不拘一格用传统

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洛可可设计公司包揽了众多国际国内创新设计大奖，在国内文创产业日渐炙手可热时，洛可可为各大博物馆、旅游景区、娱乐IP设计的文化创意衍生品，也成为其亮点。

众多中国传统文化元素，从敦煌石窟的壁画，到苏州园林的制式，再到神话传说中的人物，都被洛可可转换成符合现代人审美和生活需求的产品。洛可可自有品牌“上上”，开发了一系列高端文化礼品――“高山流水”、“上山虎”、“无弦琴”香台、“大耳有福”瓷盘等都受到了市场热捧。

《西游记之大圣归来》作为2015年中国现象级的动漫电影，历经8年时间精心打磨，洛可可为这部电影设计了以电影和“西游记”为主题的一系列周边产品――棒球帽、手机壳、项链、水杯、U盘、电脑。但洛可可的出发点不是保护传统文化，不是文创，而是让用户欣赏、喜欢，把文化带回家。成都负责人蔚江说，“设计是文化的一种表现方式，展示的过程就是在宣扬文化，到最后用户购买产品，甚至向其他人推荐，整体看来，是文化的一个传播过程。”

对于文创产业的板块，洛可可划分了电影、文体、旅游几大类。在与博物馆合作时，运用到很多非遗、手工元素。博物馆应该是大众参与进来的，像成都非遗园、非遗节那样，让人们亲自体验手工艺制作。传统的博物馆只能走马观花地看，洛可可把博物馆设计成可以互动的体验基地，人们可以参加学习班、兴趣班，就像玩迪士尼乐园一样。

在设计产品时，洛可可通过对用户需求的挖掘、分析，把手工艺与人们喜欢的现代产品结合，通过服务、文化和产品的角度进行全新的改造。正如蔚江所讲，手工艺文化，是千百年前人们日常生活的产物，而现在它们已经不适用于现代人的生活了。单纯地从文化、美学上生硬地推广，这样的力度很小，且缓慢。最有效的方法，就是让传统文化与当代生活产生联系。

为了精准定位客户群体，在做设计项目时，洛可可打破过往设计项目时闭门造车的方式，在创办的洛客网络设计平台上，人人都可以成为设计师。有专业人士，也有其他领域的人参与进来。当一个产品很棒时，会有很多人来参与进来，并且真心喜欢，而参与进来的这些人会在产品出来的第一时间去购买，甚至主动去传播。

“这样的方式本身就在传播文化。利用众人的力量和智慧，去创造出更有想象力的产品。同时在大家把关和参与之下，销售上更有保障。”

文创的核心是文化本身，建立在文化的基础上，动员更多的社会力量，去打造产品，让它与生活产生联系。传统文化在现代社会，不作为高不可攀的古典文化，而应走进人们的日常生活。