以新技术为引领推动媒体融合
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在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在会议讲话中强调：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这一讲话精神为未来媒介发展指明了方向。
本文就学习重要讲话精神，结合林海日报社在传统媒体和新兴媒体融合实践中所取得的一些经验和今后努力的方向，谈一些看法。
一、用互联网思维建设融合发展的现代传播体系
1.推动媒体融合发展意义重大
党和国家把推动传统媒体和新兴媒体融合发展上升为国家战略，具有十分重要的意义。
目前，互联网已经成为用户获取信息的第一入口，互联网技术从根本上颠覆了传媒业。如果传统媒体不进行现代化的改造，就会失去舆论引导，正面宣传的作用。在这种背景下，促进传统媒体和新兴媒体的融合发展，正是因应形势变化推出的一项重大改革措施，是适应新时期媒体管理和发展的战略选择，是完善国家治理体系建设，掌握舆论主导权，提升国家治理能力的重要手段。只有做好这项工作，传统媒体才能巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论。
2.必须把坚持正确的舆论导向放在首位
在推动媒体融合发展的过程中，要把内蒙古大兴安岭林区职工群众的思想和行动统一到中央精神上，要把林区的重大战略、辉煌成就在新媒体以神形兼备、直观形象的方式深入到千家万户。同时通过新媒体巨大的信息平台，把党和政府的主张、职工群众的呼声、愿望及时准确地传达出来，从而形成为全局服务的向心力、凝聚力。要在重大事件活动报道中，显示新媒体巨大的影响力。把网络视频、微博、微信、LED屏等新媒体作为历史活动和事件的记录者，在凝聚职工力量，营造时代氛围，满足职工群众信息需求上发挥媒体引导舆论方面的重要作用。
3.必须加快新媒体建设
要准确把握互联网发展趋势，抓住重点工作和关键环节，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。积极引进和利用先进技术，建立优势新媒体平台，完善信息服务。以先进技术为支撑，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，紧抓移动互联网发展契机，大力发展移动互联网媒体等，加强各类移动终端建设，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，充分利用视频、音频、图片等媒体资源，发展网络视频、手机报、微博、微信等新应用新业态，不断提高技术研发水平，抢占发展主动权。
面对新形势，传统媒体必须走转型发展之路，具体到林海日报社来说，就是要以新技术为引领实现7个打造，推进传统媒体和新兴媒体融合发展。
1.打造《林海日报》品牌优势。《林海日报》有着很好的品牌影响力、公信力、内容优势和通联资源优势。在新形势下，要将报纸的内容优势与互联网的技术优势进行融合互补，把互联网中的中国绿网、电子报，移动互联网中的手机客户端、微博、微信作为《林海日报》新闻的新载体，内容得以快速便捷无界传播，新媒体也借助报纸的品牌、人力和新闻资源优势，传播力、公信力得以提升，收到信息互动、宣传互动、受众互动、品牌互动的良好效果，产生强大的合力效应。
2.打造中国绿网升级版。自2009年以来，林海日报社全力打造“中国绿网”这个传播平台，建成了“中国绿网”网络直播间，掌握了视频转换技术，实现了网络视频直播与视频点播。目前，“中国绿网”总点击量已超过2500万人次，已被百度认证为官网。为适应新形势发展的需要，林海日报社把打造“中国绿网”升级版作为一项重点工程，对页面和数据库进行全面优化，对首页进行改版，购置全新的适合时代需要的大容量、功能全面的数据库和服务器，增加云服务器空间，加大带宽，增加网络视频网页，建立视频工作站，更好地成为森工集团（林管局）政务、新闻和民生信息的平台。
3.打造“两微、一端、一报、一屏”。为顺应新形势，林海日报社专门配备了新媒体编辑，通过《林海日报》官方微博、微信，使网友在新媒体平台实现与特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。《林海日报》在“中国绿网”设立了电子报，在移动互联网上建立了手机客户端。这些媒体形态集原创性、知识性、趣味性、实用性于一体，立足林区特色，实时资讯，用简单便捷的方法记录了林区的变化。充分发挥位于森工集团（林管局）机关南楼院内的户外LED屏这一直观传播平台的作用，使之成为集新闻宣传、民生资讯、形象展示的全新平台，实现社会效益和经济效益双赢。
4.打造优质的信息内容。《林海日报》在媒体融合的过程中，坚持“内容为王”的原则，大力推进内容形式和传播手段创新，实现题材体裁和表现手法的极大丰富，使文化产品更具吸引力和感染力。积极鼓励原创作品，报社记者现场采访、写稿，既发回通稿，同时也带着新媒体思维的策划到前方，除在报纸上刊载外，新媒体同步发稿。同时记者也可以通过自己的微信、微博、QQ等社交媒体终端将新闻报道转载出去、传播出去，从而显示媒体融合的独特威力。
5.打造科学的体制机制。媒体融合发展要在尊重和遵循新闻传播规律的基础上，在传统媒体和新兴媒体之间建立职责明确、权责一致、整合与分工相协调的新型的机制体制。机制体制要适应媒体融合发展的需要，在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面适应媒体融合。在建立体制机制方面，既要系统总结和继承以往传统媒体管理的成功经验和优秀做法，也要深刻反思和改变以往媒体管理当中存在的不当做法。
6.打造高素质的人才队伍。把传统媒体记者、编辑转变成一专多能的全媒体记者、编辑。在采访手段上，要求记者除会使用录音、录像等常规采访设备外，还要熟练掌握微博、微信、QQ等社交媒体技术。从采写方式上，要树立“全媒体”理念，要深入采访现场，生产出消息、通讯、图片、视频等多种新闻产品。全媒体编辑则要对各种新闻产品进行深加工，根据不同的内容推送到不同的终端，实现新闻价值的最大化。
7.打造文化产业平台。新技术的发展不断催生新的传播形态，并将继续推动平台、产品、内容和终端的多层面融合互动。林海日报社顺势而为、因势利导，全力打造新媒体文化产业发展平台，必须充分发挥市场机制的作用。一是完善战略布局。将新媒体发展作为推进文化产业发展的重要方式，加快科技创新成果应用，挖掘新媒体产业延伸和拓展的潜力。二是寻求多样化营利模式。文化产业可以有直接的产品盈利，还可以有间接的转移性获利方式，探索合理的营利模式，是以新媒体为依托发展文化产业的一个重要环节。三是树立精品意识。生产弘扬主流价值观的精品力作，是发展文化产业的灵魂和支柱。
（作者系内蒙古森工集团党委宣传部副部长、《林海日报》总编辑）