资并不多，投资人也普遍看淡这一业务，李开复曾主导谷歌在华推出音乐搜索服务，但创办创新工场后，李开复表示：“你看我们投资50个公司，有几家是音乐的，我们要认为有商业机会的我们就会做，我是衷心希望数字音乐能够有商业机会，但我们认为很难，”音乐搜索产品沦落的并不仅仅是谷歌，百度看上去也不太妙，即便当年的强势产品“百度MP3”，其辉煌时代也早已过去，不再是百度最核心的业务，经历多年的音乐版权官司后，整个音乐部门在百度内部的地位也已大大降低，最早MP3搜索的流量一度占据百度整体流量的三分之一，但是在音乐版权保护加强、在线试听成潮流的情况下，百度MP3不可避免的要被边缘化，数字音乐上一层——唱片公司日子也不好过，宋柯曾经是中国唱片业风云人物，创办的音乐公司曾推出过汪峰、金海心、老狼、李宇春等歌手的经典专辑，去年也曾一度转型去卖烤鸭，并发出“唱片将死”的论调。实际上，无论是谷歌音乐搜索、百度MP3还是多米等音乐客户端，其命运均被数字音乐的困境局面裹胁。
尽管在音乐收费的过程中会遭遇很多挑战，但不管怎么样这都是将来要迈出的一步，腾讯QQ音乐市场拓展组高级市场总监吴伟林指出，数字音乐要健康发展还需要很长时间去完成进程上的三大步，第一步是大家都同意收费，第二步是共同打击盗版音乐，第三步是探索新的商业模式。
随着谷歌中国旗下产品——维持了四年以提供免费正版音乐下载为宣传口号的谷歌音乐——放弃在国内的音乐搜索服务，并结束了与巨鲸音乐网的合作，而百度整合旗下音乐资源打造正版音乐，国内的数字音乐行业正悄然发生改变，正版化加速的同时，收费时代也在到来。这个行业也迫切需要进行一轮变革，虽然改变用户习惯这条路非常艰难，但是找出一个合适的盈利模式已经刻不容缓，
三、前路漫漫。正版数字音乐的有限尝试
国内大大小小的音乐网站或公司在正版化数字音乐道路上都做出了很多根据产业环境所探讨出的尝试，有的成功了，也有的付出了很大的代价，通过对比以下几个音乐产业的领先者所做的事情，你也许会发现这个行业或许正在慢慢好转。
1.虾米
虾米音乐网是国内做的比较早的、专业在线试听的音乐社区之一，歌曲资源丰富、用户量大、页面设计清新简单，是其主要特色。其商业模式是利用P2P用户分销模式与口味匹配引擎来吸引用户，从而实现音乐网站、唱片商、用户三者的共赢，虾米网最初的思路是付费P2P模式，即用户在虾米网上需要为每一次下载付出0.8元，而如果你是资源提供者，每当有一名用户直接通过你的种子下载完一首歌，你可以得到0，2元的收入。0.8元中一半的数额，用于给唱片公司支付版权费，而虾米网赚的则是剩下的0.2元。
2.音悦台
音悦Tai成立于2009年，创办三年时间，音悦Tai凭借高品质的视频服务赢得了众多网友的信赖与好评，拥有2000万注册用户，已成为国内最大的音乐MV观看下载网站。音悦Tai与别的视频音乐服务不同之处在于其拥有的音乐视频都拥有正版授权且都具有高清品质，目前音乐视频对用户提供免费下载服务。
3.QQ音乐
QQ音乐月活跃用户数超过2亿，是中国最大的网络音乐平台。是中国互联网领域领先的正版数字音乐服务提供商，向广大用户提供方便流畅的在线音乐和丰富多彩的音乐社区服务，拥有100万首以上SQ（Super QualitV，超品质）无损音乐曲库。与其他平台不同，QQ音乐一开始走的就是正版的道路，通过向绿钻用户提供更高品质的音乐来收取月租费用，并将这一部分费用与音乐人或版权方分成。
4.百度音乐
2011中旬百度旗下音乐平台“百度tina”正式上线，其拥有百万正版授权的曲库，2012年百度tina正式改名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。百度已与中国音乐著作权协会达成一致，通过百度音乐下载的每一首音乐，百度都将向后者支付费用，词曲权利人将可以通过中国音乐著作权协会这个主渠道获得相关著作权收益，而百度音乐将通过广告赞助获得营收，百度还与主要的国际唱片公司商讨类似的合作事宜，如索尼音乐娱乐、环球音乐和华纳音乐等。通过与中国音乐著作权协会达成的协议，百度已经与EMl达成合作协议，百度音乐终于开始走向正版的道路。
