中国电梯市场前景分析
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【摘 要】本文对中国电梯的市场前景进行了深入的分析，通过自主品牌借力发展，产业集群效应初显，机遇与挑战并存三个方面详细总结了电梯的前景在未来的发展中强劲的态势和新的台阶。
【关键词】电梯；市场；前景
中国的电梯行业起步较晚，改革开放前为年产几百台的小行业，1949年至1979年的三十年间，中国大陆地区电梯安装总量约1万台。改革开放以后，大规模的经济建设给中国电梯行业带来了空前的发展机遇，实现了前所未有的快速发展。从行业协会了解到，2009年我国电梯市场总量已经超过了22万台，2011年中国电梯产销量约45万台，相比2010年增长幅度约23%，电梯保有量达195万台左右。目前房地产虽然出现了滞销的局面，给电梯的销售蒙上了一层阴影。尽管受到多方面因素的影响，未来的电梯行业发展趋势尚不明朗，但总体还会是一个上升的过程。现在电梯行业对先进可靠、成本低廉的自动化产品和系统解决方案的需求越来越多，更多人性化、智能化、标准化和绿色化的自动化产品也将会推动电梯行业的技术水平稳步上升。据中商情报网分析师预计：未来几年，中国电梯产量将保持进一步增长。2012年，中国电梯产量可达54万台，到2016年可达110万台左右。成为全球电梯生产量及出口量最大的国家。未来几年内我国垂直电梯和扶梯市场国内市场和出口市场将分别占整个全球市场的一半和三分之一，年产值超千亿元，电梯市场可谓前景广阔。下面来浅谈一下电梯行业动态分析及未来发展前景。
一、机遇与挑战并存
盘点过去几年，面对外需趋弱、内需不足的整体市场条件，电梯行业和其他行业一样面临了前所未有的压力。房地产成交量一路萎缩，直接导致了各大电梯厂商的销售业绩大幅下滑，随着企业订单量的锐减，多数电梯企业库存积压严重，更有一些外资品牌电梯巨头甚至考虑改变在华投资策略。进入2010年后，房地市场回暖带动了电梯产销量的逐步上升，但电梯产业形势已经不可避免地发生了巨大变化。首先，奥运会、世博会等一系列国际盛会以来，在国内掀起一场以“节能化，环保化，科技化”为导向的电梯革命。这预示着，新一代绿色节能电梯和高科技智能电梯将逐渐成为市场主流。其次，政府采购项目已成为电梯市场一个新的增长点，此类项目主要集中在公共交通和基础建设领域，且投资力度不小，将为电梯行业打开新的局面。
快速电梯公司总裁朱康正在回顾2009年时表示，企业稳定的增长不仅来自于对市场的不断拓展，更依托于企业对自身整体发展战略以及对内外部各体系的掌控能力。基于这种认识，快速电梯将提升内部管理水平以及优化外部市场环境结合起来，在北京大兴地铁项目等政府采购大单的顺利中标。该公司在新的市场领域崭露头角，其中国电梯行业第一阵营的地位愈加稳固。业内专家指出，作为中国对外开放最早的行业，中国电梯业受到外资各种“蚕食”，原有的国企电梯品牌全军覆没，外资品牌垄断的市场份额曾经高达95%以上。应该说，外资品牌在初期进入的时候，确实有其自身的技术、品牌优势和在我国所享有的税收优惠等超国民待遇，迅速垄断了国内市场，在合资初期一定程度上抑制了我国民族品牌的发展。但外资品牌的进入对于促进我国电梯业的发展也起到了积极的作用，加速了民族品牌的发展。比如在整机生产企业中，外资品牌的技术与管理理念让民族品牌提速发展；在电梯配套件企业中，从为外资品牌配套的过程中，也提高了配套水平。由于整机和配套技术的全面发展，使得电梯自主品牌也有了全面发展的空间。
二、自主品牌借力发展
