HbbTV在传统媒体与新媒体融合的实践

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摘 要：随着新媒体的崛起，传统媒体与新媒体的融合是中国广播电视行业的必然选择。hbbtv作为一种混合电视技术，为新旧媒体的融合提供了一个契机。本文基于HbbTV的实践工作，对HbbTV的技术特点、业务特点做了较详细地分析。

关键词：混合电视 HbbTV 新媒体 传统媒体

【中图分类号】G202 【文献标识码】A

一、概述

近十几年来，以互联网为载体的各种新媒体迅速崛起，传媒行业发生了巨大变化。新媒体来势凶猛使传统媒体有些措手不及，西方一些著名报刊破产或倒闭，电视的收视率不断下降，“新媒体将会取代传统媒体”似乎成为一种流行的看法。

新媒体是信息技术发展的体现，它具有和传统媒体截然不同的特点，如：不受地域限制、不受时空限制、可随时随地滚动报道和接收；集声、像、文、图为一体，与受众充分互动，内容更加丰富多彩；多点对多点、全立体的传播机制，使信息传播更加迅速快捷。新媒体集全球性、有效性、交互性、综合性、便捷性等优势于一体，使其更加吸引受众，也更加符合时展的方向和趋势。

虽然新媒体拥有传统媒体所不曾拥有的优势，但同时也有与生俱来的缺陷。如：网络技术的复杂性使人们难以掌握；网络带宽难以满足视频传输所需的低延时、低抖动的要求；网络传播的自由性造成公信力的缺乏；网络传播的不受控制可能会破坏社会的稳定。这些缺陷在某种程度上制约了新媒体的发展。

尽管面临着来自新媒体的激烈竞争，但是有数据显示，大部分观众目前收看的电视节目仍通过传统的广播网络获得，电视仍将是观看视频资源的最主要手段。电视作为人们获取信息和休闲娱乐的传统方式，在高质量业务（如HDTV、3DTV、5.1环绕立体声等）的规模化传送方面具有不可替代的优势，其简便的操作、舒适的观看环境也是吸引用户的重要因素。但传统广播电视受限于其单向化的传输方式，往往难以实现复杂的互动应用。

电视和新媒体具有不同的功能特点，代表了不同用户群体的收视需求，尽管二者在所提供的服务内容上相互渗透，但是谁也无法完全取代对方。重视和发展新媒体业务，建立传统广播电视与新媒体结合的业务发展模式是广播电视在融合环境下实现新发展的必然选择。

二、混合电视

目前，广播网和互联网的融合是世界公认的发展趋势，很多国家都进行了深入研究，许多厂商基于不同理念推出了相关产品，谷歌Google TV和苹果AppleTV则是这些产品的两个典型代表。

1.谷歌Google TV

谷歌Google TV是一个基于安卓Android的开放系统，支持不同厂商开发的各种安卓Android应用程序。谷歌Google TV的机顶盒在连接互联网的同时，通过红外信号来控制普通机顶盒（见图1），用户可以灵活地在网络视频和广播电视节目之间实现快速切换。谷歌Google TV充分发挥谷歌Google的搜索能力，可以对广播网和互联网上的节目进行有效搜索。另外谷歌Google TV还支持用户使用基于安卓Android系统的手机作为输入设备来控制电视界面，实现多屏互动。

2.苹果Apple TV

苹果Apple TV基于苹果Apple 公司自己开发的操作系统，主要目标是利用iTunes平台各种热门影视资源。用户通过租赁模式收看并按收视数量付费。苹果Apple TV能够与苹果Apple公司的其他热门产品进行绑定，实现汇聚各种苹果Apple设备的一体化家庭娱乐平台。用户既可以使用iPad、iPhone或iPod Touch操控苹果Apple TV，也能够利用苹果Apple TV在电视屏幕上展现上述设备所显示的内容。

苹果Apple TV、谷歌Google TV属于访问融合型的混合电视，其关注重点是如何在电视上收看互联网内容，以及如何操控电视。访问融合型技术涵盖了广播和宽带两条通道，解决了两条通道的访问和控制能力。由于两条通道的内容互相独立，因而实现相对容易。用户能够利用电视机分时独立地访问电视和互联网，访问融合型技术可以看作是能够上网的电视终端。