5.京东数字音乐
2012年11月京东商城发力数字音乐，推出京东商城数字音乐，京东数字音乐服务的最大亮点是实现了云端存储音乐副本、歌单信息可供随时下载。京东数字音乐销售价格只有传统CD唱片的1/3，甚至1/10，而通过其原有的电商渠道，能否将数字音乐顺利销售落地，京东此举也只是尝试。
四、收费之路。大势所趋却举步维艰
虽然国内的数字音乐正版化发展尚可，但对于音乐的正版化，中国市场却缺乏版权保护，唱片公司也大都对盗版束手无策。由于网络传播途径的便利性，中国的网民很容易下载到盗版音乐，并且大环境没有一个良好的机制去反盗版，而盗版音乐带来的后果是显而易见的，中国大部分的歌手、艺人无法通过卖唱片挣到足够多的钱，而发行唱片主要是通过推广赚名气，收入则主要靠商演、接演出等。艺人失去了生产高品质好音乐的动力，久而久之，歌迷再难听到高品质的音乐，这也就造成一个互联网音乐产业的恶性循环，因此从将来趋势和保护知识产权的角度来看，数字音乐肯定会走向收费模式。但是在中国，付费音乐这条路必将是漫长而曲折的，需要面对的不仅有强大的盗版市场，还有从免费到收费这一艰难的用户心理转变。有部分评论认为，从今年中旬开始，数字音乐产业有望进入“免费+收费”双重运营的新模式，中国音乐搜索即将进入月费支付阶段。但目前面临的，还有至少如下一些问题：
1.收费模式还需探讨
关于网上音乐的收费标准，比较一致的说法是如果在一个月时间内，用户付大概多少钱可以获得授权下载相应的几首歌曲。当在一个月时间内付费达到20元时，用户可随意下载音乐。对于这个传言，中国音乐著作权协会方面不置可否，部分音乐在线平台也多无法推出具体的可实施方案，大部分人都认为正版音乐下载该收费，但是该怎么收，还是一个需要讨论的问题。
2.用户付费意识淡薄
对于吃惯了免费午餐的国内用户来说，打开随便一个网页都能下载到的音乐要让他掏钱去下载，这恐怕还有些难度。很多用户在意识里还没有形成对数字音乐的付费习惯，在实体店里买到一张CD是他能看得到的东西，他愿意为此买单，但是为数字化音乐的服务付费，可能还需要很长的时间去培养基本的环境。
3.盗版问题依然严重
据媒体报道，目前国内几百个中型音乐网站存在严重的侵权问题，提供下载的MP3歌曲50%以上是盗版，每天有超过一半数量的网民使用互联网下载音乐。此前，百度MP3因为侵犯音乐作品版权，曾几度被唱片公司告上法庭。而这些问题，并不是推出下载收费机制就能避免的问题，如没有一个良好的环境和方式打击盗版，正版音乐收费之路依然步履维艰。
虽然目前相关行业正探讨实施音乐收费模式，付费下载已经是大趋势，但是至少从现在来看付费下载还需要一段时间去实施和适应。究竟还要多久没有人知道，不过据悉中国音像协会唱片工作委员会内部已将其作为长远目标，毕竟网上音乐下载收费是一个渐进的过程，不会像电灯开关一样简单易行，而是渐进发展逐步调整，因为要观察用户对收费的反应。中国音像协会的王炬认为，能否实现音乐下载收费有几大前提条件：第一，受众认可，从今年来看音乐受众情绪发生了明显变化，一些听众苦于音乐无精品，开始愿意花钱听歌，这将催生新的商业模式：第二，所有音乐播放器和音乐网站需要达成共识，并且在同一时间段力推用户付费下载收费：第三，唱片业也要达成共识，即好的音乐只提供给付费下载的网站和播放器。尽管如此，单纯的将某一模式从免费改成收费也是很难的事情。这不是腾讯、百度，谷歌、亚马逊等音乐平台中任何一家能改变的事情，甚至这几家加起来都改变不了。我们只能期待究竟谁能成为中国互联网音乐下一个创新的启动者。