拓展创意空间

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对于孔子穿西装的广告创意，也有相当一部分人表示赞同。

他们认为，尽管这则广告的所传达的内涵非常肤浅，但是它所起到的效果是毋庸置疑的。从路过的行人全部驻足观看就表示此广告具有强大的吸引眼球的能力，有了关注自然就存在潜在的消费可能。从这个意义上来讲，这则广告是绝对有效的。

在广告的作用中确实有用来吸引潜在消费者的一部分功能，但是这部分功能并不是广告想要表达的全部。

当然，广告从根本上是为销售服务，而进行广告创意的第一目的是为了针对产品诉求找灵感。产品卖给谁是广告商首先要考虑的因素之一，针对销售对象的广告创意才是有效的。

可是，穿西装的孔子并没有传达出来该品牌西装的定位是什么，如果硬要从孔子本身来解读的话，他的销售对象就只能是年近耄耋的文化学者，相信这应该不是商家想要传达的意图。

实际上，广告在遵守最基本的底线要求的基础上，可以供企业发挥得创意空间没有想象中的那样广阔。企业所处的不同层次（跨国企业、外资企业、中小型企业），企业的内在需求（立足销售、拓展品牌），企业开发的产品类型（快消品、奢侈品、耐用品），客观因素的限制（企业主与广告策划间难以达成共识）等方面都对产品、品牌的宣传形成制约条件。

并且，随着社会产品的极大丰富，人类的思维也在逐渐被已经产生的创意禁锢，可供广告使用的基本元素也越来越少。因此，创意的开发越来越显得空洞没有内涵。

实际上，目前市场产品的基本品类也相对固定，要想开发出市场上从来没有出现过的产品自然非常困难，因此更多新出现的产品都是对已有产品的改良和升级，创意也是一样。

高明的创意并不是总给人从来没有见过的东西，它是让消费者在不同的创意元素的排列组合中，感受到新的思想，而这些元素通常都是消费者日常接触到的，也只有利用这样的事物才更容易同消费者产生共鸣。

需要注意的是，新思想只是企业品牌核心内涵的延伸，并不是独立出来的另一条线。成功的创意总是能在不同的场景下传达同一种思想，而好的企业总是能把这种思想由始至终的贯穿整个企业的发展历程中。

能做到这一点，企业离成功也就不远了。