访问融合技术实施相对简单，部署方便，能够扩展电视的应用，是目前很普遍的电视上网方式。但由于电视和宽带的内容各自独立，缺少关联，所以难以实现内容相关的交叉快速访问，影响了用户体验。

三、HbbTV

HbbTV（Hybrid Broadcast/Broadband TV）是欧洲电信标准协会于2009年8月推出的基于内容融合的混合电视技术标准，它将广播网内容与互联网内容关联，使观众可通过互联网实时参与电视节目互动。基于HbbTV的电视节目除了包含传统的音视频部分外，还包含与节目关联的各种富媒体信息。这种多样化的展现手段为受众提供了更加丰富的收视体验，也使电视台在节目制作和商务运营等方面具有更加广阔的发挥空间。

HbbTV采用双通道的节目制作和机制，通过在广播通道的电视节目中嵌入应用信息表（AIT，Application Information Table）完成广播节目和互联网应用的绑定。在HbbTV系统中（见图2），广播通道用来传送主体节目，电视台通过广播链路将线性的音视频内容传送至混合终端；当用户需要启动与节目相关的应用时（用户可以通过遥控器上的红钮启动应用），混合终端根据AIT的信息从互联网通道引导出相关应用，将非线性的音视频内容通过互联网传送给终端。这意味着，电视台可以同时利用双通道为一个电视节目服务，以此实现广播网络和宽带网络在节目内容上的深层次融合。

HbbTV技术在欧洲范围内得到了广泛的认可，多个国家已开展了该项业务，但在中国仍处于起步阶段。为给国内广播电视行业探索一条传统媒体与新媒体融合的新路，我们与相关单位合作，展开了HbbTV实践工作，在HbbTV的技术架构、节目制作流程以及业务模式等方面获取了宝贵的经验，可以为我国混合电视的实现提供有意义的借鉴。

四、HbbTV的业务特点

HbbTV利用互联网技术作为广播网络的有益补充，充分发挥双通道的优势，为用户提供多样化、个性化、一体化的视听信息服务。通过HbbTV的实践工作，我们发现HbbTV的业务主要包括如下特点：

1.HbbTV的展示技术源自于已被广泛应用于互联网的HTML技术，HTML的技术特点决定了HbbTV在信息展示上具有较大的优势。HbbTV能够简单、高效地开发出各种展示应用。同时，可以在很大程度上利用已有网站的信息资源。

2.HbbTV互联网内容的制作贯穿于传统电视节目制作的全过程，故而电视台的自办节目更适合于HbbTV节目。由于制作过程的融合，使HbbTV不仅能够扩展补充原有的节目内容，更能和已有节目深度地融合在一起，成为节目整体的一个有机的组成部分，从而使节目内容更加丰富，节目形式更加友好。

3.HbbTV节目使电视台在节目预告和公告方面更加主动，形式也更加多样。借助HbbTV技术，可以使EPG（Electronic Program Guide电子节目菜单）更加生动、多样、友好，可以使公告更加主动、详细，观众也可以拥有更多的主动权。

4.HbbTV技术适合展示大量的信息，因此，在新闻类、体育类、综艺类这些有大量资源的节目形式上，HbbTV更容易体现价值。如：在新闻方面，可以深度扩展新闻资讯，提供更丰富、更个性化的新闻内容；在体育方面，可以实时提供赛况信息、技术统计、选手背景等信息；在综艺方面，可以随时提供演员、主持人以及节目录制花絮等方面的内容。

5.HbbTV技术便于制作互动电视节目，在电视节目中融入电子商务、电视商城、信息分享等应用，使节目内容更加丰富，形式更加多样，参与性更强。

五、应用样例

在HbbTV的实践过程中，我们除了对HbbTV的技术进行了有效验证外，还根据HbbTV的业务特点，将传统电视节目与互联网应用融合，制作了一批有代表性的HbbTV节目。

1.专题类样例

专题类节目一般围绕一个主题进行深度挖掘，通过综合展示相关的信息来介绍知识、技术等内容。因此，专题类节目的HbbTV应用应着力于拓展信息量和表达形式，从而使节目的内容更加丰富，形式更加多样。

