云南省业余网球赛事发展状况研究

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摘 要 本文运用文献资料法、专家访谈法、实地考察法等方法对云南省业余网球赛事运作方式等方面进行了分析和探讨。目的在于了解云南省业余网球赛事发展的基础上，解析存在的问题并提出相应的发展对策及建议。

关键词 云南省 业余 网球 赛事 研究

中图分类号：G808 文献标识码：A

Amateur Tennis Tournament Development in Yunnan Province

Abstract The use of literature analysis and expert interviews， field trips and other methods of Yunnantennis tournament works. The purpose is to understand to resolve the problems and proposed the corresponding countermeasures and suggestions on the basis of the development of Yunnantennis tournament.

Key words Yunnan Province； amateur； tennis； events； research

0 前言

当今任何一种现代体育项目要取得长足的发展，都离不开大型比赛的支持，网球运动同样需要大型赛事的支撑，在信息时代，网球赛事宣传对网球运动发展推广有着不可替代的作用。云南省地处西南边疆，是经济欠发达的省份，但在这样的环境下网球运动却得到了很好的发展，这也是值得研究者注意的地方，总结其成功的运作经验具有很大的理论与实践价值。

1 研究结果与分析

1.1 云南业余网球赛事的类型

（1）中国网球协会主办地方网球协会承办的大型网球赛事。在昆明市举办的具有代表性的赛事有：2008-2012年中国“网动中国”全国大奖赛分站赛昆明站赛及网动中国分级联赛昆明站赛等等。

（2）地方网球协会主办大众赛事。在云南的“华宝杯”烟草工业系统网球比赛和“生活新报杯”是昆明市网球赛事的代表和品牌；楚雄州的“茶花杯”中国业余网球公开赛是就是楚雄州提升城市魅力和文化的品牌；玉溪市的玉溪市烟草杯业余网球公开赛是他们城市形象的代言品牌。

（3）社区基层组织和公司、企事业单位组织的大众体育赛事。这种赛事规模小、变换灵活、对参赛人员的要求低、有最为广泛的可参与性，比如：建材杯网球友谊赛、红云杯网球公开赛、昆明市公务员杯网球锦标赛、红河州业余网球公开赛、楚雄州业余网球公开赛等。

（4）商业赛事。商业赛事的规模相对较大，一般在一个城市或多个城市举办，对获胜者还有较为丰厚的奖励，能够吸引大众参与。但其主要目的是为了增大公司企业的知名度，提升品牌形象，扩大商品的影响力的手段。

（5）俱乐部对抗赛。俱乐部对抗赛是俱乐部内部或俱乐部之间进行的一些规模不一的比赛，比如昆明市谭弻俱乐部的昆明市业余网球积分挑战赛；云南省业余团体对抗赛等”。

1.2 云南省业余网球赛事发展特征

1.2.1 举办频率高、逐年增多

昆明主要的网球赛事有：企事业单位等行业的员工的选拔赛和决赛、青少年的赛事，分级赛、团体赛、单项赛等，每年都有上百场的业余赛事；玉溪市有名的红云·红河烟草公司举办的赛事保证每年至少一次；楚雄州的“茶花杯”全国业余网球公开赛每年3次赛事，有第一站、第二站和年终总决赛。也会举办“和谐烟草杯” 、“五一”、“十一” 、“火把节” 等冠名的赛事，平均一年要有30场大型的业余赛事。

1.2.2 奖励办法简捷、有效

云南省的业余网球赛事大多采用的竞赛办法是：大型赛事的办法：比赛分2个阶段，第一阶段小组循环赛，第二阶段淘汰赛。小型比赛的办法：比赛均采用一盘（短盘制）6局，每局实行无占先制。

第一阶段中，每名选手每赢一场球就有50元的现金奖励。在第二阶段中每赢一场球就有100元的现金奖励，最终的冠军将得到千元大奖。主要的大奖的赛事有“云茶印象杯”业余网球公开赛冠军1万元的奖金；楚雄的“茶花杯”全国业余网球公开赛双打冠军10万元的奖金，单打冠军是2万元奖金；玉溪的“红塔烟草杯”业余网球公开赛冠军是1万元；在云南省举办的全国分级联赛中的奖金也是很可观的。

