与广东商业摄影共同成长

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与摄影的不解之缘

我出生于运动员世家，父亲是国内足球界一位享有盛名的教练，但他从未要求我子承父业。父亲有不少记者朋友，因此有机会让喜欢绘画的我接触到相机、胶片、暗房、放大机等设备，了解摄影原理。

我真正开始学习摄影理论是在15岁。那年父亲带队出访日本带回一台单反相机。在上世纪80年代，能拥有这样一台相机好比多了一份财产似的，我除了上学，其余的时间就是用无比的热情背着它到处拍照，或在暗房里冲洗胶卷。零花钱几乎都花在买胶片、相纸和药水上了。父亲见我对摄影如此着迷又不惜重金为我添购了一只腾龙变焦镜头。那时候，中国已经有一些系统的摄影教材了，虽然我从书本里自学到不少摄影理论，但尚在实践中摸索，靠向前辈讨教和不断的实践拍一些照片。

1983年，我进入专门从事外事接待的单位工作，领导见我懂一些摄影知识就把我派去负责相关的摄影、印刷工作，后来还得到推荐去院校进修摄影课程。由于工作关系，我接触到每年两届的广交会，从那里得到了大量国内外商品的宣传资料，吸收了更多的外来信息，开始对商品广告拍摄产生了浓厚的兴趣。1993年，我被调往一家国内著名的影音公司负责摄影创作的工作，直接面对的就是明星和歌手的唱片封面以及大量的商品拍摄工作。1996年，我考取了国家中级职称，并被当时的广州职大艺术学院聘请为摄影系人像摄影和广告摄影老师，开始了三年的兼职教学，直到1998年我和另外两名摄影师一起创立了自己的商业摄影机构。他们曾经是我的学生，后来成长为摄影师。在创立之初以拍摄商业广告为主，兼顾平面设计及形象设计。现在除了经营自己的公司以外，我参加了很多摄影活动，也是中国摄影家协会商业摄影委员会委员、广东省摄影家协会商业广告摄影委员会主任。

作为一名摄影师，很幸运的是我能将兴趣爱好和日常工作结合在一起。我跟其他同年代成长起来的商业摄影师一样，经历过从业余到专业、从国有转私营的阶段。乘着国家经济改革开放之风，和当时一群为数不多的摄影师在不同系统的国营单位里完成着各种不同的出口样品的宣传拍摄工作，也在全国的各种摄影比赛里得到过较好的成绩，这一时期便是广东商业摄影的初始期，也为广东以后的商业摄影发展奠定了坚实的基础。

广东商业摄影发展的见证人

作为广东较早从事商业摄影的摄影师，我见证了它的发展。广东的商业摄影可以追溯到上世纪90年代初。随着经济改革发展的深入，商业摄影的市场需求量大幅提高，行业的体制出现了变化，从原有国营机制逐渐转变为国营和个体共存的局面，这一时期产生了许多优秀的商业摄影师。到了90年代末，年轻一代的商业摄影师的出现使广东的商业摄影进入了老、中、青三代共同发展的局面。这一时期也是广东商业摄影的鼎盛时期，在当时全国商业摄影大赛中，其成绩领先于国内同行，也为市场所认可。从2000年至今，广东的商业摄影可称为成熟期，市场得到了有序发展，从业人员及经营单位得到相关行业的指引及法律支援，使广东商业摄影在全国保持领先地位，特别是在广告行业的产业链地位得到进一步确立。

广东广告摄影师专业委员会的成立和发展

进入21世纪，由于广东的商业摄影市场急速发展，需有代表性的专业摄影团体对其进行规范和有序的管理，因此我和几位年轻摄影师在得到老一辈商业摄影人和市工商局广告处领导的支持后，在广州率先倡议并发起成立了广州市广告摄影师专业委员会(简称GZIPP)。其宗旨为：致力团结同行，提高行业质素，制定相关的行业指引及法律文本，为国内成立较早及具有一定影响力的广告摄影专业团体，这在当时中国内地是独一无二的。2005年10月，广东省摄影家协会又提出：广东的摄影将走向多元发展，同时成立了摄影理论、新闻纪实、商业广告三个委员会，商业广告摄影委员会由副主席谢墨负责分管，任命我为主任，麦志勤、李楚益、刘伟雄为副主任，并以彭智宏、贺建华、范华等十多位著名广告摄影师为委员，胡黎明、沙军、吕群等三位老一辈摄影师为顾问搭建成委员会架构。

