浅谈如何提高中国电视少儿节目的收视率
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摘要：中国电视少儿节目发展到今天，有了细化的专属频道，节目类型更加多样化，节目内容较起步时期更是有了巨大的变化。在电视少儿节目飞速发展的今天，我们既要肯定取得的成绩，但更不能回避在新时期电视少儿节目面临的问题，尤其是如何提高收视率的问题。
Abstract: Today, Chinese television children's program has the exclusive channel, program type is more and more diversified, and the contents of the program has changed a lot comparing with the starting period. Today, television children's program has developed rapidly. We have got certain achievement. However, there are also some problems in television children's program at the new time, especially how to improve the audience rating.
关键词：电视少儿节目；收视率；提高方案
Key words: children's TV shows；audience rating；improvement scheme
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）21-0307-03\
0 引言
收视率是一定时间段内收看某一节目的人数占观众总人数的百分比。2009年，巴西《Canivre》的栏目主持人华莱士·索萨为了提高该栏目的收视率，竟然策划谋杀！人们对这一事件震惊的同时，业内人士对于收视率的影响不禁反思。随着电视媒体的不断发展，节目样态不断更新，专属频道日益细化，收视率的竞争日A益激烈。中国电视少儿节目从无到有，从起步到发展，如何提高中国电视少儿节目的收视率一直是探讨的话题。
1 我国电视少儿节目发展概况
1.1 中央电视台少儿节目发展概况 1958年，央视开辟了我国第一个少儿电视专栏节目《小小俱乐部》，节目里有一个叫“王小毛”的木偶，是固定的报幕员。同时期还有另一个少儿电视专栏节目《玻璃上画画》，由画家丁午一边给小朋友讲故事，一边用粉笔在玻璃上把故事情节用漫画的手法画出来。此时我国的少儿电视节目已初露端倪。
鞠萍成为中国第一位专职少儿节目主持人。从1985年6月至1995年9月一直主持少儿节目《七巧板》。之后，1989年底董浩塑造的“董浩叔叔”同样取得了成功。他主持的《滑稽头与董叔叔》节目，曾被专家称做“第一次人与偶在操作和语言造型方面的完美结合”。
1991年，央视推出了40分钟的杂志型儿童节目《大风车》，同时出现了一批“角色型”少儿节目主持人，比如“金龟子”刘纯燕、 “风车娃”周洲、“花姐姐”曾媛等。
2003年12月28日，中央电视台少儿频道开播。频道根据不同年龄段的儿童青少年开辟了适合6岁以下的学龄儿童的栏目《七巧板》、《周末七巧板》、《智慧树》；适合6-12岁小学生的栏目《大风车》、《东方儿童》、《芝麻开门》等；还有适合12-18岁中学生的栏目《第二起跑线》、《三星智力快车》、《快乐体验》、《神奇之窗》等。此外还有家教栏目和儿童剧栏目剧等多种节目类型。
1.2 地方台少儿节目发展概况 除了中央电视台，现在全国几十个省市电视台都陆续开辟了少儿频道。比如2005年6月1日，福建少儿频道开播，除此之外，天津卫视少儿频道、浙江卫视少儿频道等各大卫视的少儿频道如雨后春笋般相继开播。深圳卫视少儿频道的脱口秀少儿节目《饭没了秀》影响较大。
2 我国电视少儿节目常出现的问题
我国电视少儿节目发展到今天，所取得的成绩是有目共睹的，但是存在的问题是不可忽视的，是亟待解决的。影响少儿节目收视率的主要原因还是在于一是节目自身的定位存在着成年人操控的痕迹，二是节目的内容在教育和娱乐之间找不准平衡点，三是少儿节目创作人员认识的局限性。这些因素导致很多新开辟的少儿节目播出后不久夭折，或名牌少儿节目创作思维滞后而被淘汰。少儿节目泛而不精的局面已经成了司空见惯的问题。
2.1 节目自身的定位存在着成年人操控的痕迹 办好少儿节目就要以专业的眼光办有针对性的节目。少儿节目的目标受众既然是儿童，首先要弄清楚少年儿童的主要心理状况、性格特征等，力求做到因人而异，有的放矢。“少儿节目成人化”一般表现在两方面，一是成年少儿节目主持人表面上模仿孩子的说话的声音、天真的表情、简单的语言等，虽然用儿童的语言和视角去描述比较复杂深刻的事情和道理并不是一件容易的事。但这种形式上的模仿反而使节目显得做作不真诚，和生活的距离拉大了。“少儿节目成人化”另一方面表现在少年儿童主持人或参与节目的少年儿童有明显的成人操控痕迹，比如用成年人的语气说话、用成年人的思维视角表达，时常显得表里不一，给人以“小大人”的印象。这是不符合少年儿童的年龄特征的，对孩子的成长是不利的。无论是“大人装小孩”还是“小孩子讲大人话”我国少儿节目的误区。
著名传播学大师施拉姆对北美地区进行的一项实验研究表明，儿童是出于某种自身存在的需要才看电视的。他们的需要可以认为3种：第一是娱乐需要；第二是资讯需要；第三是社会实践需要。因此，对于儿童来说，收看电视节目最主要的是获得娱乐，而不是咨询的获取。
2.2 节目的内容在教育和娱乐之间找不准平衡点 重教育轻娱乐也是目前少儿节目中普遍存在的现象。从社会赋予的责任来看，我国的少儿节目都被赋予了一定的教育责任，但教育和娱乐之间怎样更好的融合一直没有一个较好的解决办法。人民教育家陶行知先生曾经说过：“儿童应该是快乐的，成人们应该负起责任来敲碎儿童的地狱，建立儿童的乐园。”颇受孩子们欢迎的幼儿节目《天线宝宝》的原作者——英国幼教专家安妮·伍德女士认为，最容易吸引儿童注意的莫过于以他们的经验和视野能领会的事物和环境，而孩子们理解这一讯息的途径就是“玩乐”。和国外的少儿节目做一比较，不难发现我国的少儿节目说教色彩比较浓，但是随着社会的发展，高科技的渗透，孩子们所接触的新鲜事物越来越多，好奇心更强，渴望获取更多更有趣的东西。“说教”式主持已经远远不能满足他们的需求。