“互联网+”时代陕西省体育产业供给侧改革路径初探

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【摘 要】 本文叙述了供给侧改革理论和体育产业的供给侧改革，分析了陕西省体育产业的发展现状和机遇，然后根据陕西省自身的竞争优势，提出“互联网+”时代陕西省体育产业供给侧改革路径的具体建议：积极实施“互联网+体育”发展策略；大力发展陕西各地的特色体育产业，建立竞争优势；积极调整体育产业结构，推进供给侧改革。

【关键词】 互联网+；体育产业；供给侧改革；路径

一、供给侧改革的理论渊源与体育产业的供给侧改革

我国现阶段提出的供给侧改革，全称为“供给侧结构性改革”，其思想源自20世纪70年代兴起于美国的主张“供给会自行创造需求”供给学派。“供给侧”与“需求侧”相对应。需求侧主要有投资、消费和出口三驾马车，而供给侧则有劳动力、土地、资本和创新四大要素。[1]“供需错位”是我国供给侧改革提出的基本背景，国产体育产品质量参差不齐，无法满足人民群众日益多样化个性化的需求，导致全国很多消费者倾向于消费外国品牌的体育产品。因此，包括陕西省在内的全国各省区体育产业必须进行供给侧改革，着力提升体育产品的品质。体育产业的供给侧改革指的是体育产业从供给环节出发，以创新为核心手段，使各要素实现最优配置，着力提高包括体育用品和体育服务在内的体育产品的质量和品质，增加有效供给和优质供给，以此来增强竞争力和更好地满足人民群众日益多样化个性化的需求。

二、陕西省体育产业的发展现状和机遇

近年来，特别是“十二五”时期，陕西省在群众体育、体育产业和体育文化等方面皆取得了不俗的成绩，在西部各省区中位居前列。在体育产业领域，五年来，全省体育彩票累计销售超过140亿元，超额完成任务；职业类社会体育指导员达到6273人，超过预定的5000人的目标。在为这些成绩高兴的同时，也应该清醒认识到不足：体育产业增加值未实现占全省GDP比重1%的预定目标；体育产业从业人数未实现占全省就业人数比重1%的预定目标。[2]在认识到不足的同时，也要充满信心看到社会发展带来的各种难得机遇，抓住机遇，促进体育产业供给侧改革，力争陕西省体育产业在“十三五时期”实现跨越式发展。首先是互联网技术飞速发展给全国各行各业带来的发展机遇，谓之“互联网+”的时代机遇；其次是国家发展战略带来的机遇，陕西省作为“一带一路”的重要节点，社会发展的各个领域必将获得政策扶持和资金支持等有利条件；再次是第十四届全国运动会2021年将在陕西举办的机遇，这必将促进陕西省体育场馆基础设施和体育产业的新发展。此外还有西部大开发战略和关天经济区发展规划等带来的发展机遇。

三、“互联网+”时代陕西省体育产业供给侧改革路径

1、积极实施“互联网+体育”发展策略

随着社会的发展，中国已进入“互联网+”时代。所谓“互联网+”，就是利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。[3]体育产业的“互联网+”指的是利用互联网技术和平台，促使互联网与体育用品和体育服务深度融合，在体育产业领域创造一种新生态，这和体育产业的供给侧改革一脉相承。2017年1月，CNNIC报告显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，特别是手机网民规模达6.95亿。同时，新媒体的快速发展为陕西省体育产品的宣传、营销和衍生品开发等提供了很好的平台。陕西省的相关体育企业应该积极利用微博和微信等新媒体进行宣传和营销，不仅可以降低成本，增加效益，还可以拉近和消费者的距离，及时获得消费者对产品的评价。尤其是在体育营销方面，可以采用现在已经比较成熟的O2O模式，O2O指将线下的商机与互联网相结合，让互联网成为线下交易的平台。此外，相关体育企业和人员还可以开发在线票务、运动记录和体育社交等各种体育APP，从而满足消费者多样化和个性化的需求。

2、大力发展陕西各地的特色体育产业，建立竞争优势

体育产业是朝阳产业，是国民经济的重要经济增长点，这已经成为全国各省区的共识，在全国都在大力发展体育产业，竞争日益激烈的情况下，陕西省要想在体育领域建立竞争优势，必须充分利用自身的特色资源。陕西省是历史文化资源大省，各种文物遗迹和非物质文化遗产数不胜数。陕西省应该因地制宜，把体育产业和丰富的历史文化资源结合起来，开发各种富有文化内涵的体育产品。举例来说，西安明城墙是国家重点保护文物，驰名中外，陕西省相关部门因此打造了西安城墙国际马拉松赛，这是世界上唯一一个将赛道设置在古城墙上的马拉松赛事，不仅促进了全民健身，还宣传了城市历史和文化，使得西安城墙国际马拉松赛成为陕西一张靓丽的名片。

体育旅游是体育产业和人文地理资源的一个有效结合点，陕西各地应该大力发展体育旅游业。宝鸡市发展特色体育旅游业的举措值得借鉴。宝鸡市充分利用独特的自然生态和民俗文化资源，打造了凤县民族体育旅游节、金台观太极拳文化节、太白山登山节、陇县关山草原赛马和千阳县千湖国家湿地公园健步行等五大精品体育旅游项目。总之，陕西省各城市应该充分发挥自身的自然资源和人文资源优势，利用山地、草原、江河、湖海和文物遗迹等发展富有竞争优势的特色体育产业。

3、积极调整体育产业结构，推进供给侧改革

陕西省体育产业结构不够合理，体育制造业占的比重过大，若要实现“十三五”时期体育服务业占比超30%的目标，任重道远，必须全力调整产业结构。体育服务业占比低是我国各省区的通病，而在欧美等发达国家，体育服务业的占比甚至高达70%。陕西省体育产业的结构调整，应该以市场为主导，充分利用自身的自然和人文资源优势，大力发展健身休闲、体育旅游、体育表演和体育培训等体育服务业，同时应该重点打造一系列如西安城墙国际马拉松比赛那样的品牌赛事。此外，陕西省内的体育用品制造企业，应该积极发挥供给侧改革四要素中的创新要素，加大科研经费投入，加强和科研单位的合作，努力创新，提升产品的科技含量，制造体育精品树立体育品牌，在供给侧方面责无旁贷地向消费者提供高品质的体育产品。

四、结语

体育产业在促进全民健身、扩大内需和加快“三个陕西”建设等方面发挥着不可替代的作用。在供给侧改革浪潮席卷全国的背景下，陕西省必须抓住“互联网+”和“一带一路”等各种机遇，发挥自然和人文资源优势，义无反顾地推进供给侧改革，优化体育产业结构，扩大体育产品的有效供给，促使体育产业成为陕西省经济转型升级的重要力量，同时满足人民群众日益增长的个性化多样化的体育需求。

【参考文献】

[1] 李博.“供o侧改革”对我国体育产业发展的启示――基于新供给经济学视角[J].武汉体育学院学报，2016（02）53-54.

[2] 陕西省体育局.陕西省“十三五”体育事业发展规划[EB/OL].（2016-07-22）[2017-03-08].

[3] 马化腾.互联网+：国家战略行动路线图[M].北京：中信出版社，2015.1-9.

【作者简介】

赖 春（1983-）男，讲师，咸阳师范学院，研究方向：文化产业和体育产业.