中国电视剧制播模式分析

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作者简介：谈笑，中国传媒大学经济与管理学院传媒经济学硕士研究生在读，研究方向：国际文化贸易

摘要：当今最受电视受众欢迎的节目类型当属电视剧，电视剧的收视情况通常成为各电视台竞争的焦点，电视频道也出现靠电视剧竞争收视排名的现象。尽管我国电视剧发展迅猛，但由于其制播模式受到各种因素的影响，仍然和美韩等先进国家存在差距。本文试图通过对比美国、韩国和我国电视剧的制播模式，得到相关结论和思考。

关键词：美剧;韩剧;大陆电视剧;制播模式

一、制播模式对比

（一） 美剧制播模式

播出季源自美国。每年5月到9月，昼长夜短，人们晚间户外活动量增加，进入收视淡季。9月初至次年4月下旬，昼短夜长，人们室外活动时间明显减少，形成收视旺季。

(1)固定的播出时间和片长。美国商业电视网将周一至周六的20—23时、周日19—23时作为争取最多观众的黄金时段。每部剧每天片长是固定的，每周一集．一个播出季25集左右。每集结构也基本固定，分为序幕、4幕主戏、尾声，每一幕之间是广告时间。

(2)边拍边播的制播分离制度。一部剧一季通常会拍22～25集，制作方一般会先做出6～9集，播出方一般是先买10集左右，剩下的视播出效果而定，一季播完之后，再看有无必要延伸到下一季。

(3)工业化流水线生产模式。流水线操作一般包括如下环节：主笔设计故事情节一提纲作者编写提纲一对话作者撰写对白一总编辑汇成脚本一制片人和导演作前期筹备一前期拍摄一后期制作一发行播出。

(4)目标观众主导下的高度类型化。针对目标观众，美国电视剧的分类既严谨又不互相冲突，能够满足不同受众的欣赏口味。如美剧有肥皂剧《豪门恩怨》、情景喜剧《老友记》、情节系列剧《X档案》《迷失》等。

(5)品牌延伸和市场营销。季播的周期性和规律性特点使得播出方和制作方尽量延长播出季数，维持观众的兴趣度，培养固定受众群，以取得长期经营的效益。例如，美剧《法律与秩序》从1990年开播，至2007年已是第17季，是美国电视史上最长寿的“涉案剧”。

（二）韩剧制播模式

(1)编剧中心制。韩国目前大约有700 名职业编剧，全都隶属于韩国作家协会。作家处于制作体系的核心地位，同时编剧与导演相互配合，共同为电视剧的成功努力。

(2)边写边拍边播。在韩国一般是五部电视剧同时播出，每部电视剧集的播出周期较长，通常需要半年的时间。编剧在电视剧开拍时一般只会写好1/3 的剧本，后面根据拍摄进度边拍边写，编剧有充足的时间根据收视情况来衔接剧情，决定故事走向。媒体界早已废除了政府审查制度，这样可以略去发行环节，加快资金周转速度。

（三）大陆电视剧制播模式

(1)电视剧的制播程序：选择剧本——剧情编辑——投入拍摄——后期制作——节目播出。

(2)独具特色的审查制度。我国电影和电视剧在上映播出之前，必然要经过广电总局的审查。若审查不通过，即使前期拍摄和后期剪辑推广花费巨大，也都将成为“沉没成本”，不能和受众见面。

(3)我国在一段时间内将一部电视剧连续播放直至结束，且每天播放剧集在逐渐增加。

二、大陆电视剧制播模式的问题

1、生产多、播出少。每年我国都会生产大量的电视剧集，但能够真正和受众见面的只占很小比例。据悉，2011年上半年报批立项的电视剧集多达1.5万多集。导演尤小刚说“1.5万集里真正能上马制作的，不会超过75％”。

2、易造成同质化的恶性竞争。我国电视剧的同质化和重复性的播出早已成为一个非常普遍的问题。打开电视，不同的频道几乎都在播放着相同的电视剧。遍地开花，就失去了“独播”效应，难以塑造频道的品牌影响力。

3、制作播出过程风险较大。一部电视剧从筹划创作到发行周期很长，题材的市场饱和度、政策的变化、演员的人气起伏等很多不可控的因素，都是电视剧制作播出需承担的风险。

4、为规避风险，保证收视率，剧组将大部分资金用于聘请一线演员上，导致近年我国电视剧演员的片酬非正常增长。

5、重导演、轻编剧。在我国，导演拿到剧本后决定一切，编剧还得惟导演马首是瞻。这就容易造成导演对剧本的理解和把握不到位，使表演、剪辑与剧本原意脱节，达不到理想的传播效果。

三、启示

1、重视受众，提高受众参与度

电视台可尝试让观众投票决定剧中角色的设置、人物的造型以及剧情的变化，这使得观众能积极有效的参与到电视剧的制作中，满足观众的好奇心和参与主导心理，而观众的意见和支持必然会保持电视剧的活力与收视率。

2、编剧与导演加强合作

好的剧本是影视剧成功的前提。我国的电视媒体人要改变“重导演、轻编剧”的传统，重视编剧，采取鼓励机制鼓励好剧本的创作。同时，编剧和导演在拍摄过程中要和睦相处，加强合作，提升影视剧整体质量。

3、注重影视剧产业链，加强衍生品开发

电视剧产业链延展途径主要有：音像制品、图书、形象(品牌)授权业务等。我国电视业要充分利用，完善产业链，增加每个环节的盈利。

4、创造性地吸收和借鉴韩美制播模式的优点

我国媒体担负着宣传职能，必须要宣传国家的政策方针，按照党的宣传纪律来工作。且审查制度是目前不可改变的现实，所以要创造性地吸收和借鉴韩美制播模式的优点。

5、电视剧播出与网络相结合

“按季制播”与网络媒体结合，制作者可以将网络中“粉丝”们的观点和创意作为参考借鉴，电视剧的“创造”也不只是制作者一方的事情。例如，美剧《英雄》《迷失》等均在网上开通了和“粉丝”的互动平台。目前我国也开始探索利用这种方式，很多电视剧都在网络上建立了论坛，及时和观众进行互动，将观众的意见适当地加以吸收和利用。

通过对比三国电视剧制播模式，我们可以得到诸多启示。我国目前应该在借鉴其先进经验的同时，考虑到当前出现的“定制剧”等新的发展形式，把握机遇，利用优势，使我国电视产业的发展更上一个台阶！（作者单位：中国传媒大学经济与管理学院）

参考文献：

［1］《美国电视剧播出季的营运特点与启示》

［2］《热播韩剧研究》

［3］《剧自制——电视剧制播模式新探析》

［4］《中国电视产业供应链运作模式研究》