上海文化产业发展的启示

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上海是我国的经济、金融、贸易、航运中心，依靠传统优势、改革开放取得的成果和举办世博会的有利时机，在大力发展文化产业中强调“创新意识”，突出“文化创意”，打造“优势特色”等，依托“世博之城”、“设计之都”的世界级品牌优势，使文化产业发展走在了全国的前列。最近，笔者有幸参加了在上海举办的文化产业发展专题培训班。培训班通过授课、研讨等形式，集中对文化产业的历史、现状、发展趋势进行了系统讲授。通过对上海张江、宝山文化产业园区和2577创意产业园等的实例分析、参观考察，笔者收获颇丰。

树立文化产业“创新意识”

意识是行动的先导，创新是文化产业发展的动力。上海世博文化中心的前期设计创新，后期管理创新，进行产业运作，具有很好的启示和借鉴意义。

世博文化中心在2010年世博会期间，成功举办了精彩纷呈的世博会开、闭幕式以及200多场大型文化演艺活动，观众累计超过200万人次。世博文化中心设计时，要求既满足世博期间演出庆典需求，也要保证后续长期使用运营，为中心后期产业运作提供了便利。世博会后，上海把文化中心重名，收账5亿多元人民币，更名为梅赛德斯-奔驰文化中心。管理由上海东方明珠集团公司、美国AEG体育娱乐集团、NBA中国三方合作,共同成立了专门的经营管理公司，以上海方面为主，对中心的运营管理进行长线规划。中心主体为1.8万座的多功能演艺空间，灵活分隔可形成不同规模和形态的百变观演空间。同时约2万平方米集购物、娱乐、餐饮、休闲于一体的互动体验式综合零售商业区、全天候溜冰场、五星级连锁影城也一应俱全，成为“上海文化娱乐的新地标”及“永不落幕的城市舞台”。

今后，全国各地的文化基础设施建设将进入快速发展期。文化设施具有建设成本高、使用久、功能独特的特点。在建设中可借鉴以上经验，在前期规划、设计时既要满足功能需要，又要兼顾长久需求，为产业运作预留充足空间。现有文体设施、艺术院团等的功能完善、定位跨越、升级改造、合作互利，也有延续深化、挖潜扩充的可能。

形成社会文化“创意产业”

田子坊原是上海上世纪50年代典型的弄堂工厂，是典型的石库门建筑。2000年进行改造，开发旧厂房2万平方米，吸引18个国家和地区的70余家企业，并形成了以室内设计、视觉艺术、工艺美术为主的产业特色。著名画家陈逸飞、尔冬强、王音、王家俊等艺术家的入驻，使小街渐渐吹起了艺术之风。如今，田子坊被誉为“上海的苏荷”。

2577创意大院是清朝洋务运动时期的枪炮局，解放后是7315兵工厂。总占地面积100亩，建筑物35幢，其中9幢为历史保护建筑。大院导入了商务花园的规划理念，以创意大院颇具历史文化内涵的优秀建筑为班底，整旧如旧，创建全新生态理念的低密度、低容积、花园景观式商务办公区，并通过园内企业提供完善的物业服务及其他增值。上海东方文化发展中心、上海美术家协会、德国Fox Retail Group设计展示等一批国内外知名创意企业先后入驻基地，目前，入驻率达100%。

现在，各地有不少得到很好保护的历史民居、祠堂，政府投入了大量的人力财力物力。在大力发展文化产业的今天，如何使历史文物功能最大、效益最好，保值、增值，是要全面思考、处理的问题。对历史文物建筑区域功能定位、综合开发、保护性运用和运作，应及早列入议事日程。

现在不少企业因为产业结构调整，一些厂房、厂区出现空闲。田子坊和2577创意大院的成功对城市化发展、完善城市规划，特别是对体现地方特点和时代特色的旧厂房、厂区改造具有很好的借鉴价值。

发展“优势特色”文化产业

上海人才济济、信息汇集，理念领先、技术先进，顺时应势，引导助推，依托娱乐、网络等本地优势领域进行培育，使上海文化产业发展优势明显，特色鲜明。

作为上海首个“国家级文化产业示范园”、“国家数字出版基地”，张江文化产业园累计引进网络游戏、动漫、数字、新媒体等文化类企业380家。就产值而言，张江拥有全国网络游戏产业20%的份额，动漫产业占上海的70%，数字内容产业占全国的10%。上海张江文化产业园在网络游戏、动漫、数字、新媒体等方面在国内具有重要的地位。

上海宝山动漫衍生园聚集衍生企业近100家，具有喜洋洋、中华小子等国内知名动漫原创形象，磨铁图书、漫界文化等动漫出版企业，千像集团、万家网等国内最具发展潜力的绿色网游、新媒体网游和家庭游戏企业，今日动画、红魔炫等国内最具实力的2D、3D、4D影视制作企业，酷漫居、巧克力道等国内最丰富的动漫生产企业。宝山动漫衍生园是上海乃至全国动漫产业孵化器，名副其实。

要发展文化产业，就要结合地域特点和历史文化特色以及经济、人才、技术等优势。首先，要以挖掘和保护地方文化为基础，注重已有文化成果的最大化。要把群众喜闻乐见、耳熟能详、根深蒂固、如数家珍的历史人物、典故、故事、传说等通过不同的形式呈现复原、发扬光大。可以借助历史底蕴、丰厚人文创作剧本，拍电影、电视剧，也可以策划历史人物典故、成语等系列动漫，还可以把已有的独特文化产品多形式表现等；其次，在向内文化延伸的同时，合作要向外拓展。有了好主题、好题材、好故事，就具备了市场开发的潜力和号召力，寻找资金和业务合作就有了底蕴和底气；再次，要抓住文化产业发展的契机和国家调整产业布局的时机，积极引导现有文化产业加快发展，适时引进、接收适宜的文化产业，培育潜力、优势文化产业，重点打造地方特色。

加大政策和资金支持

文化产业作为智力密集型产业，科技含量高，附加值高、经济拉动力强，具有资源消耗低、环境污染少的显著特点。文化产业将成为未来经济的支柱产业，有助于构建资源节约型、环境友好型社会，走可持续发展道路，实现经济、社会的协调发展。政府支持、政策倾斜是文化产业发展的主导，资金运作是文化产业发展的翼翅。为此，上海出台了《关于加快上海市文化产业发展的若干意见》和《上海市金融支持文化产业发展繁荣的实施意见》，有力促进了上海文化产业的快速发展。

在贯彻落实系列文化产业化政策的同时，结合自身实际，制定相关配套措施，设立数额不等的文化旅游产业发展专项资金和文化产业投资基金，用于扶持引导重点文化产业项目、文化产业品牌、文化产业园区建设，将有力推动文化产业加快发展。

目前一些地方有专业的创作队伍和影视业务部门，也有不少的广告公司、影视公司，只要积极引导，注重在政策、资金方面的倾斜扶持和人才培养，充分发挥它们的市场主体地位，在剧本创作、影视剧拍摄的自创和合作方面，都会有不俗的表现。

在大力发展、繁荣文化事业、产业的新时期，只要借鉴成功经验，结合地方文化特点和优势，强调产业创新，突出创意意识，引导培植产业重点，不断开拓实践，文化产业的跨越发展就指日可待。

（作者单位：滕州广播影视总台）