联手读者打造“我的报纸”

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虽说全球报业不景气，读报的人口不断减少，但欧洲人似乎仍对报纸情有独钟，在早餐桌上放份报纸，还是很多欧洲人享受生活的部分。欧洲报业出版人协会（ENPA）的23个成员国，共发行5000多种报纸，每天印制1.5亿份，供3亿人阅读，所以是个很大的市场。自从数字印刷出现之后，凭借每张纸都可以印制不同内容的优势，出现了个性化报纸，如3年前在柏林创刊的《Niiu》，读者前一天上网选择内容，第二天该报就会依照其选择的内容，把报纸印好寄送到家。《Niiu》没有零售报，因为印出来的每份报纸都不相同。

《Niiu》是一份每天出刊24页的彩色报纸，订户在前一天下午2点之前进入报社网站，选择明天报纸的内容，可以从各地方报、全国报或国际报挑选自己喜欢的主题，甚至可以选择Facebook和Twitter等社区网站的内容，自己“创造”一份报纸。这份报纸在经编排后交给印刷厂，采用奥西的Jetstream 2200数码印刷机连夜印刷，然后寄送给订户。

个性化报纸是一些人的梦想，但要实际操作，除了复杂的技术之外，到底有多大的市场也是一大考验。《Niiu》是两位德国青年的创意，可惜现在网络上找不到其任何进展数据，网站也不存在，想必多半是已经停刊。原计划是6个月内先在柏林发行5000份，然后再到别的地方发行，当时业界的评论认为《Niiu》的去留由柏林人决定，看来柏林人已经作出了决定。

关于个性化报纸的创办，除了德国，瑞士也不落后。瑞士邮政（Swiss Post）也在试验年之后，宣布个人化报纸《My Newspaper》正式上线，做法与《Niiu》类似，读者可以上网从自己喜爱的报纸中选取内容，第二天就会收到彩色的印刷版报纸《My Newspaper》。

《My Newspaper》有3种不同页数的版本供读者选择，24页，36页和64页，在苏黎世等5个地区发行，其他地区或外国可以通过平板电脑阅读电子版。这份报纸开始的定价是每月62美元或每天2美元，但是施行6个月以后，由于订户比预期的要少，所以订费又下降了些。

在技术上，《My Newspaper》也是在编排成报纸格式后交给数码印刷机，印完再寄给订户。奥西是欧洲成长最快的数字印刷设备供应商，还构建了数字报业网（Digial Newspaper Network），从而让报纸因地印刷，广泛开拓了市场。瑞士邮政（Swiss Post）原本就有奥西的Jetstream 1000数码印刷机，但仅在白天作业，现在正好利用晚上的空档印刷《My Newspaper》，不但没有增加投资印刷设备的成本，反而把原有的设备更加充分地运用。

不谈技术的话，这种“混合概念”（Hybrid Concept）能否生存下去？有多大空间？是不是报纸的未来？有人说，报纸上印的不是新闻、是旧闻。从时间上看，这种说法固然没错，但是对个别读者来说，大部分甚至整份报纸的内容还是新闻，尤其是那些没有时效的论述或有趣的特写，印到纸上阅读要比电子画面舒适得多。如果说份报纸的内容太多，仅读一份报纸又感觉太少，那么由自己上网选择“创造符合自己需求的报纸”，看起来是一个不错的办法。当然，这与现在网络的急速步伐背道而驰，是一大挑战。

这个模式如果可以进一步转到个性化广告，就能出现商机。对个人来说，不需要的广告是垃圾，需要的广告是信息，由读者自己选择广告，多半是需要的商品与服务，响应甚至达成交易的比例应该会高过所有媒体的广告。除了读者自选，凭借现在的网络技术，根本不难根据读者的性别和爱好制造出个性化广告，相信那些营销专家都有这个能力。

报纸与读者合作打造个性化报纸，听起来像是把读者自己感兴趣的信息，借用报社的印刷机印出来，第二天在家里悠闲细读。这是报纸的2.0或3.0吗？没人知道。但是否值得一试？如果能够将报纸、信息、数字印刷、市场营销的专业能力联合起来，一试又何妨？