新媒体发展的再思考
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇新媒体发展的再思考范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
新技术的日新月异为报业发展新媒体提供了技术支持，受众层出不穷的需求为报业发展新媒体提供了发展空间，报业集团发展新媒体的浪潮潜流涌动。为积极应对信息技术革命对传统报纸出版业的挑战，2005年的第二届中国报业竞争力年会上首次提出大力推进“数字报业”发展战略。两年来，我国报业已在理念层面对发展“数字报业”形成普遍共识，并在实践领域积极探索，不断创新。传统媒体不再单纯把新媒体看作竞争对手，而是视为相得益彰的伙伴。新旧媒体融合将成为数字时代媒体格局变动的大趋势。
宁波日报报业集团从2005年起开始全面布局数字报业，形成了“一个规划、一个平台、一个网站、四报一码”的战略格局。经过几年的稳步发展，宁报新媒体项目已经从实验阶段走向了市场推广阶段，其中手机报等新媒体项目已经跃上了市场化效益明显的新台阶。
新闻网站应作为基础平台
新闻网站作为主流新闻媒体的重要载体。互联网是新兴的传播方式，并正在改变人们的生活方式，宣传主流先进文化、加强网上舆论引导，就必须利用好新闻网站阵地。国家对新闻网站的建设极为重视，以人民网、新华网等为代表的重点新闻网站在党的十七大报道以及“两会”等重大主题报道中都发挥了极为重要的作用。
新闻网站作为城市区域综合信息服务门户。当前，我国处在加快城市化发展的重要历史时期，建设区域性的信息港、数字城市已成为国内众多城市推进现代化建设的目标。同时，经过多年的探索，区域网络媒体已经积累了较为丰富成熟的资源和经验，其中很多已具备区域综合信息门户网站建设的实力。因此，实现由单一网络媒体向区域综合信息门户的战略转变，既有必要又具备了良好的条件。区域综合信息门户将实现对本地新闻资讯和消费服务需求的全面供给。
新闻网站成为新媒体发展的综合平台。2007年6月，中国数字报业实验室确定了2007年数字报业的九大实验方向，即报业数字化平台、报纸网站、电子商务、电子阅读器、多媒体数字报刊、户外数字媒体、手机报、手机二维码、移动采编系统。在这九大实验方向中，报纸网站不仅是发展最成熟的新媒体形式，而且手机报、多媒体数字报刊等新媒体都建立在互联网站之上。目前已有的新媒体项目可分为在线形式和移动形式两大类。在线形式的新媒体包括电子报纸、户外电子屏，以及基于网络资源集约的互动多媒体报等；移动形式的新媒体包括手机报、二维动码，手持阅读器等。
宁报集团近年来集中媒体资源优势，授权中国宁波网管理使用所有集团电子信息版权，开展所有新媒体业务。2005年6月，在国内首批推出用户收费订阅的“宁波手机报”。2006年8月1日，推出全国首家多媒体互动报纸“宁波播报”，引起全国新闻界和互联网行业的高度关注。10月份，又在全国率先推出新编辑形态的电子纸报纸，获得国家新闻出版总署好评。2007年7月1日，宁报集团全线推出“宁报动码”，成规模启用报刊跨媒体平台在国内属首次。2007年底又推出户外电子屏报。至此，宁报集团形成“四报一码”新型媒体格局。
手机报，“让我欢喜让我忧”
当前媒体格局正在发生深刻变化，媒体移动化是大趋势，以手机为主的移动新媒体正在蓬勃发展。手机正从最初的语音工具，演变成信息终端和信息处理平台。手机正从人际传播走向大众传播。未来的3G手机具有高速度、多媒体、个性化的特点。当年轻群体习惯了选择手机作为首选媒体，就自然希望通过手机获得更多信息产品。手机作为互动平台，会强化人们对它的依赖。
手机报与其它新媒体相比，具有较具体的商业模式，在现阶段是市场化程度比较高的新媒体项目。同时，由于目前手机报的渠道资源掌控在移动公司等通信运营商手中，报业作为内容提供商又处于相对劣势的地位，手机报“让我欢喜让我忧”。
