体育是娱乐 但不是低俗娱乐

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这是中国体育迷幸福的一周，足球联合会杯、NBA总决赛、贝克汉姆中国行等一个个比赛活动接踵而至，令人目不暇接。在这丰富的活动中，斯诺克无锡精英赛并不起眼，却有点扎眼，因为这活动的推广似乎有点过火。

一

斯诺克是一项十足的绅士运动，无论球场的格调，还是运动员的举手投足，都有一种老牌英国贵族的风范。然而，你能想象这些风度翩翩的斯诺克明星，会在公共场合把一杯水倒在模特身上吗？这一幕就出现在了斯诺克无锡精英赛。

6月17日下午，为配合赛事赞助商进行商业推广，一场明星互动活动在体育馆外的小广场上进行。活动一开始还算正常，特鲁姆普和利索夫斯基两位球员在舞台上与大家交流，烈日炎炎下，两位球员尽力配合，包括用无锡话回答问题这样的无聊环节。

接下来的尺度，就有点令人惊讶了。两位身着比基尼的模特上了舞台，按照通常的礼仪文化，这种服饰出现在海边更为适合，但现在是个文化包容的时代，就算让大家养养眼吧。只是，推广活动方的兴致不止于此，他们给两位斯诺克球员矿泉水，让他们直接在众目睽睽之下，把整瓶水倒在模特身上。特鲁姆普应该对此没有心理准备，所以迟迟下不了手，只是拗不过主持人一再催促，以及台下观众疯狂助推，不情愿地完成了这个环节，现场氛围达到高潮……

为什么要设计这个环节？因为浇在模特身上的矿泉水，就是这次斯诺克比赛主赞助商生产的。

借助体育赛事搞点商业营销，这是必须的，毕竟人家企业真金白银砸进去，总要有点回报。可推广的手段是不是还要稍微注意一下。毕竟体育是一种健康向上的文化，斯诺克又是特别绅士的运动，我们的推广应该考虑一下这个客观因素，设计出一些和运动特质更为贴切的推广环节，或许也能收到更好的效果。这种往模特身上倒水吸引眼球的方式，或许更符合在夜店的推广。

再一个，就是我们的赛事主办应该更加科学规范，对于商家的推广既要配合又要约束，绝不能任由其纵横恣意地乱玩。我不知道这样的活动会给这些斯诺克选手留下什么印象，又会给这项赛事带来什么影响。无锡，本想借斯诺克赛事提升品位，可这样的活动，能让品位提升吗？

二

本周另一件很引人关注的事情是——卡马乔究竟下不下课。

对于事件本身，我并不想展开更多评论，各方报道已经非常充分。我想说的是，值此中国足球又一个艰难时刻，媒体人是应该“墙倒众人推、破鼓万人捶，”还是应该展现出一点“疾风知劲草、板荡识诚臣”的风貌。依我看，当然应该是后者。

任何一个事物的发展，其舆论环境对此有着重要影响。中国足球这些年总是徘徊不前，任何一个参与者都应反躬自省，当然包括我们足球媒体人。

据我所知，当年所谓郝海东炮轰米卢，引起震动，某全国性知名媒体是有点火上浇油的。海东那次接受采访，的确对米卢提出一些质疑，但在质疑话语前后，有着特殊的语言环境，在这种语言环境下，海东的话大概只能算作疑惑，而不是“炮轰”。可我们的媒体却掐头去尾、断章取义地播出去，营造出一种“炮轰”的别样气场。好在米卢的翻译虞惠贤为人厚道，只是告诉米卢“郝海东对你不招他进国家队有点看法”，终于没有造成更坏的后果。

所以，我们的媒体在指责中国足球缺乏职业精神时，我们自己是不是有着很强的职业精神？是不是以有利于中国足球发展为原则在报道？这次卡马乔大败，两位知名体育报刊记者隔空打嘴仗，一个把责任推给卡马乔，一个为卡马乔叫屈，写出的所谓新闻事实大相径庭，让读者真不知道哪一个是真哪一个是假。

中国足球要提高，不光光是足协的事情。

三

说到体育媒体，我们看一看近日美国一家机构的《2013年美国体育传媒消费报道》。这份报道显示，全美有44%的体育迷通过高清电视收看赛事转播，证明电视依然是体育报道的最主要阵地，更加高质量的清晰信号是发展方向。

同时，有近1/3的体育迷时常在网上观看体育赛事直播或视频集锦；35%的体育迷通过报纸网站和客户端获取体育消息；36%的体育迷通过手机获取体育新闻，证明以互联网传播为载体的新一代传媒也正逐渐铺展开来。

通常，美国的传媒发展，是全球的风向标。未来中国，以电视和互联网为载体的体育视频报道，必然成为体育报道传播影响力最大的平台，为公众带去更多健康向上的体育娱乐体验。