1.2.3 形成云南省业余网球的品牌赛事

云南省本土的品牌赛事如：“生活新报杯”业余网球公开赛、 “云茶印象杯”业余网球公开赛、楚雄的“茶花杯”全国业余网球公开赛、玉溪的“红塔烟草杯”业余网球公开赛等等的赛事已经开展了十年之久，得到了社会各界的广泛承认。有大量外省业余界的高手参加，为赛事增加了亮点和趣味性。在这些品牌赛事的举办过程中，各家媒体、报纸、杂志等赛事的宣传机构对赛事的整体情况做了详细、完整的报道与采访，使得业余赛事借助宣传手段，扩大赛事的品牌。

1.2.4 网球俱乐部成为赛事发展的基础

网球运动快速发展的表现是网球俱乐部如雨后春笋般地兴起：猫头鹰网球俱乐部、快乐抢七网球俱乐部、动易体育网球俱乐部、鼓风机网球俱乐部等30多家。他们的人数在10-20人不等，每个星期1～2要聚集在一起提高球技和进行比赛实战，充分利用俱乐部这样的平台进行健身娱乐休闲。

1.3 云南省业余网球赛事不同地区赛事的奖金和资金来源情况

1.3.1 云南省业余网球赛事奖金情况

从表1中可以看出，云南省的业余网球赛事的奖金很高，在中网分级联赛中更加注重赛事的名次，可以参加全国的业余网球赛事的北京总决赛，而在云南省当地的业余赛事则是利用高额的奖金方式吸引了大量的业余网球界的高手参加进来，提高业余赛事的水平，也推动业余赛事的开展规模。

1.3.2 云南省业余网球赛事的资金来源状况

从表2中可以看出，资金来源方式主要是政府资助、企业赞助和自有资金三种方式，大型业余网球赛事，特别是中国网球协会举办的，资金来源主要是企业赞助和由国家体委开发办拉来的赞助，这两种方式筹集的资金能够很好地举办好赛事，而在楚雄市和玉溪市的业余网球赛事主要是由当地政府资助举办业余网球赛事，政府部门的大力参与，提高了业余网球运动的发展与普及。

1.4 业余网球赛事的市场营销方式

（1）品牌营销。体育赛事的品牌就是体育赛事的知名度与美誉度。云南省的业余网球赛事已经达到了品牌赛事的标准，赛事的组织者要做到最大限度地发挥品牌赛事的作用来宣传赛事，将业余网球赛事与大型企业的利益结合，在优势互补的前提下达到双赢的结果，提高赛事价值，提高企业的知名度。（2）广告营销。在信息时代，网络成为了人们之间联系的桥梁，赛事的组织者可以根据这个特点，加大在网球协会的官方网站上进行宣传。同时网络广告是新兴的广告形式，具有制作成本低，广告内容容易改变的特点，更适宜年轻时尚群体和使用高科技人群的市场营销。（3）媒体宣传。媒体宣传主要通过媒体传播赛事信息。体育赛事采用媒体宣传进行营销是因为现代的体育赛事大多具有休闲娱乐性，更容易吸引媒体的关注与报道。所以赛事的组织者要加大赛前的宣传力度，更大范围地增加网球人口的参与率。（4）赛事自有广告。现代体育赛事本身就是一种强有力的传播载体，比如，热门赛事场地上广告牌，是现场观众接受广告信息，而体育赛事本身的广告即体育赛事自身所拥有的各种广告载体，主要包括赛事场地广告、印刷品广告、服装广告等方式。

2 结论与建议

2.1 结论

（1）云南省业余网球赛事的赛事规模大、赛事参加人数多、赛事频率高，使赛事管理更加简捷，易操作，成为云南省最成功的业余体育赛事之一。（2）成功的业余网球赛事的运作管理，使业余网球赛事运作规范性高、奖励办法简捷有效、具有很强的吸引力。（3）云南省业余网球赛事形成了一些品牌赛事，成为了云南业余网球赛事的品牌特色，并且帮助确定了主办城市的精神特征，打造整个城市的文化。

2.2 建议

（1）进一步完善网球的基础设施建设，在兼顾区域经济资源的基础上，注重市场经济规律，更新营销理念，立足云南业余网球发展实际，更好地完善赛事运作。（2）大型业余网球赛事落户云南省，相关赛事的组织管理者要将赛事的组织与本土的旅游、观光很好地结合起来提高云南省的综合经济和网球运动发展上的盈利，带动相关体育产业发展。（3）有效利用本土业余网球赛事的品牌效应，做好赛事的市场营销，加大赛事的宣传力度和规模，最大限度地调动赛事的整体资源。（4）加强对俱乐部的开发与管理，增加俱乐部的数量和俱乐部的内部人员优化配置，提高业余网球赛事的基础资源。

参考文献

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