ROI大家谈

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实力传播是天津电视台多年的合作伙伴。实力传播的roi（Return On Investment）营销概念，在业界起到了创新和引领的作用。天津电视台愿意携手实力传播，为客户制定恰当的、负责任的、具有市场突破能力的媒体合作方案，拉动市场销售，实现投资回报率的最大化。

――天津电视台副台长、广告部主任云燕

企业的成功才是广告传播的根本意义，也是媒介能为企业所提供的服务的真正意义。实力传播在很早之前就提出了广告投资回报率的投放理念，实际上是把广告投放行为纳入到了企业发展持续性重要战略的高度来理解，并且一以贯之地去执行它，这是件了不起的事。作为媒体，我们支持这样的投资回报途径，看好这样的合理、灵活思维，并持续跟实力传播保持良好的合作关系，只有共赢才是硬道理。

――浙江卫视副总监兼营销中心主任王俊

在市场经济时代，媒体价值的衡量标准是市场动向及客户需求。媒体和公司都应当以客户如何制定传播策略、如何推进市场运作为导向，来全面适应市场发展。在这个过程中就需要一个持续贯穿其间的科学评估体系，实力传播此时推出ROI体系，在总成本、总收益的全面科学评估下，来重新衡量媒体价值，大力推动了媒体与企业间的深度合作，带来了崭新未来！

――安徽电视台广告中心常务副主任查道存

现在的广告客户越来越关心他花掉的广告费用能获得多少实实在在的投资回报。广西电视台与实力传播合作多年，我们通过他们了解了不少关于媒介投资回报的新理念。广西台一直致力建设的“顾问式广告营销平台”，正是希望用新的营销和服务模式，提高广告客户的媒介投资回报率。我认为，精确的计算、掌控和提高广告的投资回报率，是现代企业产品价值链上的重要一环。

――广西电视台广告中心主任凌红

现今的广告主面临“选择的暴力”、纷繁复杂的媒介环境、形式多样的传播方式、迥然不同的市场状况。如何决策成为广告主需要考虑的首要问题，现在有了实力传播提出的ROI来为你解答，它不仅仅是专业公司多年浸淫广告传播研究得出的重要成果，更重要的是他能切实地提升你的广告竞争力，从而从根本上提升企业在市场中的销售竞争能力。

――贵州电视台台长助理、广告中心主任孔炯

重庆电视台与实力传播合作多年，彼此结下了深厚的友情。从2004年开始，实力传播就一直开始在ROI方面的系统研究和部署。我们也通过他们不遗余力地传播，了解了很多传播策略研究方面的新理念和想法，这种视野帮助了我们开拓了客户，也帮助了更多的客户朋友了解了“广告费=投资”的新概念。

――重庆电视台广告经营中心主任郭列亚

实力传播创新性的投资回报率是一种为客户创造投资结果的手段，也是敢于承担结果的一种交易行为。在这个想赚钱又不想负责、想风流又不想担当的媒介购买行业，实力传播做得很前卫。

――中国著名整合营销传播策划大师张默闻

实力传播倡导的ROI理念是对传统以GRP、CPRP为核心的广告投放模式的超越与创新。关注客户广告媒介投资的价值回报，毕竟不能仅仅停留在媒介受众调研数据上，而最重要的是广告主的产品销量拉升、市场竞争力增强以及品牌影响力打造。

――北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振