目前，浙江省内的手机报有浙江手机报、宁波手机报、杭州手机报，订阅数达100多万份，其中宁波手机报订阅超过35万户。自2005年6月推出彩信版宁波手机报之后，宁波手机报发展势头迅猛，宁报集团下一步将抓住市场先机，保持手机报的良好发展势头，实现手机报用户的规模化和分众化，做好手机精华版，大力发展公务员手机报、方向盘手机报、银联手机报等专业手机报，掌控第五媒体的舆论阵地。
手机报相对于传统报纸有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面、互动性强等优势，但现阶段手机报纸发展中还存在一些瓶颈。其一，内容缺乏创新性，在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化将是手机报发展的一个死穴其二，有效受众不稳定，手机报纸的用户忠诚度不高，退订现象大量发生，现有内容模式还不足以能让更多读者变成用户；其三，赢利模式不完善，从目前手机报的运营看，现阶段最主要的赢利靠对彩信定制用户收取包月订阅费，这部分收入还需在运营商和报业之间分配，并且运营商控制着经济收益的分享权；其四，面对行业新竞争，由于中国移动下决心运营新媒体，新闻早晚报3000万户强势推出，对区域性的手机报形成正面竞争；其五，技术标准不确定，广电部门移动手机电视CMMB将带来不可预测的巨大影响，同时手机报纸将面临3G视频的挤压和改变。
手机报从出现到现在形成规模，经历了三年多的导入期，进入了高速成长期。然而手机报也具有数据业务的普遍特性――泛在性和长尾性。同时，由于手机报面临政策瓶颈以及行业利益博弈，所以在发展手机报时，需要重视相关问题。
数字平台应作为技术支撑
随着报业改革的逐步深入，近两年，新技术新媒体开始融入报业产业化进程。新媒体新技术发展需要集约报业集团整体资源，因此构建包括新闻网站在内的报业一体化全媒体数字技术平台对新媒体发展尤为重要。
宁报集团今年推出全媒体数字技术平台，整合报网资源，打造基于数字技术的、支撑多种媒介生产和、业务运营、决策管理等系统平台。全媒体数字技术平台以新闻资讯为核心竞争力，以新闻网为主要新媒体平台，注重于数字内容的二度增值，着力于多种终端的融合传播。通过把握新媒体的“互动、移动、多媒体、多终端”的主流形态，实现新闻资讯的即时化，传授双方的互动化，内容生产的多媒体化，传播手段的多终端化。从报纸产业转变为报业内容产业，实现数字报业产品形态的成熟和市场化。
新媒体发展要处理的若干关系
在发展新媒体的过程中，不可避免地要遇到许多问题和矛盾。这其中，既有思想观念、技术瓶颈等因素，也有新旧媒体融合、阶段性市场接受等因素。新媒体发展至少要处理好以下几个关系：
数字报业≠报业数字化。所谓数字报业，是顺应数字化和网络化的传播技术而产生的传播形态和媒介形态的变化，是报业根本形态的战略转型；而报业数字化主要在于将传统报业的生产流程进行数字化再造。所以，发展数字报业，需要从体制和机制上为数字化生产、传播、营销、投资和管理搭建统一平台和战略架构，实现媒介产品的多平台、多介质、多层次、多频次的销售，根据受众不同的需求细分市场，拉长产品价值链，提升经营效益。
新旧媒体两张皮与新旧媒体融合。发展“数字报业”应当建立在对传统报业融合、资源整合的基础上，而不是完全脱离传统媒体孤立的发展。新媒体与传统媒体不能有效地互动，在新闻宣传和营销上不能形成合力，是不利于新媒体的发展；同样也不利于传统媒体的发展，或者说是传统媒体放弃了自己的发展权利和机遇。只有充分发挥新媒体和传统媒体的结合优势，才能在媒体融合的基础上实现良性发展。
粗放式经营与可持续发展。我国目前数字报业包括新闻网站总体上还没有形成比较明晰的市场发展模式，新媒体的发展基本上还处在局部探索的阶段。如绝大多数新闻网站还不能实现净产出，不少仅仅依靠占用资源而生存，报业网站和传统报纸之间还没有找到一个共赢利的机制，新闻网站等新媒体还停留在粗放式经营阶段。而美国报纸网络的流量已经占到全美国网络流量的三分之一以上，报业网络广告也连续11个季度实现了两位数增长。新媒体的可持续发展正在成为数字报业发展的十分重要的话题。