探一探城里人的运动“口味”

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2013年，恰逢北京奥运五周年之际，我们又迎来了第十二届全运会。近年来，伴随一系列重大体育赛事的举办，民众的体育健身热情空前高涨。零点研究咨询集团于今年8月8日至14日就一系列体育运动话题，针对北京、上海、深圳、成都、武汉、沈阳六城市的670位18周岁以上的网民进行了随机访问。

近八成公众喜爱体育运动

如今，运动健身已成为都市人最重要的休闲娱乐活动之一。调查显示，79.6%的受访者表示喜欢体育运动。其中31～40岁的中年人喜爱程度尤其高（18～30岁：77.3%；31～40岁：83%；41岁及以上：74%）；高收入者喜爱比例相对高（89.6%），且在除台球和五子棋以外的其他日常运动项目中，参与率均高于中低收入者。在6个受访城市中，北京（85.6%）和上海（86.4%）两地公众更热爱运动，而以“巴适”著称的成都人（73.6%）和市井气息浓厚的武汉人（73.6%）对运动的热情则略低。

北京人擅长羽毛球，上海人擅长乒乓球

本次调查显示，如果按1～4分打分（分数越高则表示技能水平越高），普通公众擅长的运动依次是：羽毛球（2.92分）、乒乓球（2.69分）和游泳（2.39分）。进一步调查显示，这三项运动中，北京人最擅长羽毛球，自认为技能较高的比例为22.9%。上海人擅长乒乓球的略多（20%），深圳人对游泳（14.4%）和羽毛球（14.4%）的擅长程度并列前茅。

最流行的运动：超六成人常打羽毛球

当问及“最经常参与的体育项目”，羽毛球（63.3%）超过了“国球”乒乓球（40.4%，第三位）拔得头筹。在经常从事的“智力运动项目”中，经常玩五子棋的市民比例（20%）也超过了更具中国文化底蕴的“象棋”（17.6%）和围棋（7.6%）。可见，民间流行的体育项目随时代的发展也在逐渐改变（见图1）。

最钟情的运动：游泳、瑜伽最有市场

在“十大未来最想学的体育运动”中，名列第一、第二位的是游泳（29.1%）和瑜伽（23.4%），羽毛球位列第三，而乒乓球仅位列第六（见图2）。值得注意的是，像网球、高尔夫球这样的“前贵族运动”，如今已逐渐进入公众视线。除去这两项，高收入人群中希望学习“极限运动”（12.6%）和“溜冰”（13.1%）的比例也明显较高，它们有望成为“新贵族运动”。

城市居民每年运动消费占收入的2.5%

人们对体育运动的广泛参与，也使体育消费不可避免。调查显示，96%的城市居民在体育运动上有消费活动。人们每年在体育运动上的平均消费为1900元，与发达国家相比，还存在较大差距（相关调查显示，2000年，美国人均体育消费额已达到3500美元）。数据显示，个人收入与运动消费金额成正比，平均而言，人们将年收入的2.5%花在运动消费上，也就是说，月收入每增长1000元，每年在运动上花费的钱增加300元（见图3）。

进一步研究发现，月收入处于7000～10000元的中高收入者，运动消费水平相对更高，他们将收入的3%花在体育健身上。这部分人有着较高的收入，且很多人为青壮年，追求生活品质，有比较强的消费能力和消费意愿。

从年龄上看，70后、80后人群的运动花费较高，分别为2100元和2000元。此外，运动消费水平与热爱体育的程度成正比，喜爱体育运动的人每年运动花费达2200元，而不喜欢体育运动的人只有1000元。

在消费类别上，购买运动衣服、鞋帽等装备是人们最大的支出内容，平均比例近四成（38%），而在购买运动器械和办卡（比如健身会员卡）方面的比例分别为22.7%和22%。

其中，高收入者更倾向于通过办卡来享受更高水平的运动服务，比例达到27%（中等收入：22.5%，低收入：16.5%）。

技术说明：本次调查利用零点研究咨询集团网络调查系统，于2013年8月8日～14日针对北京、上海、深圳、成都、武汉、沈阳6城市的670位18周岁以上的网民进行。

（作者单位：零点研究咨询集团）