互联网入侵未完待续
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优酷总裁魏明或多或少悬着的心可以放下了。
上映两周，《老男孩猛龙过江》斩获近2亿元的票房，这表明优酷祭出的首部“互联网电影”大旗已经小有成功。
对于优酷来说，做出颠覆有点压力，以往拍电影几乎都会以小说为剧本原型，赢得基础读者，而优酷此次却突破了这一现状。“我们是靠微电影《老男孩》的基础观众群，来推大电影《老男孩猛龙过江》。”魏明告诉记者。
依托微电影在互联网上培养的粉丝，获取了数据，而所有的宣传、制作、推广等都是在互联网上进行，《老男孩猛龙过江》是中国第一部互联网电影，但绝不会是最后一部。
随着国产电影票房增长而增长的是更多互联网企业侵入电影行业的信心。优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等视频网站都在渠道平台之外延伸，阿里巴巴也通过收购文化中国进军影视行业，BAT都在入侵，这一切都将加快行业进程，将有更多青年导演实现他们的大电影梦。
但除了互联网营销之外，他们是否能给电影更多的成长空间，仍然有待观察。
千万投资 筷子兄弟优酷并不是冒险
《老男孩猛龙过江》是王太利和肖央的电影处女作，此前两人并没有拍过电影，这部电影里也没有明星演员。而微电影《老男孩》收获了8000万用户的轰动，还是在5年前。
优酷耗费千万元投资大电影《老男孩》，并对其开放了线上资源。魏明承认这有风险，却否认这是感性的决定。
因为早在5年前，优酷已经开始尝试自制内容，魏明表示，过去5年的积累，他们已经在微电影、网剧、脱口秀、真人秀、网络动漫等领域摸索出互联网原创的模式，每一种都有自己的发展思路和出口，而互联网电影则是微电影一个重要的出口。
“《老男孩》是一个最成熟和最接近于现在市场需求的一个，是可以率先开发的案例。”用互联网的IP、基础用户群以及用互联网宣传推广发行的模式，融合传统电影的制作工艺的作品，这是魏明给互联网电影下的定义。《老男孩》则是这个定义的遵循者也是实验者。
魏明解释，电影《老男孩》可以算是完全成长在互联网平台上的IP，题材是互联网的题材，导演、主要演员都是从互联网当中积累和成长起来的。
2010年，筷子兄弟自导自演的《老男孩》推出后，这部关于青春与梦想的影片创造了8000万次播放量。据介绍，在“中国网络视频指数”中，可以看到《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，了解其喜欢和不喜欢的内容点。优酷以此做了一个大规模的数据调查，以此圈定电影受众喜爱的关键词依次为：音乐、青春、梦想，并以此进行内容策划，加大音乐在大电影中的分量。
5年后，《老男孩》升级为《老男孩猛龙过江》，由优酷、乐视和欣欣影业共同出品这部电影。这部诞生于互联网的电影运用了一系列互联网营销手法，以预告片和主题曲《小苹果》率先引起了观众的好奇。
2014年春节前，优酷把预告片放到首页，“一天之内，播放量突破了100万”，数字增加了魏明对电影的信心。而用户留下的100多页预告片评论，则为影片的后期剪辑起了指导作用。
随后，为配合《老男孩》理想与离别的电影主题，优酷又选择在毕业季的6月，推出了《小苹果》的视频。而在《小苹果》MV时也制定了详细的计划，准备了34支不同版本，依据大数据的分析，在不同的地方传播。
可以看到的是，这首歌曲以简单的旋律、诙谐的MV，成为很多人的社交网站页面的“主角”，商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲，也没有逃脱这首歌的侵蚀。明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频也不断被传播。优酷还适时在微博上推出了“人人都是老男孩”的话题，以“怀旧”引发观众的共鸣。
由此，优酷土豆集团副总裁卢梵溪表示，想要预测票房并不难，“《老男孩》预告片和主题歌《小苹果》的MV加起来共有1亿次播放量。”
对于优酷来说，《老男孩》是其第一部真金白银投资拍摄的电影。而此前，优酷已经进行了一系列的试水。
