演艺产品如何体现城市个性

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演艺产品如何体现城市个性的问题，是中国打造文化产业值得深入研究和探讨的一个非常重要的课题。笔者在长期的艺术创作和艺术管理实践中深得感悟：

演艺产品城市个性体现，是提升城市竞争力、促进国民经济发展和社会进步的必要条件。

一、演艺产品体现城市个性是打造独特风格文化产品品牌的关键

人们需要从文化产品的思想内涵中获得艺术欣赏的愉悦同时，也获得了文化知识，从中寓教娱乐，他可以通过体验演艺产品的情、意、形等要素，视、听或者动、静态方式来满足这一需求，但人们最喜欢的方式往往是：通过娱乐和欣赏及亲历体验来达到被教育的目的。因此，任何一个国家和一个城市的艺术管理者需要解决的问题正在于此：将所有可能满足民生百姓群体需求的方式排列组合为该国家和城市的演艺产品，满足人类的需求，这种满足程度将决定人们愿意支付的门票价格，或者购买哪几种(产品)服务，尤其是人们愿意在购买各类演艺门票之后，购买相关的边际服务产品(体验)的需求，正是演艺产品、文化产业的溢价能力。当然在现实中，文化艺术经营者完全可以通过门票将这些内容打包出售。在演艺产品城市个性体现中，更要做好文化定位、保证演艺产品的生产设计实施；要始终贯穿城市的个性和地域性及历史文化精神，升华演艺产品最高境界；精心创意策划，打造演艺产品城市个性化文化品牌。

二、演艺产品体现城市个性是创造鲜明特色文化产业的坚实基础

演艺产品应将受众者与城市个性文化紧密糅合在一起，打造自己的品牌，同时也要将文化作为文化产业来经营，通过发掘和宣扬文化来综合性地发展城市经济；以经营城市的方式多方位地展示城市文化，赋予演艺产品以丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的城市个性化的文化产业。

城市个性化发展需要以其高超的策划、精致的建筑、丰富的内涵和一流的管理服务水平。一个成功的演艺产品，完全可以取得良好的投入产出效益和多方面的社会效益。演艺产品是对城市旅游资源的丰富、重要补充，在旅游资源不太丰富的地区则是突破发展“瓶颈”的重要举措，具有广阔的市场前景。打造高端的演艺产品和演艺项目，关键在于搞好市场调研和项目策划，选准主题、体现个性、创出精品；关键在于与时俱进、不断丰富艺术内涵、推陈出新，使其吸引力长存。

在演艺产品城市个性体现中重点作好资源整合，形成演艺产业化；深刻思想内涵、铸造演艺风格；突出城市地域文化主题、不断地延续演艺产品艺术生命。

三、演艺产品体现城市个性是实现社会效益和经济效益的保证

国际大都市的发展趋势和大量的实证研究都发现，城市的综合竞争力必然包含文化竞争力，文化在城市发展中的作用越来越被建设者和居民们所认识、所重视。这里讲的都市文化是大文化概念，而都市文化又是和城市的工业、商业、交通等要素互相渗透并且相互推动的。

首先，独特的城市个性和文化内涵体现了城市的魅力。美国的经济周刊《幸福》杂志曾评选出上个世纪世界十座最佳商业城市，这十座国际大都市按其排名顺序分别是：新加坡、旧金山、伦敦、纽约、法兰克福、香港、亚特兰大、多伦多、巴黎和东京。十大城市有何魅力？除了良好的交通、发达的金融、繁荣的商业、丰富的人才等共性因素之外，几乎每个城市都有自己独具个性的与众不同的文化风格和文化氛围。不同的文化使这些城市有了不同的风格，而不同的文化风格是人们认识和认同这些城市的重要标志，从而构成了一个城市令人神往的魅力。

其次，我国主要城市和沿海发达地区都已经开始重视文化在城市中的价值和作用，而上海要率先进入现代化水准也必须在城市文化的营建方面与时俱进。看看兄弟城市的步伐，我们既为这种共识感到高兴，同时也感受到了良性竞争的压力。如一向有中国南方商都之称的广州提出了“大都市以文化论输赢”的观点；以中国香港为邻的深圳特区也提出了“城市发展，经济为形，文化为神”的主张；江苏省则继提出科技兴省的主张后，又提出了建设文化大省的奋斗目标；而北京更是要借奥运东风实施其底蕴深厚的文化战略。近年来，福州市委、市政府将建设文化强市，打造闽都文化品牌作为重任。2006年，加快推进建设文化强市已被正式提上议事日程，并被确立为一个长期的战略目标。要进一步挖掘福州文化特色，打造闽都文化品牌，增强闽都文化的影响力和渗透力，加快推进我市文化强市建设，提升省会福州的文化品位。

总之，演艺产品体现城市个性，是提升这个城市的竞争力；演艺产品体现城市个性、是增强演艺产品本身的社会价值；演艺产品体现城市个性，是促进社会经济的大发展；城市个性文化氛围和个性的铸造已是刻不容缓，建议有关部门和学术机构一起，就此问题专门进行课题研究。

（作者系福州歌舞剧院院长）