在此样例中，我们在《天天饮食》节目中加入了电子商务和互动的内容，当观众点击遥控器红色按钮后，在原有的节目画面上将出现一个HbbTV应用主菜单（图3）：

观众可以使用遥控器上下左右及确认键选择菜单项，包括：

预告未来一周的节目安排：虽然这类内容可以在电视节目中由主持人预告或字幕的方式向观众传达，但均有很大的局限性。通过HbbTV的方式，观众可以在节目播出时的任意时刻获取未来一周节目预告，更加方便和人性化；

有奖问答：通过对与节目、栏目、频道、电视台等相关问题的回答，让观众更深入地参与到节目中，吸引更多的观众的注意，从而提高节目的收视率；

查阅菜谱：通常情况下，在节目的开始阶段，主持人会介绍本期菜谱的内容。但是，很多人并不能很快的记下菜谱的全部信息，即使记下了，也很容易忘记。HbbTV节目使用户在节目过程中随时可以查阅菜谱。配合在做菜的全过程中不时的查阅，使用户对菜谱更熟悉，更清楚在什么阶段使用什么食材。

电子商务：通过HbbTV节目，可以在现有节目的基础上增加电子商务的内容。由于商品的相关性，使观众在观看节目时更容易购买相关商品。

2. 综艺类节目样例

综艺类节目一般由各种歌曲、相声、杂技等文艺表演形式综合组成。通过HbbTV节目，可以为综艺类节目增加许多幕后花絮、进度介绍、演员介绍等扩展内容。更重要的是，HbbTV节目能给综艺类节目带来观众互动。在此我们以《星光大道》为例（图4）。

通过此HbbTV节目，观众可以选择以下功能：

星光快讯：对栏目进行深度的介绍；

我要去现场：通过答题互动，使用户参与到节目的进程中去，提高节目的互动性和趣味性；

星光之路：提供当前的节目进度，选手获奖情况等内容，极大地方便了观众，尤其是从中途开始观看节目的观众；

有奖竞猜：在该环节中，观众可以参与本次比赛冠军的竞猜；

选手支持：在该环节中，观众可以选择支持自己喜欢的选手，查看所有选手的支持率等情况；

星光闪耀：该环节介绍了参赛选手的情况，并可直接在此处进行有奖竞猜和选手支持的功能；

原作对比：在该环节中，观众可以选择原作的音视频来观赏，更好地评价参赛选手的表现，从而使节目更加丰富；

嘉宾评委：在该环节中对嘉宾和评委进行了介绍。

3. 赛事类节目样例

各种体育赛事的直播和转播是赛事类节目的主要内容。由于此类节目具有不确定性和突发性的特点，并有大量不断变化的实时数据，通过电视画面和解说员很难满足观众的需要。通过HbbTV节目，可以为赛事类节目增加回放、互动等功能以及大量的实时统计数据，让观众真正掌握观看比赛的主导权。

在此我们以《世界杯直播》为例（图5）。

通过此HbbTV节目，观众可以选择以下功能：

赛况信息：HbbTV节目使观众可以随时查看相关的赛况信息，如 地点、轮次等；

阵容阵形：展示本场比赛的双方场上的阵容阵形的情况，以及所选球员的基本信息和与其有关的本场统计信息，使观众可以随时查看，了解更多赛事信息；

技术统计：可以展示本场比赛双方的技术统计数据，通过实时全面的技术数据统计，使观众对比赛能有全方位准确的把握；

精彩回放：HbbTV节目通过视频点播技术，对本场比赛的关键进球进行回放，使观众随时可以观看，提高了节目的质量；

有奖竞猜：通过有奖竞猜，可以提高用户的参与程度，提高节目收视率；

最佳球员：通过互动，观众可以参与评选最佳球员的活动。

六、结束语

混合电视是一个从节目制作到播放的整体系统，其实现将是继数字电视后的又一场重大革命，为电视行业在新媒体时代的发展带来新的机遇。随着混合电视核心技术以及经营方式的不断完善和改进，电视机将会变得更加人性化和个性化，受众将从看电视变为用电视，享受一种全新的视听体验。

（作者单位：北京中视广信科技有限公司）