“去年我们跟安乐合作了《风暴》，今年我们跟华谊跟万达都有各种各样类似联合出品的合作，其实这本身也说明互联网的平台已经成为现在电影营销制作非常重要的一个组成部分。” 魏明介绍。细心的观众可以发现，从2013年开始，优酷土豆董事长古永锵的名字经常出现在电影片头，Title是联合出品人。
联合出品、深度电影营销、作品和人才输送，优酷已经全线渗透电影业。
外行纷纷闯入电影行业的春天也有隐忧
在互联网和移动互联网肆虐生长的今天，视频网站的用户规模也在大幅增长。相比传统电影制作人，视频网站似乎拥有了优势渠道。
现在，它们延伸到电影的上游，进行相关的投资或者制作，甚至挑选并培养导演。为大众知晓的事例是，“外行”优酷从微电影开始，侵入电影的上游，投资筷子兄弟，参与了剧本制作过程，以及后期的营销过程。
魏明补充，今年还会陆续推出他们一些的IP，《嘻哈四重奏》电视剧7月份开机，女性题材的《泡芙小姐》电影应该会在明年开机，真人结合动画。
更有传闻说，获得阿里巴巴投资后，不差钱的优酷将于8月成立自己的电影公司。
其他几家视频网站也没闲着，纷纷做出了自己的尝试。
2011年，乐视成立了影业公司，去年5月签约张艺谋，先后发行了《小时代》《归来》等热门电影。同时，乐视还成立了编剧工作室，筛选网络的好故事，由专业编剧写成剧本，再由导演完成拍摄。2013年乐视推出的电影《我想和你好好的》就是这个流程下的产物。
从去年开始发力内容战略的爱奇艺，近日也在京宣布成立电影公司。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，未来一年内将借助互联网平台，与国内外电影公司合作，联合推出7部国产电影和1部好莱坞电影。
6月，腾讯视频在其战略会上宣布，2014年将牵手电影业，参与出品《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《痞子英雄2：黎明升起》等6部电影。
还有消息称，搜狐视频将在今年12月推出《丝男士》的大电影。
而互联网公司阿里巴巴则将收购的文化中国更名为“阿里影业”，并把总部设在香港，最新消息是已集齐了王家卫、周星驰、陈可辛等香港导演。另外，阿里巴巴还投资了优酷，并推出电影众筹项目“娱乐宝”。
更多的外行已经进入了中国电影工业领域。在宣布涉足影视传媒业的超过30家上市公司中，不难看到似乎与电影八竿子打不着的企业的身影，比如餐饮巨头湘鄂情，申科股份、熊猫烟花和高金食品。
不过，在这些争相涌入电影工业的公司里，对于电影来说，互联网公司似乎更有吸引力。
艺恩咨询2013年年度报告的数据显示，视频网站用户规模与电影观众高度重合，又把持着网络营销的资源和优势，日益成为电影产业未来最重要的营销基地。这些渠道和资源都是电影所亟需的。
因此，有更多的青年导演可以更加靠近大屏幕。优酷推出了一系列导演培养计划，有“大师微电影” “青年导演培养计划” “光合计划”。
筷子兄弟仅仅是优酷支持的青年导演之一。魏明透露，今年年初优酷土豆计划投入3亿元发展自制生态圈，未来5年，优酷出品还将与10位导演合作，生产超过30部作品，优酷扶植的大批“网生代”导演将会全线进入电影、电视剧市场。
2014年初，爱奇艺启动“网络大电影”计划，为优秀作品与有梦想的青年导演提供电影融资、发行与推广平台。
乐视、腾讯、搜狐等企业也在布局笼络培养青年导演。视频网站正从资本、营销，甚至产品多元化、商业模式革新等方面，为中国电影行业增加想象空间。中国将涌现很多本土导演。
但在媒体焦点下，互联网电影也有隐忧。目前来说，视频网站能给国产电影提供的核心资源仍然是网络营销，很多进入电影行业的资金都被砸向了营销。
《老男孩》在收获众多好评和荣誉时，硬伤也很明显。虽然在制作过程中，优酷邀请了李仁港的监制团队，来完善大电影的制作流程和工艺。互联网模式融合传统电影工艺，以便保障电影的时间进度以及质量。但卢梵溪表示，从最终的成片效果看，影片并不完美，比如有太多嫁接进去的桥段，黑帮、武打这种热门元素被生硬地拼接到了一部讲述梦想的故事中。
所以，营销可以帮助一部《老男孩》赢得票房的大满贯，但并不能帮助所有的影片获得同等的效应。影片的质量始终是吸引观众的唯一筹码，这仍然需要所有的行业人士思考和探索。