2007年及2008年，随着佛山市和深圳市也分别成立了广告摄影专业委员会，使广州、深圳、佛山这三个地区的广告摄影师有了更好的互动和交流的平台。现在这三个地区的广告摄影专委会每年都和广东省摄影家协会商业摄影委员会共同主办广东省优秀广告摄影作品展，推动广东商业摄影的发展和维护广东商业摄影的良好局面。

广州的商业摄影以创意和执行两大类的单子为主，摄影师在面对直接客户群时（如国内很多的日化产品广告或大型房地产广告），需要把创意和摄影都连在一起来制作，但面对一些大型广告公司或4A广告公司的制作单子，就需要摄影师具有较强的执行能力，因为创意部分已经由广告公司跟客户方定好，而这类单子通常的来源都是国际或国内的著名品牌和大型企业。佛山地区的商业摄影比较特别，多以家具，卫洁和建筑陶瓷的拍摄制作为主，摄影制作方大多以整体接单，需要较大的拍摄场地搭景拍摄，连着前期策划和后期制作一条龙服务到底，这些都跟当地的经济和生产有很大的关系。深圳地区的商业摄影以前是以电子产品、家具、服装、珠宝等多类型的产品拍摄为主，但近年已发展为摄影制作方由原来的单一拍摄转变为创意、拍摄、后期制作甚至延伸到家具设计，店面设计与装修等一揽子服务，呈现出多样化发展。

从2001年开始，GZIPP每年都会为会员出版一本作品年鉴，这也是国内唯一的能坚持连续出版会员作品年鉴的商业摄影专业团体。年鉴大部分为免费寄发，发放的对象为国内外各地区的大型企业、广告公司、大专院校的美术、摄影视觉系，各地的广告摄影专业团体及同行、以及各大品牌专业摄影器材商等，目的是汇报GZIPP每年的活动情况，更好地推广GZIPP团体及各会员的形象，为会员宣传和拓展业务空间。

如今，很多广告客户和广告制作单位已经形成习惯，在年鉴里挑选他们所需的摄影师进行拍摄，会员们也非常重视年鉴的出版，在刊登作品时很懂得扬长避短，把自己的摄影特长和最好的作品展现出来，使年鉴的内容更加精彩。

对广东商业摄影未来的展望

现如今，随着数字技术在摄影方面的大量应用，影像产业得到了更全面的发展，应该说这对商业摄影师是一种极高的挑战。我作为行业中的老一辈也认识到，必须适应从胶片向数码转变的过程，重新学习数码摄影知识，紧随影像产业的改变与发展，否则必遭淘汰。因此，我的公司无论是在规模上和内部结构上都做了调整，公司业务从单一的商业影像前期策划调整为兼顾中期摄影制作的执行实施、后期图像的修饰、剪辑及平面设计制作等多元化协作经营策略，主要业务对象多为高端日化产品系的形象推广，国际4A广告公司的摄影制作项目，大型房地产推广以及明星形象代言的拍摄等，力争使它成为综合能力较强、以整体策划制作为主导的高端影像策划制作机构。

纵观现在的商业摄影市场，已经开始向着高、低两个极端发展，因为网络的发展让更多的客户观念发生了改变，客户要求我们提交综合的商业影像成品而不再是单一的商业摄影图片，并增加视频的拍摄，这逼迫我们从单纯的图片摄影人转变为影像创作人。

展望行业内部的发展，广东的商业摄影圈已经出现了一大批具有更强适应力和全面技术能力的年轻的商业摄影力量，伴随他们成长的是飞速发展的数字摄影设备、电脑硬件、强大的后期软件和网络系统。但他们也必须具备优良的摄影理论基础，才能创作出具有视觉冲击力的影像作品。应该说“技术基础与思维方式”决定着商业摄影师的生存能力。我比较认同吕群老师为今年的GZIPP作品年鉴所写的序，他说：“商业摄影的后十年即将进入一个丛林时代，因为数字技术的发展降低了商业摄影入行的门槛从而出现了丛林现象，表面上谁都可以往这丛林里走，丛林里可能百花齐放，充满机会，也可能暗藏危机，但是又有多少人能走出这个丛林在下一个十年没遭淘汰呢，就得看各人的造化了。”我相信，所有广东商业摄影人都会在这条道路上越走越宽。