近年来，一批自主电梯企业苦练内功，绝地反击，出现四分天下有其一的局面。自上世纪90年代起，大量民营企业开始介入电梯行业。从为外资企业做配套或者与外资企业合资开始，在生产过程中不断学习和消化技术，借鉴外资企业带来的国际化技术标准、安装维保体系、管理模式等，自主品牌电梯在技术、质量、管理、服务上快速步入了国际化行列，国内民营电梯企业逐步占有一定的市场份额，开始打破了外资品牌的垄断地位，涌现出如康力电梯股份有限公司、江南嘉捷电梯股份有限公司、苏州市申龙电梯有限公司、巨人通力电梯有限公司等自主品牌企业。
在一些媒体调查过程中发现，一些企业喜欢把电梯与汽车放在一起比较，虽然国产汽车市场占有率较低，但民族汽车企业做强的“野心”却不断膨胀，如2010年吉利收购沃尔沃的消息充斥着各大媒体，却很难听到某国产电梯企业要收购一个外资品牌的消息。相关人士分析认为，电梯行业的特性也形成一定的进入壁垒。整机制造商需要掌握的行业技术众多，对产品设计和制造、机电集成技术以及产品的售后安装维修保养的要求高。进入电梯行业特别是整机制造领域，对产品开发、设计、管理和安装维保人员的专业素质要求都较高，需要一定时间的技术积累，在很大程度上形成了该行业的技术和人才准入壁垒。同时，电梯作为终端消费品，品牌在市场竞争中的作用明显。品牌往往成为人们在选择电梯产品时的重要考虑因素，自主品牌电梯生产企业要想建立良好的品牌形象并获得市场的认可，必须要经历市场的考核检验。
三、产业集群效应初显
从产业布局上看，我国电梯整机及零部件的制造基本集中在长三角、珠三角地区，其中长三角地区电梯生产总量占全国的60%以上。
仅江苏就拥有电梯整机生产企业30多家、配件企业150多家，形成了一个以吴江、汾湖经济开发区为中心的电梯、扶梯及零部件产业集群，该产业集群已经列入江苏省100个重点培育产业集群。
康力电梯股份有限公司就是该地区中具有代表性的品牌之一。该公司从初期为外资品牌做配套开始，在较短的时间内形成了从研发、设计、制造到安装、维保等完整的业务链条，具备了自主研发能力，拥有成本、技术、网络、人才和国家政策支持等五大相对优势。2005年-2008年连续4年成为自主品牌销售额第一，成为为数不多可以与外资品牌在电梯市场进行竞争的民营企业，被中国特种设备协会誉为“中国电梯业的希望和骄傲”。康力电梯董事长王友林表示，政府支持力度的加大，为民族自主品牌电梯的成长创造了良好的发展空间。在国家公布了《自主创新产品政府首购和订购管理办法》后，明确了政府优先采购国内自主创新产品；2009年，国家出台了装备制造业的振兴计划，强调要“依靠区域优势，发挥产业聚集效应，形成若干具有特色和知名品牌的装备制造集中地”。这些政策的出台，都促进了民族电梯业的发展。
不久前的《2013中国电梯行业发展预测与投资前景分析报告》指出，2013年国内电梯市场的变化主要体现几个方面：第一，产品的需求和供给上。住宅电梯、公共交通自动扶梯和商用载客电梯将继续成为今后几年电梯市场三大热点产品，且住宅电梯需求量将居高不下。第二，政府投资建设项目的力度不断加大，政府采购市场将成为新的突破口。而各地纷纷加强在机场、商场、地铁、廉租房、经济适用房的建设，这些项目增加对于电梯的有着极大的需求量。第三，上海世博会、第十一届电梯博览会等一系列国际盛会的召开，更多高科技电梯安全技术的推广应用，也将从一定程度上影响电梯市场发展趋势。
伴随民族自主品牌技术水平的提升，客户对电梯产品认知的增加，以及国内采购者提高对电梯品牌的理性消费，电梯产品将如家电一样，市场将会逐步倾向于价廉物美的自主品牌。业内人士预测，未来十年内将能够占据国内市场的半壁江山，届时，我国振兴民族电梯产业的步伐才算是迈上新的台阶。