2011胡润品牌榜:百家争鸣

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入刊理由：

由胡润研究院结合相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估的《2011年胡润品牌榜》显示，42个民营品牌跻身100个中国最有价值的品牌之列，民营经济实力与活力获得关注；与往年的品牌价值位列相较，不少品牌价值起伏很大，有“赶超”，亦有“缩水”，同时形成了“百家争鸣”的景象。

2011年6月29日，胡润研究院了《2011胡润品牌榜》，值此，已是胡润研究院连续第六年榜单。工商银行以2820亿的品牌价值一举夺魁，超越历年冠军中国移动，成为“中国最有价值的品牌”。同时民营经济实力、活力也在榜单中有所体现，100个中国最有价值品牌名额已有42个民营品牌位列其中，而在子榜《2011胡润民营品牌榜》中百度也首超腾讯，以1580亿位居榜首，成为“中国最有价值的民营品牌”。

胡润分析：2011年前100个上榜品牌价值总和达26153亿元，比上年提高27%，比2009前提高一倍多。第100名的上榜门槛为34亿元，比2010年提高9亿元。这说明榜单上的品牌都处于健康发展的状态，部分品牌价值的缩水主要是受到品牌所属企业上市股票价格波动等因素的影响。2011年民营品牌“冠王”百度品牌价值翻了两番，不仅赶超腾讯还在全国品牌中排名第四，超过了中国银行。往年民营品牌冠军腾讯虽然退居第二，但在全国品牌榜中排名第七，比上年上升了4位，品牌价值比上年上升了65%。百度和腾讯打破了往年最高纪录在全国品牌榜十名以外的记录，创造了民营品牌在全国品牌排名中的最高纪录。全国品牌榜中，中国移动往年冠军宝座虽被工商银行夺得，但其品牌价值仍以2730亿元位列第二，不过其品牌价值近五年来起伏较大，相比2007年2840亿元的品牌价值，2011年的2730亿元有显“缩水”迹象。

民营经济的实力与活力体受到关注，子榜《2011胡润民营品牌榜》再度扩容，首次将往年的50个民营品牌扩大到100个。民营品牌100强的上榜门槛为12亿元，品牌价值总和超过8112亿元，平均达到81亿元，第50名上榜门槛为28亿元，比2010年提高10亿元。在民营品牌前十强中，百度蝉联榜首；平安保险保持第三名；淘宝从2010年的第26位跃升到2011年的第4位，首次进入前五名，深受消费者青睐；美的从2010年的第15位上升到2011年的第7位，家电制造品牌首次超越家电零售品牌苏宁电器，反映出中国家电制造商从“大制造”向“大品牌”转型中所取得的成果。

榜单显示，房地产、金融、烟酒、服装和信息服务业诞生了60%中国最有价值的品牌。其中，房地产行业万科蝉联房地产行业榜首，民营品牌万达首次进入房地产行业前三名。金融行业中，工商银行超越历年冠军中国移动荣登榜首，中国移动和建设银行分别以2730亿元和2320亿元的品牌价值位列第二、三位。信息服务业在2011年品牌榜中风光无限，有15个品牌上榜,比2010年多10个。教育品牌新东方亦是首次荣登民营品牌榜。

此外，18家服装行业品牌也进入了民营品牌榜，美特斯邦威超越2010年服装行业位列第一的李宁，以115亿元的品牌价值成为中国最有价值的服装品牌；森马从2010年的第7名上升至2011年的第2名，品牌价值110亿元；另外，雅戈尔、红蜻蜓、报喜鸟、奥康等服装行业品牌也进入了榜单。

整个品牌价值形式在《2011胡润排行榜》中体现出一幅“百家争鸣”的景象。

从2011年上榜品牌地域分布上看，北京、广东和上海上榜品牌居多。“2011胡润品牌榜”的企业总部排名上，前四名与2011年一致，总部在北京的有30个，排名第一，比上年增加3个；总部在上海的有10个，排名第三，比上年减少1个；总部在广东的有18个，比上年增加6个；总部在浙江的有15个，比上年增加6个。在民营品牌的企业总部排名上，北京再度当选榜首，有23个民营品牌上榜，比上年增加了15个。

胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“企业家要做百年企业就离不开品牌。”自然，来年胡润品牌榜“百家争鸣”的景象势必更加壮观。